Pourquoi l'avenir du contenu digne de partage est personnel

Nous avons tous "cet ami Facebook" Plusieurs d'entre eux, très probablement

Le genre qui partage et commente religieusement ses propres histoires "On This Day" vous taguant dans tout ça sont liés à vous, bien sûr. Il partage aussi consciencieusement ses vidéos «Friendiversary» et «Year in Review», prouvant continuellement l'attrait du contenu personnalisé.

Les marques deviennent de plus en plus astucieuses pour tirer parti de l'amour des gens pour partager des souvenirs sur Facebook. J'ai quelques amis qui sont actifs sur le circuit international, donc dans les jours qui ont suivi le marathon de Boston le printemps dernier, de nombreux clips vidéo documentant les performances de différents coureurs sont apparus sur mon flux, qu'ils soient partagés par les coureurs eux-mêmes ou par leurs amis.

Intriguée par l'impact évident de cette campagne, j'ai creusé plus profondément. J'ai appris qu'il s'agissait d'un effort de co-marketing par le Boston Marathon en partenariat avec Adidas où tous les 30 000 coureurs ont été suivis et filmés à des endroits clés de la course. N'importe qui pourrait entrer le «numéro de dossard» d'un coureur dans un microsite dédié, ce qui permettrait de charger une vidéo personnalisée disponible pour le streaming, le téléchargement et, bien sûr, le partage. Chaque coureur a reçu un e-mail les invitant à la page de destination de la vidéo.

Au moment où je les avais vus, les messages des coureurs avaient été partagés par tant de leurs proches que je n'avais pas besoin de connaître le

C'est un exemple avancé, mais étonnant, qui montre à quel point la personnalisation du contenu peut combattre le choc du contenu .

Nos auditoires sont submergés, faisant défiler leurs sources sans cesse. , comme si sur le pilote automatique. Dans cet espace encombré, le contenu qui ressortira devra faire appel à une chose dont les gens se soucient le plus – eux-mêmes. Une enquête Demand Metric a révélé que 80% des commerçants disent que leur contenu personnalisé est plus efficace que le contenu général.

Et tandis que "Hey FirstName" a La technologie d'aujourd'hui peut nous emmener beaucoup plus loin, comme le montre l'exemple d'Adidas.

En fait, la personnalisation du contenu peut être exactement ce dont vous avez besoin pour générer des parts sociales dans votre stratégie de contenu. Voici pourquoi vous devez l'essayer.

Les gens partagent des personnes

Les gens aiment consommer et partager du contenu personnel, et c'est parce que ce contenu se connecte avec eux et puise dans leurs émotions. Ce lien émotionnel est un énorme déterminant de savoir s'ils vont simplement faire défiler le contenu, comme ça, ou continuer à le partager. Rendre n'importe quel contenu plus personnel et émotif peut le rendre plus partageable.

Fractl a étudié le rôle des émotions dans le partage social et a trouvé que "les émotions sont au coeur du contenu viral". / le contenu largement partagé était plus susceptible d'avoir un fort ancrage émotionnel que celui partagé moins fréquemment. Comme ils l'ont rapporté, "L'impact émotionnel était le plus grand différentiateur entre nos campagnes les plus réussies et tous les autres."

Il y a même tout un segment de culture mème créé autour du partage de contenu que les gens trouvent relatables. «… moi moi.» « Moi … aussi moi … », etc.

Les gens utilisent encore largement les médias sociaux pour parler d'eux et de leurs vies – leurs emplois, leurs familles, leurs amis, etc. Si la convivialité est le but de vos efforts de marketing de contenu, la personnalisation est un moyen fortement recommandé pour y parvenir.

Il y a quelques années, LinkedIn segmenté ses «utilisateurs supérieurs» ( qui était encore 20 millions de personnes ) et a envoyé un email à chacun d'entre eux pour les féliciter sur leur utilisation de LinkedIn. Pour gagner encore plus de visibilité à partir de la campagne, il a incité ces utilisateurs à partager leur statut de «meilleur utilisateur» sur différents médias sociaux. Puisque les gens adorent se sentir spéciaux, les utilisateurs flattés ont partagé leur statut en chiffres assez grands (plus de 80 000 tweets) pour que tout se passe sur Twitter.

Les gens aiment exprimer

Les gens aiment exprimer leurs pensées, émotions, et les croyances, et beaucoup cherchent même un contenu qui les aide à créer une certaine image publique pour eux-mêmes. Encore une fois, le besoin d'expression des gens peut les amener à partager du contenu et à faire des références.

Le contenu peut être personnalisé pour certains segments, acheteurs ou même clients individuels, et ce, tout en tenant compte du large éventail des types de personnalité et leurs émotions correspondantes au sein de votre clientèle.

En tant que marketeur, vous voulez aider votre public à faire une déclaration sur qui ils sont. Lorsque les gens partagent quelque chose sur Facebook ou tweetent à partir d'un compte personnel, ils visent souvent à déclarer «ça dit X, Y et Z à mon sujet», «Je suis un _______», «J'aime ______» et plus encore.

Par exemple, dans la campagne des meilleurs utilisateurs de LinkedIn, les utilisateurs ont partagé leur statut pour ce qu'il en disait. Si la réputation professionnelle, le réseautage et les relations sont importants pour quelqu'un, ce statut de premier utilisateur renvoie à ses valeurs personnelles, et le partage de ce badge est un moyen rapide et facile de déclarer publiquement cela.

Les vidéos de la ligne d'arrivée d'Adidas ont aidé les coureurs à partager une partie importante d'eux-mêmes et à déclarer "Je suis un coureur hardcore."

Si quelqu'un s'entraîne pendant 26 mois miles à faire, ça va être une étape importante et une partie de qui ils sont. Les laisser partager cela sur le social est une pensée intelligente.

Bien sûr, une technologie sérieuse était nécessaire. Grow, l'agence digitale qui a travaillé avec Adidas sur la campagne, s'est tournée vers la plateforme PVaaS (Personalized Video as a Service) d'Idomoo, capable de restituer dix minutes de vidéo en une minute. Selon un récent article du blog Idomoo qui a relaté la campagne environ 57% des personnes ayant terminé le marathon ont visionné leurs vidéos, alors que plus de 25% d'entre elles ont partagé les leurs sur Facebook. Environ 95% des téléspectateurs ont regardé les vidéos jusqu'au bout, ce qui représente un taux d'achèvement impressionnant.

Les gens adorent se vanter

Enfin, regardons une autre chose que les campagnes LinkedIn et Adidas ont exploitées – l'amour des gens pour se vanter, ou du moins se présenter sous un jour flatteur.

Oui, les gens veulent parler d'eux-mêmes et partager une partie de leur personnalité. Mais même plus que cela, ils veulent bien paraître. Il est courant d'entendre que " les médias sociaux sont une vedette, " où les gens ont tendance à partager le meilleur d'eux-mêmes.

Mais à quelle fréquence parler de comment vous êtes génial sans sortir comme vaniteux? Et si cela vous mettait mal à l'aise de parler de vous comme ça?

La solution de contournement: partager du contenu tiers qui parle pour vous. C'est l'ultime humblebrag.

Plutôt que de tweeter à propos de leur capacité à créer des réseaux LinkedIn, les utilisateurs ont simplement partagé du contenu créé par une plateforme de confiance qui le disait. Au lieu d'un statut Facebook sur la façon dont ils se sont entraînés pour le marathon, les coureurs ont partagé des clips d'eux-mêmes en franchissant la ligne d'arrivée.

Il est tellement plus facile d'aider les gens à se vanter. les gens se prélassent dans la gloire réfléchie. Quel super-héros de Marvel êtes-vous? Si je suis un fan de Marvel et que j'ai un favori, j'aimerais répondre au quiz et partager les résultats. Je pourrais même inviter mes amis à le prendre (s'ils sont aussi des fans de Marvel). C'est l'effet du contenu personnalisé

Personal est partageable

Cela peut sembler contre-intuitif, mais la clé de la portée et des partages pour votre contenu est de le segmenter à un niveau granulaire. Les ressources personnalisées tirent sur tous les composants dont vous avez besoin pour que votre public appuie sur le bouton de partage.

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