Pouvez-vous toujours utiliser l'infographie pour créer des liens?

Création de liens de contenu: les infographies sont-elles toujours le format de retour sur investissement le plus élevé?

Fait amusant: le premier article paru en ligne proclamant que "les infographies sont mortes" est paru en 2011. Pourtant, nous y sommes.

Pour ceux d'entre vous qui recherchent une réponse rapide à cette question stratégique, les infographies ne sont plus aussi populaires qu'entre 2014 et 2015. Bien qu'elles aient été le meilleur format pour générer des liens, les publications populaires ne les utilisent pas. aussi souvent qu'avant, comme en témoigne cette recherche. Cependant, ils sont toujours utilisés quotidiennement et gagnent des emplacements et des liens incroyables pour leurs créateurs – et les données montrent qu'ils sont déjà plus populaires en 2018 qu'ils ne l'étaient en 2013.

Cependant, si vous souhaitez travailler avec un format, utilisez des sondages.

Remarque: Je suis à la merci de la publication que j’ai examinée quant à ce qui constitue leur définition d’une infographie afin d’obtenir ces données à l’échelle. Cependant, tout au long de mes recherches, cela incluait généralement une visualisation relativement longue d'un sujet spécifique avec beaucoup de texte et de données.

La vérité est que les infographies restent l'un des formats les plus utilisés pour créer des liens et renforcer la notoriété de la marque, et d'après mes expériences de sensibilisation, à juste titre. Les bons visuels ou illustrations statiques (comme nous les appelons maintenant pour éviter la honte auto-infligée par l'industrie) sont souvent riches en contenus avec des visuels attrayants qu'il est extrêmement facile pour les journalistes d'écrire et d'intégrer, chose à laquelle ceux qui ont essayé d'envoyer un iframe à un journaliste attestera.

C’est la raison pour laquelle les infographies fonctionnent bien depuis plus d’une décennie et le resteront dans les années à venir.

Ma méthodologie

Mis à part les prophéties, je voulais examiner les données et déterminer si les infographies étaient un art en voie de disparition et si les journalistes les publiaient aussi souvent qu'avant. Je pense que la meilleure façon de déterminer cela consiste à regarder ce que les journalistes publient et à cartographier avec le temps.

Non seulement j'ai regardé la fréquence d'utilisation des infographies, mais je les ai également comparées à d'autres formats de contenu généralement utilisés pour la création de liens et la notoriété de la marque. Si les infographies ne sont plus le meilleur format pour la création de liens basés sur le contenu, je souhaitais savoir ce qu’il en était. J’ai souvent utilisé des contenus interactifs, des enquêtes et des contenus photographiques, comme la plupart des créateurs d’histoire, je me suis donc concentré sur ceux-ci comme formats de comparaison.

En interne, vous pouvez apprendre beaucoup de choses en croisant ce type de données (ou des données de publications clés commandées par des clients ou des parties prenantes) avec vos propres données, soulignant où vous voyez la plupart de vos succès et en identifiant lesquelles. les formats et les sujets sont vos forces ou vos faiblesses. Vous pouvez ensuite rapidement vous comparer aux publications cibles clés et savoir si votre format / sujet le plus privilégié est celui que vous préférez, ou si vous devez repenser un processus particulier pour être présenté.

J'ai choisi de regarder Entrepreneur.com comme base de cette étude. Ainsi, toute personne travaillant avec du contenu B2B ou B2C, en interne ou en agence, en tirera probablement le meilleur parti (en particulier parce que J'ai gratté les noms des journalistes qui publiaient ce contenu – chut! DM moi pour ça, on se sent un peu mal de publier ça ouvertement!).

Clause de non-responsabilité: Il existe deux méthodes de récupération de ces données que j'ai décrites, chacune avec ses propres limites. Après avoir parlé avec un autre expert en relations publiques numériques, Danny Lynch je me suis décidé à utiliser Screaming Frog et à une extraction personnalisée à l'aide de XPath. Par conséquent, je suis limité à ce que l'analyse a pu trouver, qui contenait toujours plus de 70 000 URL d'articles, mais toutes les pages orphelines ou supprimées ne pourraient pas être explorées et ne sont pas incluses.

La recherche

Voici combien de pages Des infographies ont été présentées dans le cadre d'un article sur Entrepreneur.com au fil des ans:

Comme nous n'avons pas encore terminé 2018 (il reste 3 mois au moment où ces données ont été extraites), nous pouvons estimer que l'utilisation finale se fera dans la région 380, ce qui n'est pas le cas. loin des totaux de 2017 et 2016. Des choses impressionnantes par rapport aux années précédentes.

Cependant, il y a une clé inconnue ici. Le décrochage post-2014/15 est-il dû à un manque de sensibilisation? S'agit-il d'un cas où les créateurs de contenu ont simplement décidé que les infographies n'étaient plus le format préféré pour couvrir les sujets et créer des liens pour les clients, comme c'était le cas il y a quelques années?

Mes expériences passées en tant qu'agence et mon sentiment instinctif sont que les créateurs de contenu s'en éloignent pour devenir un format de base pour la création de liens. Cela aurait non seulement un impact direct sur la fréquence de publication, mais aurait également un impact sur la place des créateurs d’investissements dans la production d’infographies et dans un environnement dans lequel les infographies doivent s’améliorer pour survivre, ce qui ne ferait que réduire le nombre de fonctions.

Un autre point de données important que je voulais examiner était la quantité de contenu publié dans l'ensemble. Sans cette information, il serait impossible de savoir si, avec l'amélioration constante de la qualité du contenu, les journalistes passent beaucoup plus de temps sur leurs publications qu'auparavant, tout en publiant à un taux décroissant. À cette fin, j'ai examiné la quantité de contenu publié par Entrepreneur.com chaque année au cours de la même période:

Bien que les données montrent certaines différences, les graphiques sont assez similaires. Cependant, il devient très intéressant de diviser le nombre d’infographies par le nombre total d’articles afin de déterminer le nombre d’infographies par article:

Voilà ce que nous avons. Les années d'or des infographies ont été certes 2013 et 2014, mais elles sont en progression depuis 2015, avec un pourcentage plus élevé d'articles qui mettent en lien les constructeurs. En 2012, ils étaient à la mode, alors qu'ils étaient plus à la mode.

En effet, en décomposant le nombre d’infographies par rapport au contenu global publié, il y a une augmentation de 105% du nombre d’articles ayant présenté une infographie en 2018 par rapport à 2012.

L'infographie comparée à d'autres formats créatifs

Malgré tout cela, je souhaitais toujours découvrir la fascination de l'abandon de l'infographie en tant que moyen de narration créative et d'établissement de liens. Est-ce une obsession de créer et d’utiliser de nouveaux formats parce que nous nous ennuyons, ou est-ce parce que d’autres formats offrent un meilleur retour sur investissement pour la création de liens?

La question suivante à laquelle je voulais répondre était: "Comment les autres types de contenu fonctionnent-ils et comment se comparent-ils?" Voici la réponse:

Encore une fois, en utilisant des chiffres côté éditeur, nous pouvons voir que le nombre de publications comportant des infographies est systématiquement supérieur au nombre de fonctionnalités proposées pour le contenu interactif et photographique. Les enquêtes ont récemment pris le relais, mais tous les types de contenu ont plongé depuis 2015. Cependant, rien n’indique clairement que nous devrions nous éloigner de l’infographie pour le moment.

En fait, lorsqu’on compare les infographies à tous les autres types de contenu (en comparant le nombre total de fonctionnalités), à l’exception des années 2013 et 2014, où les infographies ont balayé le sol, il n’ya pas de raison de suggérer de les abandonner:

C’est assez surprenant à une époque où nous sommes obsédés par les outils interactifs et les «héros» pour les campagnes de création de liens.

Les sondages constituent peut-être le paquet surprise ici, après avoir connu la même hausse que celle de l'infographie en 2012 et 2013, dépassant désormais tous les autres types de contenu de manière constante au cours des deux dernières années.

Lorsque je compare le nombre d'enquêtes utilisées par article, on constate que chaque année depuis 2013, leur utilisation est de plus en plus régulière. En 2018, ils sont utilisés plus souvent par article que les infographies, même à leur apogée:

Les sondages sont l’une des "plus petites" campagnes créatives que j’ai proposées dans ma carrière. C’est un format qui m’attire davantage à cause de leur vitesse et de leur potentiel de titres. De manière critique, leur production est également moins chère, à la fois en termes de recherche et de production, ce qui me permet non seulement d'en créer plus par campagne, mais également de cibler les sujets qui font l'actualité et de créer des liens plus rapidement par rapport à d'autres types de production.

Je pense que, de manière concluante, ces données montrent que pour un retour sur investissement solide lorsque les liens sont métriques, les infographies restent compétitives et viables. Les sondages vous serviront au mieux, mais faites attention si vous utilisez la majeure partie de votre budget dans un document interactif ou photographique. Même si les récompenses peuvent encore être là, c'est un risque.

Le potentiel de création de liens de notre établissement de liens

Pour une dernière plongée dans les chiffres, je voulais voir comment différents formats de contenu fonctionnent pour les éditeurs, ce qui pourrait fournir un éclairage puissant pour décider du type de contenu à produire. Bien que nous n'ayons aucun moyen de savoir quand nous faisons notre travail sur les indicateurs de performance clés auxquels travaillent différents journalistes, si nous connaissons les formats qui fonctionnent le mieux pour eux (même s'ils ne le connaissent pas), nous pouvons aider leur contenu à fonctionner par procuration – qui sert également la performance de notre contenu en canalisant une plus grande équité.

Malheureusement, je n'ai pas été en mesure d'extraire un nombre de commentaires ou un nombre d'actions sociales par publication, ce qui, à mon avis, serait un aperçu intéressant pour examiner l'engagement, alors je me suis concentré sur la création de liens entre les domaines racine pour déterminer s'il y avait une différence entre les domaines. la capacité d'un éditeur à créer des liens en fonction des formats qu'ils couvrent, et si cela pourrait conduire à une augmentation de l'équité des liens qui nous attend.

Voici le nombre moyen de liens de domaines différents pour chaque message présentant un type de contenu différent reçu:

Chose impressionnante, les infographies et les sondages continuent à bien tenir. Non seulement sont-ils les types de contenu que l'éditeur publie le plus souvent, mais aussi les types de contenu qui en génèrent le plus grand nombre.

L'utilisation de ces formats comme pitch augmente non seulement les chances que la publication d'un éditeur soit classée. De manière plus compétitive dans le domaine de votre contenu (et placez votre marque au centre de la conversation), elle est également importante pour votre activité de création de liens car elle met en évidence le lien potentiel entre les liens et vos fonctionnalités et, par conséquent, le volume de votre domaine. .

Cela vous donne la possibilité de classer (directement et indirectement) diverses expressions centrées sur votre sujet. Cela donne également à votre domaine / page cible et aux pages associées topiquement une meilleure chance de se classer eux-mêmes – au moins là où les liens jouent leur rôle dans l'algorithme.

En fin de compte, et pour reprendre ce que j'ai mentionné dans mon intro-résumé, les enquêtes sont devenues le meilleur moyen de créer des liens. J'aimerais savoir combien sont proposés, mais le fait qu'ils génèrent le plus de liens pour nos linkers est énorme, et si vous créez des liens basés sur le contenu avec des KPI centrés sur le référencement, ils vous donneront la meilleure chance de maximiser l'équité. et donc potentiel de classement.

Les infographies semblent toujours jouer un rôle important dans la conversation. Ne vous en éloignez que s’il existe des preuves dans vos données. Sinon, vous pourriez rater une occasion sans raison.

C’est moi, les gars. J'espère vraiment que ces données et ce processus intéresseront tout le monde et j'aimerais savoir si vous avez découvert ou vécu des expériences qui ont abouti à des conclusions différentes.