Pourquoi toutes les entreprises peuvent bénéficier d'un objectif social ou environnemental directeur
Les efforts de durabilité de l'entreprise ne se limitent pas à faire du bien. Ce sont de bonnes affaires.
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Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.
Selon le rapport 2015 Global Corporate Sustainability de Nielsen 66% des consommateurs interrogés ont déclaré qu'ils étaient prêts à payer davantage pour des marques durables. Lorsque les consommateurs interrogés se limitaient à la génération Y, le nombre a bondi à 73%.
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La durabilité est donc plus qu'un simple mot à la mode. C'est un objectif très loué, souvent cité dans le monde des affaires. Une entreprise comme Freightera un marché du fret basé à Vancouver, le sait bien. Freightera prend la durabilité au sérieux et, par conséquent, en tire des avantages éthiques et commerciaux.
C'est important parce que l'industrie du fret est une cause majeure de pollution atmosphérique et l'un des facteurs qui contribuent le plus rapidement aux changements climatiques. Freightera, qui relie les entreprises qui ont besoin d'expédier du fret aux compagnies de transport de fret qui composent cette industrie logistique mondiale de plusieurs milliards de dollars, tente de changer cela.
Plus précisément, Freightera construit ce qu'elle appelle le premier bas de l'Amérique du Nord. marché du fret d'émission . La société s'est associée au programme d'économie d'énergie SmartWay de Ressources naturelles Canada pour réduire les coûts du carburant et les émissions du transport de marchandises. L'option Go Green de Freightera permet aux expéditeurs de choisir des devis de fret en réduisant leurs émissions, en plus du prix et du temps d'expédition.
"Il est beaucoup trop tard, en termes de changement climatique, de pollution de l'air et de l'eau, et d'inégalité fondamentale, pour que les entreprises soient organisées à des fins purement lucratives", explique Eric Beckwitt. «Les entreprises, en particulier les grandes entreprises, sont parfaitement positionnées pour améliorer rapidement les conditions sociales et environnementales et réduire les émissions pour prévenir les changements climatiques. Il est temps que les entreprises mènent. »
L'option Visez vert de Freightera permet aux clients de sélectionner des prix en fonction des transporteurs à émissions réduites, en plus du temps et du prix d'expédition. En conséquence, 78% des charges que les livres de Freightera sont maintenant expédiés par les transporteurs à faibles émissions, selon son site Web.
Comment la durabilité s'inscrit dans le succès commercial
De plus en plus de gens croient en un lien entre succès commercial et engagement d'une entreprise en faveur du développement durable.
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Et s'engager à atteindre des objectifs commerciaux qui s'alignent sur la santé de la planète peut être payant. Le rapport de Nielsen a noté qu'en 2015, l'année de sa publication, les ventes de biens de consommation provenant de marques qui avaient démontré un réel engagement en matière de développement durable ont augmenté, en moyenne, de plus de 4% dans le monde. Ceux qui n'ont pas eu un tel engagement ont augmenté, en moyenne, de moins de 1%.
L'implication était, et est, que les consommateurs sont attentifs. Ils favorisent les marques qui se sont engagées dans le bien social de diverses manières, y compris le développement durable. Alors que de nombreuses grandes entreprises communiquent un tel engagement, seulement un quart lient cet objectif au développement durable. Et moins semblent encore vivre vraiment ce but.
Chez Freightera, l'engagement de l'entreprise envers la durabilité n'est pas un choix accidentel, a déclaré Beckwitt. Il a dit qu'il est fermement convaincu que toutes les entreprises devraient avoir une raison sociale ou environnementale déterminante pour leur existence, et que le bénéfice devrait être simplement un sous-produit.
Ainsi, les entreprises doivent aller au-delà de la contribution aux fonds publics et individuels qui soutiennent les efforts de développement durable, a déclaré Beckwitt. Ils devraient plutôt changer la façon dont leurs propres produits sont fabriqués et expédiés, afin de réduire leur empreinte carbone.
Heureusement, des découvertes comme celles de Nielsen indiquent que la durabilité peut être un scénario gagnant / gagnant pour les entreprises parce qu'elles sont récompensées par les consommateurs, dans une sorte de cycle vertueux.
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Conclusion
Les entreprises organisées autour de la résolution de problèmes sociaux et environnementaux peuvent alors trouver des bénéfices tout en apportant une contribution réelle aux problèmes les plus difficiles face à l'humanité. Pour tirer pleinement parti de l'interdépendance entre un objectif comme le développement durable et le succès commercial, les entreprises doivent définir un objectif clair. Notre avenir en dépend.
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