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juin 29, 2018

Que font les SEO lorsque Google supprime le trafic de recherche organique? – Tableau blanc vendredi


Nous dépendons beaucoup de Google, mais certaines de leurs décisions ont récemment rendu le référencement plus difficile qu'il ne l'était. Quelles opportunités organiques ont été retirées et quelles sont les solutions potentielles? Rand couvre une tendance plutôt inquiétante pour le référencement dans le tableau blanc de cette semaine vendredi.

 Que font les SEO quand Google supprime la recherche organique?

Cliquez sur l'image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version haute résolution dans un nouvel onglet!

Transcription vidéo

Bonjour, les fans de Moz, et bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Cette semaine, nous parlons de quelque chose d'énervant. Que faisons-nous, en tant que SEO, comme Google supprime le trafic de recherche organique?

Ainsi, depuis 19 ans ou 20 ans que Google existe, tous les mois, Google a, au moins désaisonnalisé, non seulement plus de recherches, mais il a envoyé plus de trafic organique que ce mois-ci l'année dernière. Donc, cela a été sur une pente constante. Il y a toujours eu plus d'opportunités dans la recherche Google jusqu'à récemment, et ce, à cause d'une série de déménagements, non pas que Google perd des parts de marché, pas qu'ils reçoivent moins de recherches, mais qu'ils font des choses qui rendent le référencement beaucoup plus difficile. .

Quelques nouvelles effrayantes

Des choses comme …

  • Zones de "réponse" agressives. Vous recherchez donc une question, et Google fournit non seulement un extrait de site, qui peut vous faire gagner un clic, mais aussi une case qui répond vraiment à la question du chercheur, qui provient directement de Google ou d'un jeu de cartes. résultats qui fournissent une liste de toutes les choses que la personne pourrait rechercher.
  • Google se déplace dans des espaces de plus en plus agressifs commerciaux, comme les emplois, les vols, les produits tous ces types de recherches où auparavant était l'opportunité et maintenant il y a beaucoup moins. Si vous êtes Expedia ou Travelocity ou vous êtes Hotels.com ou vous êtes Cheapflights et vous voyez ce qui se passe avec les recherches de vols et d'hôtels en particulier, Google dit essentiellement, "Non, non, non. Nous avons les réponses pour vous ici. "
  • Nous avons également vu pour la première fois une baisse corrigée des variations saisonnières, une baisse du nombre total de clics organiques envoyés. C'était entre août et novembre 2017. C'était grâce à l'ensemble de données Jumpshot. C'est arrivé au moins ici aux États-Unis. Nous ne savons pas si cela s'est aussi produit dans d'autres pays. Mais c'est certainement inquiétant parce que ce n'est pas quelque chose que nous avons observé dans le passé. Il y a eu moins de clics envoyés qu'auparavant. Cela nous rend très inquiet. Cela n'a pas beaucoup diminué. Il a baissé de quelques points de pourcentage. Il y a encore beaucoup plus de clics envoyés en 2018 qu'en 2013, donc ce n'est pas comme si nous avions plongé sous quelque chose, mais inquiétant.
  • Nouveaux SERP à zéro résultat. Nous avons absolument vu ceux-ci pour la première fois. Google les a renvoyés après les avoir déroulés. Mais, par exemple, si vous recherchez l'heure à Londres ou un Lagavulin 16, Google n'a montré aucun résultat du tout, juste une petite boîte avec le temps, puis potentiellement certaines annonces AdWords. Donc zéro résultats organiques, rien pour un SEO d'optimiser même pour là-bas.
  • Les SERPs locaux qui suppriment presque tout le besoin d'un site web. Ensuite, les SERPs locaux, qui ont été de plus en plus agressivement réglés pour que vous n'ayez jamais besoin de cliquer sur le site Web, et en fait, Google a rendu de plus en plus difficile de trouver le site Web dans les deux versions. Donc, si vous recherchez un restaurant thaïlandais et que vous essayez de trouver le site Web du restaurant thaï qui vous intéresse, plutôt que de simplement les informations à leur sujet dans le pack local de Google, c'est frustrant. Ils sont de plus en plus agressifs et les mettent plus en avant dans les résultats.

Solutions potentielles pour les marketeurs

Donc, par conséquent, je pense que les marketeurs de recherche doivent vraiment commencer à penser à: Que faisons-nous comme Google? enlève cette opportunité? Comment pouvons-nous continuer à être concurrentiels et offrir de la valeur à nos clients et à nos entreprises? Je pense qu'il y a trois grands chemins – je ne vais pas entrer dans les détails des chemins – mais trois grands chemins que nous pouvons poursuivre.

1. Investissez dans la génération de la demande pour votre marque + noms de produits de marque pour sauter les baisses dans la recherche sans marque

Le premier est assez puissant et assez génial, qui investit dans la génération de la demande, plutôt que service à la demande, mais génération de la demande pour les noms de marques et de produits de marque. Pourquoi cela fonctionne-t-il? Eh bien, disons, par exemple, je suis à la recherche d'outils de référencement. Qu'est-ce que je reçois? Je reçois une liste de résultats de Google avec un tas d'articles disant que ce sont les meilleurs outils de référencement. En fait, Google a maintenant fait une petite boîte, le résultat de la liste de style de carte en haut, le carrousel qui montre différentes marques d'outils de SEO. Je ne pense pas que Moz soit listé ici parce que je pense qu'ils tirent de la deuxième ou de la troisième liste au lieu de la première. Quoi qu'il en soit, frustrant, difficile à optimiser pour. Google pourrait en retirer une demande ou une opportunité de taux de clics.

Mais si quelqu'un effectue une recherche sur Moz, eh bien, devinez quoi? Je veux dire que nous pouvons clouer ce meunier. Nous pouvons certainement nous classer pour cela. Google ne va pas nous enlever notre capacité à nous classer pour notre propre marque. En fait, Google sait que, dans le sens de la recherche de navigation, ils doivent fournir le site Web que la personne cherche avant et au centre. Donc, si nous pouvons créer plus de demandes pour Moz que pour les outils de SEO, je pense qu'il y a déjà 5 ou 10 fois plus de demandes pour Moz que d'outils, selon Google Trends, c'est une excellente façon de procéder. Vous pouvez faire la même chose à travers votre contenu, à travers vos médias sociaux, et à travers votre marketing par courriel. Même par le biais de la recherche, vous pouvez rechercher et créer une demande pour votre marque plutôt que des termes sans marque.

2. Optimisez pour les plates-formes supplémentaires.

Deuxième chose, l'optimisation à travers des plates-formes supplémentaires. Nous avons donc regardé et YouTube et Google Images représentent environ la moitié du volume total consacré à la recherche sur le Web Google. Ainsi, entre ces deux plates-formes, vous disposez d'une quantité significative de trafic supplémentaire que vous pouvez optimiser. Les images sont devenues moins agressives. En ce moment, ils ont supprimé le lien "Afficher l'image directement" afin que davantage de personnes visitent des sites Web via Google Images. YouTube, évidemment, c'est un bon endroit pour développer l'affinité avec la marque, pour créer de la notoriété, créer de la demande, ce genre de génération de demande pour diffuser votre contenu auprès des gens. Donc, ces deux-là sont d'excellentes plateformes pour ça.

Il y a aussi beaucoup de trafic web sur le web social – LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, etc., etc … La liste est longue. Ce sont des endroits où vous pouvez optimiser, mettre en avant votre contenu et gagner du trafic vers vos sites Web.

3. Optimisez le contenu que Google affiche.

Local

Donc, si vous êtes dans l'espace local et que vous dites: "Gosh, Google a vraiment supprimé la possibilité pour mon site Web d'obtenir les clics qu'il utilisait pour obtenir des recherches locales de Google, "aller dans Google My Business et optimiser pour fournir des informations telles que les personnes qui effectuent cette requête seront satisfaites par le résultat de Google, oui, ils ne seront pas à votre site Web, mais ils viendront toujours à votre entreprise, car vous avez optimisé le contenu de manière à ce que Google affiche, via Google My Business, de sorte que ces internautes souhaitent interagir avec vous. Je pense que cela se perd parfois dans la bataille SEO. Nous essayons tellement de gagner le clic sur notre site que nous oublions que beaucoup d'expérience de recherche se termine juste au SERP lui-même, et nous pouvons optimiser là aussi.

Résultats

Dans les ensembles de résultats nuls, Google souhaitait toujours afficher AdWords, ce qui signifie que si nous avons des cibles client, nous pouvons utiliser des listes de remarketing pour la recherche de contenu publicitaire (RLSA). optimiser pour ceux. Nous pourrions également essayer de réclamer certaines des données qui pourraient apparaître dans les SERPs à résultat nul. Nous ne savons pas encore ce que ce sera après que Google l'ait retiré, mais nous le saurons dans le futur.

Réponses

Pour les réponses, les réponses que Google donne, que ce soit par voix ou visuellement, peuvent être organisées et rédigées à l'aide d'extraits, de listes de cartes et de boîtes de réponses. Nous avons à nouveau l'occasion d'influencer, sinon de contrôler, ce que Google montre dans ces lieux, même lorsque la recherche se termine au SERP.

Très bien, tout le monde, merci d'avoir regardé cette édition de Whiteboard Friday. Nous vous reverrons la semaine prochaine. Prends soin.

Transcription vidéo par Speechpad.com




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