Pourquoi l'expérience utilisateur est essentielle pour un référencement de qualité

Mars
25, 2021

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

L'époque de l'amélioration des classements grâce au bourrage de mots-clés et aux backlinking est révolue depuis longtemps. Les moteurs de recherche se concentrent désormais sur le comportement et l'expérience humains. Améliorer le classement de votre site Web signifie que vous devez vous concentrer sur la convivialité de votre site tout autant que les autres tactiques SEO peut-être même plus.

SEO et expérience utilisateur (UX) vont de pair lorsqu'il s'agit de créer un site Web de haut niveau. Les sites Web de haut rang suivent les meilleures pratiques de référencement en combinaison avec une conception UX intuitive. Une bonne conception UX améliore l'engagement, le trafic du site et, éventuellement, les classements.

Plusieurs aspects de la conception UX sont déjà intégrés aux meilleures pratiques SEO. Celles-ci incluent un site qui se charge rapidement et qui est compatible avec les mobiles, facile à naviguer et complet avec un contenu attrayant.

Voici pourquoi l'UX est vital pour un référencement de qualité dans vos sites Web.

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Pourquoi l'UX et le référencement sont si importants

L'optimisation UX est une branche de la conception qui se concentre sur l'utilisateur une fois qu'il accède à votre site Web. Ce type d'UX est sur site et est différent de l'expérience utilisateur hors site, qui se produit en dehors de votre site Web et s'appelle principalement expérience client . UX de site Web englobe tout, de la conception et de la mise en page d'un site à la façon dont l'utilisateur interagit avec lui.

Avant que l'UX ne joue un rôle important dans le référencement, la plupart des concepteurs de sites Web se concentraient plutôt sur la création de sites pour les moteurs de recherche. que les utilisateurs. L'ajout transparent de mots-clés, de contenus de qualité et de backlinks à une page Web a été largement suffisant pour que les moteurs de recherche propulsent votre site vers le haut. meilleurs résultats de recherche. Les moteurs de recherche collectent les données des utilisateurs et des sites Web pour améliorer leur compréhension des utilisateurs. Ils examinent la façon dont les utilisateurs interagissent avec un site Web, et s'ils n'aiment pas les données, vous pouvez parier que votre position dans le classement en souffrira.

L'un des plus grands signaux UX que Google puisse mesurer est le pogo sticking, c'est-à-dire lorsqu'un l'utilisateur visite un site à partir de la recherche Google ne trouve pas ce qu'il cherchait et clique de nouveau sur Google uniquement pour accéder à un autre résultat de recherche. Les utilisateurs répètent ce processus plusieurs fois jusqu'à ce qu'ils visitent enfin un site et ne cliquent jamais en arrière.

Pogo sticking est un signe clair que les utilisateurs sont incapables de trouver ce qu'ils recherchent sur le site et va généralement de pair avec un taux de rebond élevé.

Les sites Web avec un taux de rebond plus élevé, ou une plus grande adhérence pogo, manquent de ce que l'utilisateur souhaite. Les moteurs de recherche ne savent pas ce qui est à l'origine du taux de rebond élevé sur le site Web. Ils ne surveillent que le trafic des utilisateurs et classeront les sites en conséquence.

Les sites Web dont les taux de rebond sont plus faibles aident généralement les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent. Ces sites seront généralement mieux classés, souvent sur la première page de résultats.

Entrez: UX design

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les utilisateurs peuvent être renvoyés de votre site. Une de ces raisons est le manque de bonne UX dans Web design .

Un site Web avec une navigation facile, un langage convivial, des temps de chargement rapides et un objectif clair sont tous des éléments de la conception UX. Ces mêmes aspects de l'UX sont une partie essentielle du référencement. L'UX et le référencement partagent un objectif commun: offrir aux utilisateurs de moteurs de recherche ce qu'ils recherchent.

Améliorez l'expérience utilisateur de votre site pour faire de la visite d'un utilisateur la meilleure expérience que vous puissiez offrir. Si les utilisateurs ont une excellente expérience lors de la visite de votre site à partir de Google, vous serez récompensé par un meilleur classement du terme de recherche.

Meilleures pratiques SEO et UX

Étant donné que les moteurs de recherche ne peuvent pas vous dire exactement pourquoi les visiteurs sont rebondir sur votre site. Ils ont peut-être une bonne idée, mais c'est à vous de découvrir les raisons. La meilleure façon de démarrer ce processus est d'auditer votre site, puis d'améliorer sa conception UX. Suivez ces meilleures pratiques en matière de SEO et UX pour vous assurer que votre site a un référencement de qualité:

Pages adaptées aux mobiles. Plus de 50% des visiteurs du Web utilisent des téléphones portables. Cela dit, vous devez porter une attention particulière à la mise en page, à l'apparence, à la convivialité, au texte, aux images et à l'expérience de votre site mobile. Ceux qui ne disposent pas d'une version mobile de leur site doivent prendre le temps d'en créer une.

Les utilisateurs et les moteurs de recherche jugeront un site par sa présentation mobile. Chaque élément de votre site mobile affecte le référencement. Concentrez-vous sur la création d'une navigation conviviale avec des boutons clairs et cohérents. Gardez la conception générale simple et précise, en vous concentrant sur la convivialité et le contenu avec une bonne conception.

Soyez rapide. Un site à chargement rapide offre une meilleure expérience utilisateur. Par conséquent, les moteurs de recherche considèrent le temps de chargement du site comme un facteur important dans le classement. Vous pouvez améliorer le temps de chargement de votre site en compressant les images, en apprenant un code propre et en utilisant un serveur d’hébergement Web plus rapide. L’optimisation des différents éléments de votre site Web réduira les temps de chargement et stimulera le référencement.

Navigation facile sur le site. Un problème en se concentrant uniquement sur le référencement et les classements est que les sites Web ont tendance à avoir une navigation complexe et une architecture de site robuste. Une navigation simple facilite l'utilisation d'un site. Cela aide l'utilisateur à accomplir sa tâche en moins de temps avec moins de confusion.

Avoir plus de pages Web n'est pas toujours le meilleur. Une page Web avec un contenu de qualité et une organisation conviviale est souvent tout aussi bonne pour le référencement. Les sites robustes de plusieurs pages sont toujours bons pour le référencement, à condition qu'ils soient faciles à naviguer pour les utilisateurs.

Utilisez des en-têtes . Les en-têtes sont un excellent moyen d'identifier le contenu, d'utiliser des mots-clés et de booster le référencement. Les utilisateurs regardent d'abord les titres pour vérifier que le site offre une réponse à leur recherche. Les robots des moteurs de recherche utilisent des en-têtes pour comprendre le sujet de votre site et en interpréter le contenu.

Chaque page ne doit comporter qu'une seule balise H1. Le reste des en-têtes peut utiliser des balises H2 à H6 plusieurs fois pour aider à organiser le contenu de la page. Utilisez les balises d'en-tête selon vos besoins d'une manière qui a du sens.

Dispositions conviviales. La conception de la mise en page, l'organisation du contenu et la taille du texte peuvent perturber le référencement d'un site. La conception UX peut fusionner le côté esthétique d'un site Web avec le référencement pour améliorer la convivialité et augmenter le trafic. Vous pouvez le faire en incluant des images et des vidéos; utiliser l'appel à l'action sur tout le site; en utilisant des en-têtes clairs; organiser et mettre en forme le contenu pour le rendre facile à digérer; ou en ajoutant des liens vers d'autres contenus pertinents. Vous pouvez même exploiter un contenu ou un script de rotation iamge qui modifiera aléatoirement le contenu du site Web à chaque visite. Suivre ces conseils ainsi que les meilleures pratiques de conception UX aidera à booster le référencement.

Un logo clair.

Un logo, ou identifiant de site, est l'un des premiers éléments qu'un utilisateur verra en arrivant sur votre site. Cette pièce d'identité doit être claire, évidente et non encombrée. Le logo ou le slogan doit partager en quoi consiste votre site et se connecter aux besoins de l'utilisateur.

Test, test, test.

L'un des meilleurs moyens d'améliorer votre site Web est de continuer à améliorer son SEO et UX. Comprendre comment l'UX et le référencement fonctionnent ensemble vous aidera à prendre des décisions intelligentes lorsque vous optimiserez votre site. À partir de là, continuez à améliorer ces zones de votre site pour offrir aux utilisateurs une excellente expérience.

Connexes: L'expérience utilisateur est la mesure la plus importante que vous ne mesurez pas

Le référencement et l'expérience utilisateur sont désormais à la mode. Si vous voulez des classements solides pour votre site Web, vous aurez besoin d'une UX positive pour compléter votre référencement. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un expert jsx ou quoi que ce soit de proche. Il existe des constructeurs de sites Web solides que les non-codeurs peuvent utiliser pour créer des sites de qualité avec une excellente conception UX déjà intégrée dans les modèles. N'oubliez pas de tirer parti de ces conseils ci-dessus et vous devriez avoir une énorme longueur d'avance.