Pourquoi le podcasting peut désormais plus que jamais améliorer vos résultats

Parmi les nombreux commercialisation et autre croissance tactiques qui peuvent améliorer les résultats d’une entreprise, le podcasting n’est peut-être pas la première qui vient à l’esprit. Mais même un rapide coup d’œil aux chiffres montre clairement que cela peut être un moteur de croissance très réelle.

Après tout, en tant qu’entrepreneur/propriétaire, vous êtes très susceptible d’apporter une expertise du monde réel à votre niche – d’avoir des connaissances et des perspectives uniques qui peuvent fournir à la fois du divertissement et des informations utiles à un public – et ainsi générer une notoriété et des ventes supplémentaires.

Un public large et engagé

Recherche Pew à partir de 2023 révèle que 43 % des Américains âgés de 12 ans et plus écoutent des podcasts sur une base mensuelle. Statista, quant à lui, prévoit le nombre d’auditeurs mensuels aux États-Unis. dépasser 100 millions d’ici fin 2024 et 110 millions d’ici 2029. Et peut-être encore plus important que la taille de cette audience est le niveau d’engagement qu’exige ce secteur médiatique, en particulier lorsqu’il s’agit de réponse aux publicités. Une étude de Spotify révèle qu’un étonnant 81% des auditeurs de podcasts agir après avoir entendu une annonce lue par un hôte, tandis que 52 % déclarent faire davantage confiance aux annonceurs approuvés par un hébergeur de podcast.

Et si vous n’êtes pas à l’aise à l’idée de lancer votre propre émission, être sponsor est également payant. En faisant de la publicité sur un podcast, vous accédez à un public très engagé, plus susceptible d’agir que s’il était exposé à votre marketing via d’autres canaux.

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Des liens qui mènent à l’action

Même si les podcasts peuvent donner un coup de pouce considérable à ceux qui y font de la publicité, l’impact est sensiblement plus important lorsqu’une entreprise produit réellement une émission, en partie parce que les animateurs peuvent être parmi les personnalités les plus influentes dans la vie des auditeurs. Selon recherche D’après Marketing Charts, 68 % des auditeurs estiment avoir un lien profond avec les animateurs de podcast préférés. Ils sont également plus susceptibles de dire que les podcasteurs (par opposition aux influenceurs des réseaux sociaux, par exemple) ont changé d’avis sur des sujets. En fait, 75 % des auditeurs déclarent que les hôtes sont leur plus personnalités médiatiques influentes (devançant de loin les célébrités des autres secteurs médiatiques).

Partager votre voix et vos expériences de cette manière, semaine après semaine, aide le public à se sentir connecté à un niveau personnel d’une manière qui n’est tout simplement pas possible avec d’autres formes de publicité. Par exemple, selon un étude de cas de Tamra Andress, dont Le mouvement messager Le podcast compte désormais plus de 450 épisodes et se classe parmi les 0,3 % des émissions commerciales et religieuses les plus performantes au monde dans ce secteur. Les prospects générés ont propulsé son entreprise vers un chiffre d’affaires à six chiffres en 2021, et double chaque année par la suite. Elle cite également les auditeurs fidèles comme un facteur contribuant à son livre, L’entrepreneur joyeux : principes, pouvoir, présence : secrets d’initiés pour mélanger la foi et les affaires(FIT Press, 2022), qui a atteint la première place sur les listes de best-sellers d’Amazon et de Barnes & Noble.

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Utiliser la plateforme avec succès

L’un des plus grands avantages du podcasting est qu’il offre de multiples pistes pour augmenter les résultats, mais pour obtenir des résultats optimaux, une stratégie solide est obligatoire, notamment en examinant soigneusement quel type de contenu sera le plus intéressant et aura le plus de valeur. Utilisez vos relations pour trouver des experts que vous pouvez interviewer afin d’apporter des informations uniques, et soyez toujours attentif aux types de perspectives et de connaissances que vous seul pouvez partager.

Ensuite, le contenu doit être produit régulièrement. Une cadence hebdomadaire convient bien à de nombreuses marques, car elle laisse du temps pour se préparer entre chaque émission, tout en devenant une partie intégrante de la routine des auditeurs.

En combinant cohérence et engagement, vous renforcez votre autorité au sein d’un créneau (vous pouvez passer d’un statut relativement inconnu à celui d’un expert légitime), souvent simplement en interagissant avec les bons invités. Idéalement, ces personnes amèneront leur propre public intégré, dont beaucoup resteront et écouteront les prochains épisodes. Et les statistiques ont amplement prouvé que ces nouveaux auditeurs sont plus susceptibles de partager votre podcast avec d’autres personnes de leur entourage.

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S’asseoir devant un microphone pour partager votre histoire, vos conseils ou vos réflexions sur les tendances du secteur peut être intimidant au début. Mais comme tant d’autres entrepreneurs l’ont expérimenté, un podcast puissant peut être une passerelle pour exposer une marque à de nouveaux publics qui ne l’auraient peut-être jamais découverte autrement.

Mettez du temps et des efforts pour produire de la qualité, et les résultats suivront !