Pourquoi les publicités du Super Bowl sont le jeu marketing ultime

Sur les quelque 113 millions de téléspectateurs qui ont regardé le Super Bowl LVII en 2023, environ 43% à l’écoute principalement des publicités – bien loin de ceux d’entre nous qui gémissent même devant des publicités de 15 secondes. super Bowl les publicités sont devenues un phénomène culturel, le public attendant les idées créatives de marques familières et comparant souvent leurs favoris en ligne par la suite. Alors que de nombreuses entreprises ont sécurisé ces espaces publicitaires géants uniquement pour fouiller la balle, beaucoup ont réussi le test des heures de grande écoute. En examinant les modèles et les thèmes de certains des plus réussis Annonces du Super Bowlles chefs d’entreprise peuvent tirer des leçons du jeu marketing ultime.

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1. L’émotion amène les publicités dans la zone des buts

En fait, l’une des publicités du Super Bowl les plus mémorables et les plus percutantes a touché le cœur des masses, optant pour le pathétique sous la forme de chiots. « Amour de chiot« , la publicité classique de Budweiser Clydesdales qui a fait ses débuts en 2014, séduit les consommateurs humains pas à travers le combo classique canette et condensation mais via une amitié animale improbable entre un Clydesdale et un chiot golden retriever.

Avec des thèmes subtils de patriotisme rustique et d’héroïsme entièrement américain, la multinationale brassicole belge a courtisé les téléspectateurs via le meilleur ami de l’homme – et a à peine présenté son produit. En 2016, c’était classé comme le annonce la plus populaire jamais diffusé au cours des 50 ans d’histoire du plus grand événement de la NFL. La leçon ici est claire : un contenu sain plaît à presque tout le monde et l’authenticité est universelle – éclipsant le prévisible, émotionnellement placement de produit vide.

Lors de la planification de notre année 2005 « Qu’avez-vous fait sans eux? » commerciale pour les notes Post-It, l’équipe 3M a adopté la même approche, optant pour une gentillesse qui trouve un écho auprès du grand public. Bien que ce sentiment joue bien, ce qui ne fait pas l’affaire, ce sont les défis uniques du tournage avec des animaux imprévisibles (bien qu’adorables).

2. Les Américains se rassemblent pour faire de l’humour

Que ce soit un averse torrentielle de citrons prédit par Budweiser, Homer Simpson glisser sa Mastercard ou les transitions rapides et le discours doux du tristement célèbre Le vieux gars aux épices, le public du Super Bowl recherche des rires entre les pièces. Depuis rire est montré à améliorer Mémoire à court terme, les publicités amusantes sont bien plus mémorables, tout comme les marques/produits qu’elles représentent.

Même si les merveilles uniques peuvent avoir leur moment, les marques qui établissent des personnages récurrents sympathiques dans leurs publicités sont particulièrement habiles à renforcer la notoriété de la marque et à mémoriser les produits phares annoncés. L’Américain moyen reconnaîtra probablement Flo, l’associé emblématique de Progressive, l’associé de Geico. récemment relancé Caveman, l’espiègle Mayhem d’Allstate et même LiMu Emu, apparemment incontournable de Liberty Mutual. La combinaison d’un humour intelligent et de personnages uniques et originaux en fait une publicité efficace qui continuera à développer et à améliorer la notoriété de la marque dans les années à venir.

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3. Les problèmes sociaux sont des objectifs partagés

Plus que jamais, les publicités du Super Bowl sont s’attaquer aux problèmes sociaux, reflétant un changement dans les préférences des consommateurs vers des marques axées sur un objectif précis. En s’alignant sur des causes porteuses de sens et en communiquant leur engagement sur des enjeux sociétaux, les marques visent à favoriser une image positive et à fidéliser.

Par exemple, « Une vraie force » La publicité (2015) remet en question les rôles stéréotypés de genre, y compris ce que signifie être un « vrai homme » ; Nike a soutenu L’activisme social de Colin Kaepernick en mettant en vedette Kaepernick dans leur 2019 « Rêve fou » ad. Bien entendu, pour que ces allégeances/positions politiques soient efficaces, les entreprises doivent mettre en pratique ce qu’elles prêchent, c’est-à-dire que des initiatives authentiques au sein de l’entreprise doivent également soutenir ces alliances publiques. Sinon, les entreprises courent le risque de réactions négatives. similaire à celui contre Budweiser suite à leur Partenariat controversé avec Dylan Mulvaney.

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4. Passez la balle au consommateur

Les publicités qui se terminent par un appel à l’action vont au-delà de la communication à sens unique traditionnelle, invitant le public à laisser un impact durable. Un exemple efficace est celui de Coca-Cola en 2014. « #L’Amérique est belle« , qui encourageait les téléspectateurs à partager leurs propres moments de beauté en utilisant le hashtag de l’entreprise. Le génie de ce hashtag réside dans sa simplicité ; tout comme la publicité « Puppy Love » de Budweiser, qui présentait un produit de marque minimal, #AmericaIsBeautiful célèbre plutôt le pays. que Coca-Cola. De manière impressionnante, le hashtag détenu a créé un assaut de conversations positives autour de la marque sans réellement utiliser de marque. Cet élément interactif a cultivé une tendance de contenu généré par l’utilisateur tout en étendant la portée de la campagne et de l’engagement de l’entreprise.

5. Les célébrités sont les MVP

Que ce soit un grincheux barre pré-Snickers Betty Blanc, Parking Ryan Reynolds une Hyundai ou Harrison Ford discutant avec une Amazon Alexa, les marques se tournent souvent vers célébrités pour renforcer l’attrait de leurs publicités pour le Super Bowl. Lorsque l’humour et la substance émotionnelle font défaut, rien ne remplace le pouvoir des stars, et lorsque les entreprises peuvent combiner des scripts intelligents avec des visages connus, un moment viral est presque garanti. Cela dit, les entreprises doivent être prudentes lorsqu’elles recherchent le soutien de célébrités : choisir une célébrité qui résonne avec le public ciblé et dont l’image/voix correspond aux valeurs de la marque de l’entreprise est essentielle.

À chaque Super Bowl, les chefs d’entreprise peuvent devenir la marque que les consommateurs recherchent. Les publicités du Super Bowl offrent une opportunité unique et colossale de capter l’attention de dizaines de millions de personnes qui non seulement sont exposées aux publicités, mais qui les attendent également avec impatience. En fin de compte, les plus performants sont ceux qui divertissent et communiquent efficacement le message et les valeurs de leur marque.