Pourquoi Apple est prêt à prendre une bouchée des sports en direct

Actions de Pomme (NASDAQ : AAPL) approchent de leur plus haut niveau sur 52 semaines et de nombreux analystes estiment que l’action AAPL pourrait dépasser les 200 dollars par action d’ici la fin de l’année. Si tel est le cas, ce ne sera pas exclusivement dû à Ventes d’iPhone (bien que ces ventes soient toujours fortes).

Comme de nombreux actionnaires le savent, Apple développe depuis un certain temps son unité commerciale « Services ». Au cours de son dernier exercice financier, cette unité a généré quelque 80 milliards de dollars de revenus. Dans un certain contexte, cela représentait environ un quart des revenus totaux entreprise générée pour l’année.

Et Apple est encore un acteur relativement petit sur le marché du streaming. Mais il a de grands projets que nous examinerons dans cet article.

Un pionnier du streaming

Apple est entré dans le jeu du streaming en 2007 avec AppleTV. À l’époque, le service n’offrait aucun contenu original ou syndiqué. C’était en grande partie un moyen pour les clients Apple existants de couper le cordon.

Cependant, il est vite devenu évident que le cord-cutting concernait autant le contenu organisé que la diffusion numérique. Qui a fait le succès Netflix (NASDAQ : NFLX) et a inventé l’expression Netflix et chill. Et Netflix s’est rapidement rendu compte que s’il pouvait attirer les consommateurs vers sa bibliothèque de contenu syndiqué, il pourrait attirer encore plus d’abonnés avec du contenu original.

Cette stratégie a fonctionné, mais elle a un coût. Le contenu original coûte cher à produire et comme Netflix le découvre, vous ne pouvez augmenter vos prix que dans une certaine mesure avant que les consommateurs n’en disent plus. À moins bien sûr qu’ils n’utilisent le mot de passe Netflix de quelqu’un d’autre. C’est un autre problème avec le modèle de streaming.

Pour sa part, Apple a largement ignoré le modèle de contenu d’origine jusqu’à ce qu’il ne puisse plus l’ignorer. Mais conformément au modèle commercial de l’entreprise, l’entreprise se concentre sur la qualité plutôt que sur la quantité. Et la stratégie semble fonctionner, la société a récemment remporté des prix pour des originaux Apple tels que Rupture et Ted Lasso.

Le sport en direct devient la vache à lait du streaming

Cependant, le contenu original ne vous emmène que jusqu’à présent. Les consommateurs deviennent apparemment plus avisés. Une tendance dans l’industrie est que les consommateurs s’inscrivent à un service, regardent en rafale une émission qu’ils voulaient voir, puis annulent l’abonnement. Bien que cela ne représente peut-être qu’une petite partie de l’audience globale, il s’agit d’un problème potentiel dans un secteur où le nombre d’abonnés trimestriel peut avoir un impact significatif sur le cours des actions d’une entreprise.

C’est là qu’intervient l’intérêt pour les sports en direct. Après tout, l’avantage des sports en direct est… c’est en direct. Ainsi, les consommateurs doivent rester engagés avec une plate-forme pour accéder aux sports en direct qu’ils souhaitent regarder. Et aux États-Unis, l’un des principaux attraits en matière de sport en direct est la National Football League (NFL).

Selon certains initiés de l’industrie, Apple est le leader des enchères pour obtenir le contrat NFL Sunday Ticket lorsque son contrat existant avec DirecTV expire après cette saison. Il s’agit d’une extension logique de l’incursion d’Apple TV dans le streaming des matchs de la Major League Baseball cette saison.

Cela aura un prix. Forbes rapporte que cela coûtera environ à Apple 2,5 milliards de dollars pour les droits du Sunday Ticket. C’est nettement plus que les 85 millions de dollars que l’entreprise verse à la Major League Baseball. Cependant, les investisseurs ne devraient pas être trop inquiets. Apple a généré près de 93 milliards de dollars de cash-flow libre en 2021.

Élargir son écosystème

Selon Wedbush, en janvier 2022, Apple est toujours en retard sur ses concurrents en termes de nombre total de streaming. Le service de streaming a environ 20 millions d’abonnés payants soit environ 6 % du marché total. Étant donné qu’Apple n’est pas une entreprise connue pour faire les choses à moitié, le passage aux sports en direct est logique.

La décision d’Apple d’aller « en dessous de la ligne » pour diffuser des sports en direct est un coup direct contre une entreprise comme Amazone (NASDAQ : AMZN) qui a obtenu les droits de la NFL Football du jeudi soir Contrat. Cela aide également à positionner Apple par rapport à d’autres sociétés comme ESPN dont la société mère, Disney (NYSE : DIS) a son propre service de streaming ainsi que le service de streaming Peacock de NBC.

Et cela ne dit rien de l’effet que la décision d’Apple pourrait avoir pour une entreprise comme Fubo TV (NYSE : FUBO) qui a vanté la combinaison des sports en direct avec un bookmaker intégré comme sa proposition de vente unique en tant qu’alternative de streaming au câble traditionnel.

En fin de compte, votre décision d’acheter des actions AAPL devrait dépendre de nombreux facteurs, et la croissance d’AppleTV n’est pas le facteur principal. Cependant, Apple ne cache pas l’importance de ses revenus de services pour sa croissance globale. Dans cet esprit, ce n’est pas non plus quelque chose qui doit être ignoré, en particulier avec les intégrations possibles avec la réalité augmentée et la réalité virtuelle.