Que faire avec vos vieux messages de blog

Vers 2005, les blogs d’entreprise sont devenus ce qu’il fallait faire . Les grands acteurs du monde des affaires ont affirmé que de telles plateformes pourraient «générer des nuées de trafic sur votre site Web principal, générer plus de ventes de produits» et même «créer un flux supplémentaire de revenus publicitaires» ( de l'Entrepreneur Magazine vers 2006). Avec de telles promesses, quel spécialiste du marketing ou quel dirigeant ne voudrait-il pas s'engager dans le blog?

Malheureusement, les incursions initiales dans le contenu de marque ne se sont pas toujours concentrées sur des questions mineures telles que la «qualité» ou le «divertissement». , bien sûr, tous les mots-clés. Maintenant, nous avons mieux appris et de nombreux blogs d'entreprise sont moins prolifiques et offrent plus de valeur. Mais sur certains sites, derrière de très nombreux clics «page suivante», cet ancien contenu se cache toujours à l'arrière-plan.

Ce blog d'entreprise actif contient encore plus de 900 pages de publications remontant à 2006 [19659002] Cette situation laisse les SEO et les équipes de contenu actuels dans une situation difficile. Que devriez-vous faire si votre site contient des quantités excessives d'anciens articles de blog? Est-ce qu'ils vont bien rester assis là? Il faut que fasse quelque chose à leur sujet

Pourquoi se donner la peine de parler d'anciens billets de blog

Sur de nombreux sites, le simple nombre de pages est la principale raison d'envisager d'améliorer ou de réduire le contenu ancien. Si les anciens gestionnaires de contenu choisissaient la quantité plutôt que la qualité, des tas d'articles anciens finissaient par être enterrés, tous les sujets d'actualité ont déjà été écrits, et il devient de plus en plus difficile de garder l'inventaire de votre contenu.

D'un point de vue technique, selon l'échelle. Parmi les anciens contenus que vous traitez, réduire le nombre de pages que vous avez avancées peut vous aider à accroître l'efficacité de l'analyse. Si Google doit explorer 1 000 URL pour trouver 100 bons éléments de contenu, ils en prendront note et ne perdront pas autant de temps à analyser votre contenu à l'avenir.

D'un point de vue marketing, votre contenu représente votre marque. L'amélioration de l'ensemble des contenus que vous proposez contribue à façonner la façon dont les clients vous voient comme une autorité dans votre espace. L'optimisation et la correction de votre contenu existant peuvent donner à votre collection de contenu un sujet d'actualité plus clair, le rendre plus facilement détectable et garantir la création de valeur pour les utilisateurs et l'entreprise.

Effectuez un zoom arrière pendant une seconde pour regarder cela de plus près. niveau: si vous avez déjà décidé qu'il valait la peine d'investir dans le contenu d'un blog pour votre entreprise, il vaut la peine de tirer le meilleur parti de vos ressources existantes et de vous assurer qu'elles ne vous retiennent pas.

Décidez de ce qu'il faut conserver: Inventaire et évaluation

Inventaire

Avant d'accéder à votre blog, la première chose à faire est de vous assurer que vous savez ce que vous avez. Une liste complète des URL et des métadonnées de coordination est extrêmement utile pour l’évaluation et la documentation.

Selon le système de gestion de contenu que vous utilisez, l'obtention de cette liste peut être aussi simple que d'exporter un champ de base de données. Les URL peuvent également être extraites d'une combinaison de données Google Analytics, d'outils pour les webmasters et d'une analyse complète avec un outil tel que Screaming Frog. Cet article explique bien comment obtenir les données dont vous avez besoin à partir de ces sources.

Que vous ayez ou non une liste d'URL, il est également bon de faire une analyse complète de votre blog. voyez à quoi ressemble la structure de liaison à ce stade-ci et en quoi elle peut différer de ce que vous voyez dans le système de gestion de contenu.

Assessment

Une fois que vous savez ce que vous avez, il est temps d'évaluer le contenu et de décider s'il vaut la peine de le conserver. sur à. Quand je fais cela, j’aime poser ces 5 questions:

1. Est-ce avantageux pour les utilisateurs?

Un contenu avantageux pour les utilisateurs est utile, informatif ou divertissant. Il répond aux questions, les aide à résoudre des problèmes ou les maintient intéressés. Cela peut être une procédure pas à pas pour le dépannage ou une collection de photos inspirantes.

. Des articles de blog de cinq ans rédigés à partir de différents blogs immobiliers illustrent un contenu passé qui offre toujours de la valeur aux utilisateurs actuels, et un contenu passé qui risque d’être moins avantageux pour un utilisateur

2. Est-ce avantageux pour nous?

Le contenu qui nous est bénéfique gagne des classements organiques, du trafic ou des liens en arrière-plan, ou fournit une valeur commerciale en aidant à générer des conversions. De plus, un contenu qui peut aider à établir une image de marque ou à créer efficacement une autorité d'actualité est génial sur n'importe quel site.

3.

Même s’il s’agit peut-être d’une question subjective à poser sur n’importe quel contenu, c’est évident lorsque vous lisez un contenu qui n’est pas bon. Il s’agit de choses fondamentales telles que si le contenu n’a pas de sens, comporte de nombreuses erreurs grammaticales, s’il est mal organisé ou ne semble pas avoir de but.

4. Est-il pertinent?

Si le contenu n’est pas du moins tangible pour votre site, votre industrie ou vos clients, vous devriez avoir une très bonne raison de le conserver. S'il ne remplit pas déjà l'une des qualifications précédentes, il ne vaut probablement pas la peine de le conserver.

Ces réflexions extraites d'un blog d'une grande marque d'hôtels ne sont peut-être pas les plus pertinentes pour leur secteur d'activité [19659017] 5.

Le contenu problématique peut inclure du contenu en double, du ciblage en double, du texte plagié, un contenu juridiquement gênant ou toute autre série de problèmes que vous ne souhaitez probablement pas traiter sur votre site. Je trouve que la phase d’évaluation est une excellente occasion d’identifier les publications qui traitent du même sujet, afin que vous puissiez les regrouper.

Ces critères vous permettent de diviser les anciens articles de votre blog en plusieurs catégories: «conserver» et «donner». 'gardez pas'. Le «ne pas garder» peut être 301 redirigé vers l'article le plus pertinent ou la page d'accueil du blog. Ensuite, il est temps de vous pencher davantage sur les autres.

Que faire des messages que vous gardez

Vous avez maintenant une pile de messages “à garder” à trier! Tous les articles qui l'ont fait jusqu'ici ont déjà été établis pour avoir une valeur quelconque. Maintenant, nous voulons tirer le meilleur parti de cette valeur en améliorant, développant, actualisant et promouvant le contenu.

Améliorer

Lorsque vous souhaitez améliorer un poste ancien qui a de bons os, il peut être bon de commencez par améliorer le ciblage, l’écriture générale et la grammaire. Vous voulez vous assurer que votre article de blog a un point clair, cible un sujet et des termes spécifiques, et le fait en anglais correct (ou quelle que soit la langue de votre blog).

Une fois que le contenu lui-même est correct assurez-vous d’ajouter toutes les améliorations techniques dont l’objet pourrait avoir besoin, telles que les interconnexions pertinentes, le texte alternatif ou le balisage de schéma.

Ensuite, il est temps de vous assurer qu’elle est jolie. Des améliorations visuelles, telles que l'ajout de sauts de ligne, de guillemets et d'imagerie, ont une incidence sur l'expérience utilisateur et peuvent garder les personnes plus longtemps sur la page .

Développer ou mettre à jour

, ce qui peut offrir une grande opportunité. Une autre façon d’en tirer plus de valeur consiste à réaffecter ou à mettre à jour les informations qu’ils contiennent pour redonner un nouveau souffle à l’ancien contenu. Les données indiquent que cela en vaut la peine, car les blogueurs qui mettent à jour des publications plus anciennes ont 74% plus de chances de faire état de résultats probants .

Voici quelques façons de développer ou de mettre à jour une publication: prendre en charge la thèse initiale, ajouter des données plus récentes ou intégrer des développements plus récents ou des opinions modifiées. Vous pouvez également développer un contenu en le réinterprétant sur un autre support, par exemple une nouvelle image, une vidéo attrayante ou même un contenu audio.

Promouvoir

Si vous avez investi des ressources dans la création et l'optimisation de contenu, il est logique d'essayer d'obtenir le plus grand nombre possible d'yeux sur le produit fini. Cela peut être fait de différentes manières, telles que le partage et le re-partage de sur des canaux sociaux de marque, le réapparition de posts sur la page de couverture de votre blog ou même un peu de promotion externe par le biais de la sensibilisation. [19659010] La suite

Une fois que votre blog a été coupé et que vous travaillez à tirer le meilleur parti de votre contenu existant, une étape finale importante consiste à surveiller de près l’effet de ces modifications.

La mesure de succès la plus significative est le trafic de produits organiques. même si votre blog est conçu pour la génération de leads ou pour d’autres objectifs spécifiques, le nombre d’yeux sur la page doit également être étroitement lié au succès du contenu. Pour une meilleure représentation des totaux de trafic, je surveille les sessions organiques par page d'arrivée dans Google Analytics.

J'aime aussi garder un œil sur les classements organiques, car vous pouvez avoir un aperçu rapide du point de savoir si un article gagne du terrain autour d'un sujet particulier avant qu'il ne soit suffisamment performant pour générer du trafic organique avec ces termes.

N'oubliez pas que quels que soient les changements que vous avez apportés, il faudra généralement quelques mois à Google pour déterminer la pertinence et le classement du contenu mis à jour. Alors soyez patient, surveillez et continuez à vous développer, à mettre à jour et à promouvoir!