Plus d’un quart de votre liste de diffusion peut être mauvais – voici 5 façons de le nettoyer

E-mail marketing Les revenus sont réglé pour atteindre 13,6 milliards de dollars Cette année – la preuve que le courrier électronique reste une centrale. Si le courrier électronique est une priorité pour votre entreprisevous êtes sur la bonne voie. Mais pour tirer le meilleur parti de son potentiel, il y a une chose que vous ne pouvez pas vous permettre de négliger: la santé de votre liste de diffusion.

Au cours de la dernière année, au moins 28% de votre base de données peuvent avoir dégradé, le Le dernier rapport Zerobounce montre. Après avoir analysé plus de 10 milliards et plus adresses e-mailmon équipe a constaté que les e-mails non valides sont toujours le plus grand moteur de désintégration des données – représentant 2,5 milliards d’adresses. Autres contacts risqués, tels que Pièges de spam et e-mails temporairesa également joué un rôle important dans l’érodation de la qualité de la liste.

Pourquoi se concentrer sur la qualité de votre liste de diffusion

La croissance de votre liste de contacts vaut tous les efforts. L’élargissement de votre public vous aide à atteindre plus de clients potentiels et augmenter les revenusmais seulement si ces contacts sont valides. Une liste gonflée remplie de mauvaises données signifie:

• Beaucoup de vos e-mails rebondiront et nuiront à la réputation de votre expéditeur.
• Vous perdrez la confiance avec les fournisseurs de boîtes de réception, qui mesurent les mesures comme les taux de rebond pour évaluer votre légitimité.
• Vos e-mails peuvent commencer à atterrir dans le dossier SPAM.

Si vous craignez que votre base de données nuise à votre e-mail marketing Efforts, voici comment le réparer – et empêcher les contacts de mauvaise qualité de se glisser.

Planifiez des nettoyages de liste de diffusion réguliers

Si vous n’avez pas vérifié votre liste de diffusion au cours des trois derniers mois, c’est le moment. L’exécution de vos contacts via une plate-forme de vérification par e-mail vous aide à supprimer les adresses obsolètes, protège la réputation de votre expéditeur et améliore l’engagement. Les e-mails inactifs ou non valides nuisent à vos mesures, occupent un espace de stockage et gonflent les coûts.

Faites de la liste des listes une habitude en la planifiant au moins une fois par quart – et définissez des rappels pour rester sur la bonne voie. Ton placement de la boîte de réception (et budget) vous remerciera.

Vérifiez plus attentivement les nouvelles inscriptions

En plus de valider votre liste une fois par quart, vous pouvez faire une étape supplémentaire pour vous assurer que chaque nouveau contact est authentique. L’ajout d’un vérificateur de messagerie automatique à vos formulaires d’inscription aide à bloquer les fausses adresses e-mail et non valides avant d’entrer votre base de données. Cette simple sauvegarde maintient votre liste propre en temps réel et réduit les rebonds.

Vous voulez moins d’inscriptions de spam et de performances par e-mail plus fortes? Filtrez les mauvaises adresses à la porte.

En rapport: Comment construire une liste de diffusion saine et florissante

Gardez les formulaires d’inscription sécurisés

Utilisez le captcha pour empêcher les robots d’inonder votre liste e-mails indésirables. Sans cette couche de sécurité supplémentaire, vous risquez de rassembler de fausses inscriptions qui gonflent votre liste mais ne vous engagent jamais. CAPTCHA est un test simple – comme sélectionner des images ou cocher une boîte – qui aide à éliminer les bots.

Votre plateforme de marketing par e-mail peut offrir un captcha intégré, ou vous pouvez utiliser RecaptCha de Google pour protéger vos formulaires. C’est une petite étape qui fait une grande différence pour garder votre base de données sans courrier électronique et nuisible.

Demandez toujours la permission

Si vous voulez une liste de diffusion saine et performante, en acheter un est hors de question. Il en va de même pour ajouter des contacts sans leur consentement. Même vos propres clients doivent s’opposer avant de les envoyer par e-mail. Sinon, vous risquez les violations de la conformité et les rapports de spam, qui nuisent à votre réputation et peuvent vous interdire de la boîte de réception.

Le marketing basé sur la permission vous aide à obtenir engagement plus élevé et des relations plus fortes avec vos clients. S’ils n’ont pas demandé à vous entendre, ils ne répondent probablement pas bien à vos e-mails.

Supprimer les contacts qui ne répond pas

Certaines perspectives ont-elles cessé d’ouvrir vos e-mails? Si c’est le cas, ils ne sont probablement plus intéressés par vos offres, ce qui est le meilleur cas. Le pire? Leurs adresses e-mail peuvent avoir été abandonnées et les fournisseurs de courriels régulièrement Purger les comptes inactifs. Pourquoi risquer un taux de rebond élevé car ces contacts ont déjà cessé de s’engager?

Pour protéger votre réputation de l’expéditeur Et gardez vos mesures fortes, segmentez et supprimez les contacts non réactifs tous les six mois. Définissez un rappel pour nettoyer ces e-mails dormants avant de commencer à nuire à votre délivrabilité.

En rapport: 3 choses à savoir avant de nettoyer votre liste de diffusion

La qualité du contenu compte aussi

Toutes ces étapes proactives vous aident à maintenir une liste de diffusion saine – certaines avec des résultats quasi-instantants. Mais lister l’hygiène seule ne suffit pas. Si vos e-mails n’ajoutent pas de valeur à la vie des gens, même les abonnés réels et engagés commenceront à régler.

Lorsque votre public cesse de s’engager, les fournisseurs de boîtes de réception reprennent les signaux. Faible taux d’ouvertureles mauvais taux de clics et les désabonnements sont des drapeaux rouges à Gmail, Yahoo ou Outlook. Au fil du temps, une baisse de vos mesures peut pousser vos e-mails plus loin de la boîte de réception et nuire à votre capacité à atteindre votre public.

Au-delà de l’élimination des contacts obsolètes et faux, garder votre liste engagée signifie envoyer constamment un contenu utile et intéressant. Qu’il s’agisse de conseils perspicaces, d’offres exclusives ou de mises à jour de l’industrie, assurez-vous que chaque e-mail donne aux gens une raison d’ouvrir, de lire et de rester abonné.