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mars 27, 2019

Pourquoi la vidéo est essentielle à votre stratégie de marketing numérique


Le concept de marketing vidéo n’a rien de nouveau, mais il convient d’examiner comment le marketing vidéo a évolué. Des dizaines de nouvelles tendances en matière de marketing numérique apparaissent en 2019, et la vidéo semble en rester là.

En fait, on estime que d'ici 2021, 82% de tout le trafic Internet sera vidéo-

Voyons de plus près pourquoi la vidéo devrait être essentielle à votre stratégie de marketing numérique et comment les spécialistes du marketing en ligne réussissent à utiliser les vidéos pour développer leurs marques et leurs entreprises.

YouTube Video

vidéos en ligne, les gens pensent généralement YouTube. Le site de partage de vidéos est maintenant la deuxième plus grande plate-forme de médias sociaux, avec plus de 1,5 milliard d'utilisateurs mensuels et près de 5 milliards de vidéos visionnées par jour .

La maintenance d’une chaîne YouTube est également extrêmement rentable et peut même servir de source de revenus supplémentaire pour votre entreprise si elle est bien menée. Grâce aux vastes audiences que YouTube attire, il existe des opportunités pour tous les types d'entreprises et les objectifs marketing, qu'ils soient éducatifs, interactifs ou promotionnels. Voici quelques entreprises qui, à notre avis, font bien les choses:

  • La ​​chaîne d’informations Oracle de Mark Hurd est un bon exemple d’une société qui positionne ses dirigeants comme des leaders d'opinion dans leur secteur. Forte de discours, de mises à jour, de points de vue d'actualités sur l'industrie et d'entretiens avec d'autres professionnels de la technologie, cette chaîne est idéale pour le marketing basé sur l'information.

  • La chaîne Kraft's Recipes propose le type de vidéos ludiques et pédagogiques de nombreux aliments. et les entreprises de boissons utilisent à bon escient.

  • Free People donne un excellent exemple de la façon dont la chaîne YouTube d’une marque de mode peut intéresser les consommateurs à travers toute une gamme de sujets vidéo. Cette chaîne propose également des séances d'entraînement, des recettes et des inspirations de la mode.

Vous remarquerez peut-être une similitude dans chacune de ces chaînes. : ils sont incroyablement simples. En matière de marketing vidéo, plus simple est souvent préférable. Les titres simples et le contenu facilement assimilable sont particulièrement utiles pour les téléspectateurs actifs.

Heureusement, cette simplicité se traduit également par un processus de production moins intimidant. Selon votre sujet, vous pouvez souvent créer des vidéos avec seulement quelques centaines de dollars d’équipement de base, ou même un smartphone! Le montage vidéo n'est pas trop difficile non plus, car la plupart des ordinateurs portables modernes ont un logiciel de montage intégré et de nombreuses applications gratuites ou peu coûteuses pour le montage vidéo sont disponibles pour les PC et les appareils mobiles.

Mobile Video

En 2018, la majorité de la consommation vidéo s'est produite via des appareils mobiles, l'utilisateur moyen passant en moyenne trois heures sur leur téléphone portable chaque jour. Il est important de garder à l'esprit les objectifs appropriés lors de la création d'une vidéo afin de garantir son efficacité auprès de ce public grandissant. Les personnes qui regardent des vidéos sur leur téléphone ne sont pas intéressées par le contenu excessivement promotionnel ou spammé.

Pour avoir un impact réel, vous devez vous concentrer sur des objectifs autres que les ventes. Les vidéos doivent être centrées sur le client dans le but d’éduquer, de divertir et d’inspirer les téléspectateurs au sujet de votre marque dans son ensemble. Un excellent exemple est tiré d'un court clip réalisé par Starbucks l'année dernière en l'honneur du mois de la fierté. La vidéo de cinq secondes sans paroles a rapporté 587 partages et 112K vues . Pourquoi était-ce si réussi? Le contenu a joué sur les émotions des téléspectateurs et a donné aux fans de Starbucks quelque chose de mémorable à soutenir ensemble. Il est essentiel de comprendre votre public cible et ses valeurs pour que ce type de stratégie fonctionne.

Lors de la création de votre stratégie de marketing vidéo sur mobile, il est également important de garder à l'esprit comment la plupart des gens utilisent leur téléphone. Le son, par exemple, peut faire toute la différence pour le succès de votre vidéo. Près de 85% des visionnages de vidéos sur Facebook sont en mode silencieux. Il est donc vivement recommandé de créer des scénarios qui n’ont pas besoin de son pour avoir un sens. La longueur de la vidéo doit également être prise en compte. Les utilisateurs mobiles sont généralement en déplacement et naviguent rapidement. Plus le temps de transmission de votre message est rapide, mieux c'est.

Micro-vidéo

L’utilisation croissante de micros vidéos est une autre tendance à suivre. L'incroyable succès de sur Instagram histoires pour les marques a amené de plus en plus d'entreprises à partager des micro-moments sur la plate-forme. Les publicités courtes de 15 à 30 secondes sont très efficaces, en particulier chez les jeunes. Cette stratégie contribue non seulement à faciliter la production, mais elle constitue également un moyen infaillible de renforcer la relation avec les clients. Grâce à l'inclusion de sondages, d'échelles progressives et de questions répondant aux questions, les récits Instagram fournissent des données en temps réel sur la manière dont les téléspectateurs interagissent avec vos publications et offrent un canal direct pour engager vos fans.

Cette plate-forme offre d'autres avantages, notamment la possibilité de donner le public a, en coulisse, examine les rouages ​​de votre marque. Pour publier des histoires Instagram sur le compte de votre marque, vous n'avez besoin que d'un smartphone. Vous pourrez ensuite démontrer la créativité, la personnalité et les événements généraux que vos fans voudront peut-être voir. Les aperçus de produits ou les annonces très attendues sont également de bons sujets pour les micros vidéos.

Les histoires Instagram ne durent que 24 heures, ce type de contenu éphémère crée un sentiment d'urgence pour que le public puisse visionner l'histoire tant qu'il le peut. . Voici d'autres exemples d'utilisations de micros vidéos:

• Offres ou promotions d'une durée limitée: l'horodatage sur les histoires Instagram permet aux marques d'offrir aux téléspectateurs fidèles des codes de réduction sensibles au facteur temps.

• Introductions d'équipe: ajout d'un facteur humain agréable à votre marque est aussi simple qu’un rapide voyage au bureau. Présentez les membres de votre équipe et leurs rôles ou demandez-leur de répondre à une question amusante du jour.

Réalité augmentée et virtuelle (AR / VR)

La réalité augmentée et la réalité virtuelle sont deux tendances qui permettent aux entreprises et spécialistes du marketing à la pointe de la technologie d'offrir des expériences interactives personnalisées à leurs clients. Il devient de plus en plus facile et plus abordable d'intégrer l'AR et la réalité virtuelle à la stratégie de marketing vidéo de votre entreprise à mesure que la technologie progresse. dans le concept-car Toyota Comfort Ride, un véhicule autonome alimenté par des piles à combustible à l'hydrogène. De même, Honda propose une expérience AR à travers le «Honda Lens» pour offrir aux clients des visites interactives des différentes fonctionnalités du véhicule. Nous pouvons nous attendre à voir beaucoup plus de ces technologies émerger alors que les jeunes générations deviennent les les plus gros consommateurs .

Up Your Video Marketing Game

Le marketing est un domaine en constante évolution. Au fur et à mesure que la technologie progresse, la vitesse à laquelle les nouvelles tendances sont adoptées augmente, et il vous appartient de vous assurer que votre entreprise garde le rythme. Nous pensons que le marketing vidéo est là pour rester, et nous espérons que cet article pourra vous aider à créer votre contenu le plus efficace à ce jour.

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