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juin 10, 2022

Pourquoi les publicités vidéo doivent figurer dans le mix média local de votre franchise


Opinions exprimées par Chef d’entreprise les contributeurs sont les leurs.

Alors que de plus en plus de dépenses publicitaires se tournent de plus en plus vers chaînes numériques, les franchiseurs et les franchisés recherchent de nouvelles avenues pour atteindre efficacement leurs publics cibles en ligne. L’exécution de campagnes sur des canaux tels que la recherche payante et les réseaux sociaux payants sont aujourd’hui des enjeux de table pour toute franchise. Mais où doivent-ils se tourner ensuite pour développer un mix média local plus solide ? Ne cherchez pas plus loin que la vidéo locale .

Alors que le marché américain de la publicité vidéo connaît une croissance constante depuis un certain temps déjà, des données récentes (Q1-2022) d’eMarketer et Group M souligne que le vidéo locale marché devrait atteindre 55 milliards de dollars rien qu’en 2022. Cela représente environ 41 % du marché total de la publicité vidéo, les achats vidéo nationaux consommant les 59 % restants. En ajoutant à cet ensemble de données, Cisco.com la recherche note qu’en 2022, environ 82% de tout le contenu en ligne sera du contenu vidéo.

Pour les franchiseurs et franchisés, le message est clair : Ouinos clients potentiels interagissent désormais régulièrement avec le contenu vidéo et la publicité. Ces marques et entreprises franchisées qui captent l’attention de leurs publics cibles sur le marché en plein essor de la vidéo locale sont ceux qui réussiront à stimuler la croissance des revenus de ce canal clé.

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Choisir les bons canaux vidéo pour votre entreprise

Tout d’abord, quelles données avez-vous sur votre cible (s) qui met en valeur où ils passent leur temps contenu vidéo? Bien que TikTok puisse attirer beaucoup d’attention dans c’est encore est à la traîne , et quand il s’agit de l’engagement des utilisateurs. De plus, TikTok se débrouille bien avec les 12-34 ans mais ne fonctionne pas très bien en dehors de cette cohorte. Le contenu vidéo des médias sociaux peut être efficace pour accroître la notoriété et l’affinité parmi vos principaux publics, mais toutes les plateformes sociales ne conviennent pas à toutes les marques.

Du point de vue de la publicité, des études montrent que CTV/OTT continue d’être non seulement l’un des produits vidéo les plus demandés par les spécialistes du marketing, mais l’un des plus produits numériques en demande globalement en 2022 par rapport aux médias sociaux, au marketing par e-mail et à d’autres options. L’explosion de l’achat de médias programmatiques a ouvert de nombreuses possibilités aux marques pour atteindre leur public sur TVC / OTT avec un ciblage très spécifique en place, mais sans avoir besoin de budgets publicitaires mensuels d’un million de dollars.

Toutes les créations publicitaires vidéo ne sont pas aussi performantes

Étonnamment, la création publicitaire vidéo peut souvent être négligée et avoir un impact négatif sur les performances canal par canal. C’est tout simplement une mauvaise stratégie de prendre le même spot de 30 secondes et de le diffuser de manière égale sur votre achat de télévision linéaire, votre campagne CTV/OTT et vos canaux de médias sociaux. Il y a beaucoup de exemples et des guides sur la façon de développer des créations pour des canaux spécifiques afin de s’assurer que votre création répond aux attentes du public et offre les résultats commerciaux que vous recherchez. Les conseils sur où et quand votre logo doit apparaître dans votre spot, la durée optimale de votre vidéo et l’endroit où insérer votre appel à l’action souhaité doivent correspondre aux directives de chaque canal en conséquence. Négliger cela peut entraîner une perte d’efficacité performances de la campagnebudget gaspillé et version faussée de l’impact que peut avoir la publicité vidéo sur vos clients potentiels.

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YouTube offre des opportunités aux entreprises franchisées

La publicité vidéo locale sur YouTube peut s’avérer très efficace pour les systèmes de franchise et les propriétaires d’entreprises locales pour plusieurs raisons. Premièrement, de nombreux franchisés dépensent déjà souvent de l’argent en publicité pour Annonces Google (recherche, affichage, remarketing, etc.), l’ajout de YouTube en complément de ces campagnes actives peut donc créer une approche médiatique plus complète tout en exploitant les données historiques de campagne et d’audience d’autres campagnes Google.

Sur une base par emplacement, les campagnes YouTube offrent également une entrée économique dans la publicité vidéo qui peut produire une notoriété de qualité et une croissance de la clientèle sans précédent sur d’autres canaux. Qu’il s’agisse d’ouvrir un nouveau site, de recruter de nouveaux employés, de mettre en avant des promotions ou simplement dans le cadre d’un mix média local « toujours actif », YouTube peut être une solution publicitaire vidéo efficace pour les franchisés individuels sans se ruiner. Enfin, en intégrant des campagnes YouTube dans les comptes Google Ads existants, les franchisés peuvent encore améliorer leurs efforts de remarketing et convertir plus de clients en les touchant à plusieurs étapes de leur parcours d’achat.

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Alors que le marché américain de la vidéo continue de se développer considérablement au cours des prochaines années (167 milliards de dollars d’ici 2025), le moment est venu pour les franchiseurs et les franchisés d’identifier la place de la vidéo dans leur mix média et leur stratégie marketing. Des campagnes réfléchies qui combinent une sélection de canaux appropriée avec une créativité de haute qualité, un ciblage d’audience efficace, un ciblage géographique et des appels à l’action localisés produiront des résultats. Vous n’avez pas besoin de budgets publicitaires de la taille du Super Bowl pour être efficace, vous avez juste besoin d’une stratégie ciblée pour réussir.






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