Pour Lego, l’avenir est de plus en plus numérique. Ayez pitié de votre enfant intérieur

En tant que l’un des millions d’adultes qui ont grandi en construisant des Lego, les aventures numériques de l’entreprise ont bouleversé mes souvenirs d’enfance. Pourtant, mon bébé intérieur qui crie ne peut pas faire dérailler la transition.

Nos briques bien-aimées sont présentes dans les jeux vidéo depuis près de trois décennies. Depuis ses débuts sur Sega Pico en 1995, l’empire des jeux Lego s’est étendu à plus de 80 titres et 200 millions de ventes.

Les plus grands succès sont venus des accords de licence. Les collaborations avec Star Wars, Marvel et Harry Potter ont déplacé de copieuses copies – malgré leur qualité douteuse.

Forte de ces résultats, la société a commencé à faire des folies dans les studios de jeux. En 2022, la famille Kristiansen – le clan danois fabuleusement riche qui contrôle Lego – a investi 1 milliard de dollars dans Epic Games. Un an plus tard, les partenaires ont sorti leur premier rejeton : LEGO Fortnite.

Présenté comme un Minecraft rival, le jeu a rapidement attiré un large public. Lego affirme qu’il a désormais touché 83 millions de personnes.

Sans surprise, le fabricant de briques envisage de nouvelles collaborations.

« Nous continuerons à nous développer dans le monde numérique » Niels B. Christiansen a déclaré à Bloomberg. « Ce n’est pas nouveau pour le groupe Lego de conclure des partenariats et des accords de licence, et notre ambition est clairement d’en faire plus. »

Lego n’est qu’un début

Les concurrents de Lego ont déployé des stratégies similaires.

Hasbro a découvert de nouvelles richesses dans les applications pour smartphones. Un numérique Monopole est récemment devenu le jeu mobile le plus rapide à générer 3 milliards de dollars de revenus.

Mattel a également gagné beaucoup d’argent sur de nouveaux marchés. En 2023, l’entreprise Barbie film était le monde le plus rentable film. Un nouveau téléphone Barbie vise à s’appuyer sur le succès du blockbuster.

L’intrépide journaliste de TNW, Siôn Geschwindt, a de grands espoirs pour l’appareil – et ses enfants aussi.

Je suis moins enthousiaste.

Je m’inquiète pour l’avenir des jouets de mon passé. Si la vie numérique s’avère trop lucrative, ils pourraient un jour quitter définitivement le monde physique.

Mais cela ne veut pas dire que mes pairs ne peuvent pas embrasser la nouvelle ère. Après tout, les enfants ne sont pas les seuls à vouloir des versions numériques de jouets. Les réinventions attirent également d’innombrables adultes infantiles.