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août 11, 2022

Pourquoi les créateurs sont à l’épreuve de la récession


Opinions exprimées par Chef d’entreprise les contributeurs sont les leurs.

Il ne fait aucun doute que des nuages ​​​​d’orage économiques s’amoncellent.

Avec la bourse en territoire de l’ours et les actions technologiques – en particulier entreprises de médias sociaux — perdre de la valeur, les créateurs qui comptent sur ces plateformes pour gagner de l’argent peuvent être nerveux. Naturellement.

Non seulement l’économie des créateurs est un nouvel avènement depuis le dernier ralentissement économique majeur de 2008, mais de nombreux travailleurs dans le domaine sont également relativement nouveaux sur le marché du travail. UN récession sera le premier de leur vie professionnelle.

Bien que l’entrée en territoire économique inexploré puisse susciter des appréhensions, de nombreux créateurs peuvent trouver que les compétences commerciales qu’ils ont développées les laissent mieux équipés pour affronter la tempête que des entités moins agiles.

Voici pourquoi les créateurs pourraient sortir gagnants, même en période de ralentissement.

Les créateurs sont les adaptateurs ultimes

Lorsqu’il s’agit de savoir comment les entreprises s’en sortent en période de récession, la taille compte.

La chute des valeurs boursières et la hausse des taux d’intérêt peuvent frapper les entreprises mondiales et faire des ravages dans les économies nationales, mais les petites entreprises sont souvent mieux placées pour pivoter au besoin. Les faibles frais généraux et les opérations allégées facilitent l’adaptation aux circonstances économiques changeantes. Et les créateurs sont les meilleurs propriétaires de petites entreprises, comme le montre l’histoire récente.

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Alors que les licenciements augmentaient et que les entreprises physiques étaient contraintes de fermer au début de la pandémie, des légions d’entrepreneurs migré vers un marché numériquedont la grande majorité étaient des solopreneurs ou dirigeaient de petites équipes. Qu’il s’agisse de faire pivoter une entreprise existante ou de partir de zéro, nous avons vu ces entrepreneurs retravailler l’intégralité de leurs opérations presque du jour au lendemain et entrer dans l’espace des créateurs sous des angles improbables. Les créateurs de vêtements ont vendu des masques faits à la main en ligne, les restaurants locaux ont annoncé des menus à emporter ou à livrer sur les réseaux sociaux, et les influenceurs ont redoublé d’efforts pour créer des contenus attrayants et divertissants. contenu qui a retenu l’attention des marques.

Ce faisant, ces entrepreneurs ont jeté des bases solides pour résister aux futurs chocs économiques. Auparavant, survivre à une récession nécessitait des poches profondes et des relations commerciales solides, mais l’économie a changé pour favoriser les petites opérations agiles qui peuvent pivoter à mesure que la demande change. Personne n’est mieux placé pour le faire que les créateurs qui, dans l’ensemble, ont construit leur carrière en écoutant les besoins de leurs communautés et en apportant de la valeur en conséquence.

Les créateurs ne font pas partie de la chaîne d’approvisionnement mondiale – et c’est une bonne chose

Nous avons vu au cours des deux dernières années comment les perturbations de la chaîne d’approvisionnement mondiale peuvent affecter l’économie – l’inverse est également vrai. L’inflation et la hausse des prix du carburant peuvent avoir un impact important sur les entreprises qui font le commerce de biens physiques, celles qui font du commerce de contenu et d’idées, cependant, ne seront pas autant touchées.

L’un des avantages des créateurs est la possibilité de monétiser leurs idées et leurs connaissances en plus ou à la place des biens physiques. L’explosion du coaching en ligne, qu’il s’agisse de santé et remise en forme, santé mentale ou carrière, est un exemple où les créateurs ont créé des entreprises florissantes basées sur les compétences et les connaissances. Pendant ce temps, les écrivains ont construit et monétisé des audiences grâce à des abonnements à des newsletters et des musiciens gagnent de l’argent via des sites comme Patreon ou des partenariats avec Spotify.

S’il est vrai qu’une baisse des achats des consommateurs pourrait affecter les créateurs qui dépendent des clients payants ou des contributions de la communauté, beaucoup seront en mesure de compenser les pertes en élargissant leur portée à plus d’abonnés et en mettant en œuvre de nouveaux outils de monétisation, comme des conseils virtuels et NFT.

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Les créateurs de l’espace des connaissances et des services ont également l’avantage de puiser dans leurs communautés existantes pour identifier les opportunités d’élargir leurs offres, qu’il s’agisse de cours en ligne, de coaching de groupe ou de projets artistiques personnalisés. L’astuce pour les créateurs, quelle que soit la macroéconomie, est de rester concentré sur la construction de leur propre créneau et de nourrir les communautés qu’ils ont construites.

Les créateurs peuvent créer un marché plus équitable

Les ralentissements provoquent inévitablement des tensions et la sphère des créateurs n’en est pas exempte. Les grandes marques peuvent par exemple retirer leurs partenariats pour les campagnes, et si les plateformes de médias sociaux sont confrontées à une baisse des revenus publicitaires, elles peuvent avoir moins à contribuer aux fonds des créateurs.

Cependant, plutôt que de l’entraver, ces revers pourraient en réalité accélérer l’évolution de l’économie des créateurs. À l’heure actuelle, seul un petit pourcentage de créateurs — environ 12 % – gagnez plus de 50 000 $ par an grâce à leur contenu. Un grand nombre de ces créateurs le font en se disputant les mêmes contrats auprès d’une poignée de marques mondiales. Un ralentissement qui pousse les grandes entreprises à réduire leurs dépenses de créateurs pourrait en fait entraîner une accélération de l’économie peer-to-peer. Avec l’avènement du Web3 et de la blockchain, les créateurs disposent de plus d’outils que jamais pour monétiser directement depuis leur communauté. Une économie peer-to-peer basée sur de véritables objectifs et intérêts partagés entre les créateurs et leur public pourrait égaliser les règles du jeu et aider l’industrie à devenir quelque chose de plus authentique.

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Les ralentissements économiques s’accompagnent de difficultés évidentes – et l’économie des créateurs ne sera pas entièrement à l’abri. D’une part, les créateurs peuvent être confrontés à une concurrence accrue si nous voyons plus de personnes entrer dans l’espace par nécessité. Mais les créateurs sont en mesure non seulement de naviguer dans l’économie en mutation, mais aussi de se trouver potentiellement dans un meilleur endroit s’ils restent agiles et à l’écoute de leurs communautés.




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