Pourquoi la réponse de Facebook à la cessation des publicités politiques sur Twitter n’est pas satisfaisante

Facebook est en ébullition (quoi de neuf?) pour ne prévoyant pas de supprimer les publicités politiques fondées sur des mensonges . Jack Dorsey a annoncé hier que Twitter se débarrassait totalement des publicités politiques
.

Sheryl Sandberg, directrice de l'exploitation de Facebook, rétorqua . la société n’avait pas à suivre le même chemin car elle menait «en matière de transparence», en référence à la [Ad-Library Ad Library de Facebook et à son prochain outil de suivi des annonces présidentielles. Cependant, tout le monde n’est pas convaincu.

"Facebook ne devrait pas se cacher derrière son API car il ne fournit pas la transparence qu’ils prétendent être", a déclaré à TNW Ashley Boyd, vice-présidente du plaidoyer de Mozilla pour Mozilla,

. les problèmes liés à la médiathèque publicitaire sont loin d'être nuancés, car les chercheurs ont du mal à se faire une idée précise de qui publie, du contenu de l'annonce et des éléments visuels qui l'accompagnent.

«C'est une information fondamentale dont tout chercheur aurait besoin. Boyd a expliqué.

Mozilla et d’autres organisations ont suivi de près les efforts de Facebook en matière de transparence des publicités au cours de l’année écoulée et Boyd a écrit un post décrivant en quoi elles ne sont pas à la hauteur. promesses de la société.

En février, ils ont publié une lettre ouverte demandant à la société de tenir ses promesses de transparence accrue en matière de publicité politique. Cependant, malgré une suggestion détaillée sur la construction de la API publicitaire [1945915][Facebook] restait à la traîne et son projet était criblé de bugs et était loin de respecter les directives minimales de experts .

Le New York Times et ont également cité des chercheurs en juillet affirmant que la librairie de publicité était tellement défectueuse qu'elle était «effectivement inutile pour suivre les messages politiques».

Cependant, dans la défense de Sandberg et de Facebook, la question des publicités politiques est incroyablement complexe et l'IPA a été quelque peu amélioré. Boyd et Mozilla reconnaissent également que Facebook essaie de s'améliorer, mais estiment que l'API est toujours fondamentalement défectueuse.

Mais que doit alors faire Facebook? M. Boyd pense que l'entreprise doit s'engager dans une publicité politique réellement transparente, tout en veillant à ne pas ignorer le fait que ce n'est pas une solution globale pour améliorer les publicités politiques.

«Même une transparence parfaite ne changerait pas le problème fondamental que Facebook accepte. paiements pour promouvoir des publicités dangereuses et fausses », déclare M. Boyd. Cependant, bien que Mozilla et elle ne soient pas prêtes à affirmer que l'approche de Twitter est la bonne voie à suivre (car ils n'ont pas encore étudié son effet), cela pourrait être une chose que Facebook devrait envisager, alors que son API ne remplit pas son rôle. .

Nous avons sollicité les commentaires de Facebook, mais n'avons pas reçu de réponse avant la publication. Nous mettrons à jour l'article en conséquence lorsque Facebook répondra.