Pourquoi les médias gagnés sont le meilleur moyen de gagner votre réputation

Il n’y a rien de plus frustrant que de voir un concurrent croître plus vite que vous uniquement en raison de la reconnaissance de son nom, surtout lorsque vous savez que votre produit ou service lui est largement supérieur. Cependant, avec tant d’entreprises en lice pour attirer l’attention des consommateurs, cela peut parfois sembler une tâche sisyphe d’essayer de sensibiliser votre marque.

Par conséquent, dans le but de battre la concurrence, de nombreuses organisations dépensent d’énormes sommes d’argent en interne commercialisation équipes ou agences de publicité externes pour générer notoriété de la marque. Bien que cela aide, j’ai vu que les consommateurs d’aujourd’hui veulent s’assurer que tout ce qu’ils achètent est fiable et fiable, et avec le paysage actuel de méfiance et de fausses nouvelles, gagner la confiance d’un client est plus difficile que jamais. C’est pourquoi médias gagnés est si important.

Qu’est-ce que les « médias gagnés ? »

Il y a trois types de médias une organisation peut utiliser pour faire passer son message dans le monde. Non, je ne parle pas seulement des publicités radio, télé ou internet, mais plutôt des médias « payés », « possédés » et « gagnés ».

Médias payants est exactement ce à quoi cela ressemble : les médias pour lesquels vous payez. Cela peut aller de payer pour placer une publicité à la télévision locale ou nationale à un parrainage sur un Youtube vidéo ou podcast. L’avantage de vivre au 21e siècle est que vous pouvez cibler vos publicités directement sur votre public cible. Cependant, ces placements publicitaires ne sont pas bon marché et peuvent être prohibitifs pour certaines organisations.

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Les médias détenus sont des contenus créés et maintenus par l’organisation elle-même. Cela peut inclure n’importe quoi, des blogs d’entreprise et des newsletters par e-mail aux pages de médias sociaux de l’entreprise. Avoir une présence en ligne est extrêmement important à l’ère numérique d’aujourd’hui, mais généralement, les seules personnes qui la voient sont des personnes qui vous connaissent déjà. Donc, à moins que votre organisation ne soit déjà un géant de l’entreprise, vous prêchez essentiellement à un petit chœur d’adeptes.

Enfin, il y a les médias gagnés, qui sont essentiellement du « bouche à oreille » porté à 11. Il s’agit de médias que vous obtenez d’un tiers tel qu’un influenceur de médias sociaux ou d’un article dans un média. À mon avis, c’est le meilleur type de média, car non seulement il est gratuit, mais il crédibilise également votre marque. C’est un témoignage de la qualité de votre marque si les influenceurs et les médias grand public parlent de vous de leur propre gré. En fin de compte, être connu comme une organisation crédible avec une bonne réputation vaut plus que n’importe quel montant payé La publicité.

La confiance du client est primordiale

Selon les recherches d’Edelman, pouvoir faire confiance à une marque est la deuxième facteur le plus important les clients prennent en compte lorsqu’ils décident d’acheter un produit ou un service, juste derrière le prix. Un de meilleurs moyens pour obtenir cette crédibilité auprès du public, il faut passer par les médias gagnés, notamment en étant mentionné ou couvert de manière organique dans un article de presse dans une publication bien connue ou par un influenceur majeur des médias sociaux. Malgré ce que les gens pourrait dire dans les sondagesle public accorde toujours une grande confiance aux médias grand public.

Par conséquent, si votre organisation est en mesure de commenter un problème de manière éclairée, que ce soit en contribuant à des articles de leadership éclairé sur un problème dans votre domaine ou en faisant citer l’un de vos cadres supérieurs dans une industrie majeure ou une publication de premier plan, la confiance accordé à ce point de vente est également étendu à votre organisation. Les médias gagnés sont le meilleur moyen non seulement d’accroître la confiance dans votre marque, mais aussi de vous positionner, vous et vos collègues, comme des personnalités faisant autorité au sein de votre secteur.

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MANGER pour augmenter votre score SEO

Un autre avantage des médias gagnés est leur impact positif sur le optimisation du moteur de recherche (SEO) de votre organisation. En effet, les algorithmes des moteurs de recherche tiennent également compte des métriques de « confiance », et plus vous êtes mentionné de manière organique dans les médias ou par des influenceurs, plus votre site Web apparaît haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Prendre Googlepar exemple, les consignes de l’évaluateur de la qualité de la recherche, qui déclare explicitement que plus une organisation est mentionnée de manière organique, plus son classement et son placement dans les résultats de recherche seront élevés. L’entreprise a même trouvé un nom astucieux pour cette métrique – le score EAT – qui représente l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Par conséquent, plus le score EAT de votre organisation est élevé, plus votre organisation sera performante dans les moteurs de recherche, ce qui conduira à une plus grande notoriété de la marque ainsi qu’à une plus grande confiance des consommateurs dans votre produit ou service.

Cela va-t-il casser mon budget ?

L’une de mes choses préférées à propos des médias gagnés est leur rapport qualité-prix. Il ne coûte presque rien de présenter une histoire à un journaliste ou à un influenceur, de sorte que les organisations de toutes tailles ont une chance de faire entendre leur voix.

Bien que les trois types de médias soient importants pour créer la reconnaissance de la marque, dans le climat commercial actuel, les clients recherchent des entreprises stables et fiables avec lesquelles faire affaire. Par conséquent, plus que des publicités ou Blog publications, votre organisation doit investir du temps et de l’énergie dans ses stratégies de médias acquis afin de pouvoir se bâtir une bonne réputation et établir sa légitimité, gagner la confiance de clients potentiels et augmenter son référencement, le tout sans se ruiner.