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mai 22, 2023

Qu’est-ce que la gestion des balises d’entreprise ? Pourquoi mettre en place la gestion des balises ?

Qu’est-ce que la gestion des balises d’entreprise ?  Pourquoi mettre en place la gestion des balises ?


Le verbiage que les gens utilisent dans l’industrie peut prêter à confusion. Si vous parlez de baliser avec les blogs, vous voulez probablement dire sélectionner des termes qui sont importants pour l’article à étiqueter et le rendre facile à rechercher et à trouver. La gestion des balises est une technologie et une solution totalement différentes. A mon avis, je trouve que ça porte mal son nom… mais c’est devenu le terme courant dans toute l’industrie alors on va vous l’expliquer !

Qu’est-ce que la gestion des balises ?

Balisage un site ajoute des balises de script à l’en-tête, au corps ou au pied de page d’un site. Si vous utilisez plusieurs plates-formes d’analyse, des services de test, un suivi des conversions ou même des systèmes de contenu dynamiques ou ciblés, vous devez presque toujours saisir des scripts dans les modèles de base de votre système de gestion de contenu. Systèmes de gestion de balises (SMT) vous fournit un script à insérer dans votre modèle, puis vous pouvez gérer tous les autres via la plate-forme tierce. Le système de gestion des balises vous permet de créer conteneurs où vous pouvez organiser intelligemment les balises que vous souhaitez gérer.

Dans un entreprise organisation, gestion des balises permet à l’équipe marketing, à l’équipe de conception Web, aux équipes de contenu et aux équipes informatiques de travailler indépendamment les unes des autres. Ainsi, l’équipe marketing digital peut déployer et gérer les balises sans impacter les équipes de contenu ou de conception… ni avoir à faire de requêtes aux équipes informatiques. De plus, les plates-formes de gestion des balises d’entreprise offrent l’audit, l’accès et les autorisations nécessaires pour accélérer le déploiement et réduire les risques de rupture le site ou l’application.

Assurez-vous de lire notre article sur le déploiement gestion des balises de commerce électroniqueavec une liste de 100 balises critiques pour déployer et mesurer votre interaction client et votre comportement d’achat.

Pourquoi votre entreprise devrait-elle utiliser un système de gestion des balises ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être incorporer un système de gestion des balises dans vos opérations.

  • Dans un environnement d’entreprise où le protocole, la conformité et la sécurité empêchent les spécialistes du marketing d’insérer facilement des scripts dans leur CMS. Les demandes d’ajout, de modification, de mise à jour ou de suppression de balises de script de site peuvent retarder votre capacité à gérer vos efforts de marketing. Un système de gestion des balises corrige cela car il vous suffit d’insérer une seule balise à partir de votre système de gestion des balises, puis de gérer tout le reste à partir de ce système. Vous n’aurez plus jamais à faire une autre demande à votre équipe d’infrastructure !
  • Les systèmes de gestion des balises sont alimentés à travers réseaux de diffusion de contenu qui sont incroyablement rapides. En faisant une seule demande à leur service, puis en chargeant ensuite des scripts sur votre site, vous pouvez réduire les temps de chargement et éliminer la possibilité que votre site se fige si le service ne fonctionne pas en aval. Cela augmentera les taux de conversion et contribuera à l’optimisation de votre moteur de recherche.
  • Les systèmes de gestion de balises offrent la possibilité de éviter le marquage en doublece qui permet d’obtenir des mesures plus précises de toutes vos propriétés.
  • Les systèmes de gestion de balises offrent souvent Pointer et cliquer intégrations avec toutes les solutions avec lesquelles vous taguez votre site Web. Pas besoin de copier-coller, connectez-vous et activez chaque solution !
  • De nombreux systèmes de gestion de balises ont évolué et offrent des solutions robustes pour tests fractionnés, tests A/B et tests multivariés. Vous souhaitez tester un nouveau titre ou une nouvelle image sur votre site pour voir s’il augmente l’engagement ou les taux de clics ? Allez-y!
  • Certains systèmes de gestion de balises offrent même livraison de contenu dynamique ou ciblée. Par exemple, vous voudrez peut-être modifier l’expérience de votre site si le visiteur est un client plutôt qu’un prospect.

10 avantages de la gestion des balises

Voici un excellent aperçu infographique des 10 principaux avantages de la gestion des balises pour les spécialistes du marketing numérique de Nabler.

  1. Construisez votre propre cloud marketing (BYOMC): Ce processus comprend la création d’une couche de données qui agit comme un dictionnaire commun pour les applications de marketing numérique. Cette feuille de route unificatrice peut synchroniser les données entre différents progiciels, même s’ils ne se connectent pas directement les uns aux autres.
  2. Découvrez de nouvelles informations : Les systèmes avancés de gestion des balises ou les solutions de cloud marketing permettent aux spécialistes du marketing de générer de nouvelles informations corrélées. Cela aide à relier les points entre les visiteurs et leurs profils multi-appareils, se rapprochant de devenir véritablement omnicanal.
  3. Augmentez la vitesse d’exécution des campagnes marketing : Plus de 80 % des spécialistes du marketing estiment que leur vitesse d’exécution des campagnes de marketing numérique a augmenté avec l’utilisation de solutions de gestion des balises. Les spécialistes du marketing peuvent lancer efficacement des campagnes avancées, optimiser les résultats plus rapidement, tester rapidement les options et modifier le code instantanément en cas de besoin.
  4. Optimisez et améliorez : Plus de 33 % des spécialistes du marketing numérique pensent que la gestion des balises améliore le retour sur investissement des campagnes, augmente les revenus et améliore l’optimisation pendant les campagnes. Les systèmes de gestion des balises suppriment les balises inutiles ou cassées, les remplaçant par des balises bien gérées qui peuvent être modifiées facilement en cas de besoin.
  5. Segmentation et personnalisation : Une gestion efficace des balises permet l’intégration et la corrélation des données de diverses applications marketing, qui fonctionnaient auparavant de manière indépendante. Ces données sont utiles pour développer des profils de clients plus approfondis et une meilleure segmentation et personnalisation.
  6. Augmenter la confidentialité du site : Les solutions de gestion des balises simplifient le processus de garantie de la conformité à la confidentialité, en aidant à respecter les différentes lois sur la confidentialité numérique dans différents pays.
  7. Plus d’expérimentation : Les solutions de gestion des balises permettent aux spécialistes du marketing numérique de mener et de baliser des tests A/B ou multivariés sur leurs propriétés numériques, mesurant ainsi les résultats avec précision. L’utilisation de ces solutions a permis d’augmenter l’expérimentation de 17 %.
  8. Gestion des balises pour mobile : Bien qu’elle ne soit pas aussi répandue, l’utilisation de la gestion des balises pour les sites Web mobiles se développe. En janvier 2015, 55 % des spécialistes du marketing numérique en Amérique du Nord ont signalé un effet plutôt positif, et 21 % ont constaté un effet très positif du marquage mobile.
  9. Sélectionnez de meilleurs fournisseurs : Les solutions de gestion des balises permettent de créer rapidement une segmentation fractionnée pour différents fournisseurs de services, en capturant des résultats comparatifs en temps réel. Cette fonctionnalité fournit une comparaison quantitative des performances de divers outils et applications, aidant les spécialistes du marketing à prendre des décisions basées sur les données.
  10. Réduisez les coûts de marketing numérique : Les solutions de gestion des balises peuvent aider à mesurer les performances des actifs marketing et à gérer les balises de manière indépendante, libérant ainsi des ressources informatiques. Une étude récente a révélé que 73 % des personnes interrogées trouvaient que l’utilisation d’un système de gestion des balises (TMS) était plus rentable, et 45 % ont déclaré qu’il était nettement moins cher que le marquage manuel.

L’infographie conclut en notant que malgré les avantages évidents des solutions de gestion des balises, les taux d’adoption ont été relativement faibles. Cependant, le taux augmente progressivement à mesure que les entreprises réalisent les avantages de l’utilisation d’un outil de gestion des balises en tant que middleware marketing transparent. Cet outil devient une plate-forme de communication commune pour les spécialistes du marketing, les équipes informatiques et les fournisseurs de solutions, rendant l’ensemble du processus plus rapide, plus visible et plus lucratif pour toutes les parties prenantes impliquées.

infographie de la gestion des balises

Plateformes de systèmes de gestion de balises d’entreprise (TMS)

Voici une liste de solutions de gestion des balises d’entrepriseassurez-vous de regarder les vidéos sur certains d’entre eux pour plus d’explications sur les capacités de la gestion des balises et des systèmes de gestion des balises.

  • Adobe Expérience Cloud – Essayer de gérer les déploiements côté client de toutes les technologies de votre pile marketing peut être semé d’embûches. Heureusement, Experience Platform Launch a été conçu avec une conception axée sur l’API, qui permet aux scripts d’automatiser les déploiements de technologies, les flux de travail de publication, la collecte et le partage de données, etc. Ainsi, les tâches fastidieuses du passé, telles que la gestion des balises Web ou la configuration du SDK mobile, prennent moins de temps, ce qui vous donne un contrôle et une automatisation maximum.
  • Ensighten Gestion des balises d’entreprise – Gérez toutes les balises et données de vos fournisseurs via une interface intuitive, comprenant plus de 1 100 intégrations de fournisseurs clés en main. Unifiez et normalisez les sources de données fragmentées entre les technologies et les appareils pour générer un meilleur retour sur investissement de votre pile technologique en évolution via un gestionnaire de balises de couche de données.
  • Gestionnaire de balises Google – Google Tag Manager vous permet d’ajouter ou de mettre à jour vos balises de site Web et vos applications mobiles, facilement et gratuitement, quand vous le souhaitez, sans déranger les informaticiens.
  • Tealium iQ – Tealium iQ permet aux organisations de contrôler et de gérer leurs données clients et leurs fournisseurs MarTech sur le Web, les mobiles, l’IoT et les appareils connectés. Équipé d’un écosystème de plus de 1 300 intégrations de fournisseurs clés en main proposées via des balises et des API, vous pouvez facilement déployer et gérer des balises de fournisseurs, tester de nouvelles technologies et enfin prendre le contrôle de votre pile de technologies marketing.




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