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septembre 1, 2018

Oui, il peut (et doit) être fait


Wanted: des communicateurs sci-tech convaincants et captivants pour le marketing par blocs.


6 min lu

Les opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


À la différence des offres initiales de pièces de monnaie (ICOs) (19459010) la commercialisation de la chaîne de blocs est lucrative uniquement si elle fournit une valeur réelle pour un projet. Et les chiffres ne mentent pas: si vous êtes un spécialiste du marketing par blocs, toute entreprise avec laquelle vous travaillez et qui lance un ICO saura exactement quels résultats peuvent vous être crédités (ou blâmés).

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En termes simples, votre campagne sera un succès ou un échec. Alors, comment contrôlez-vous le résultat que vous verrez?

Surcharge d'informations: vous faites plus de mal que de bien.

Le fait est que, de nos jours, les analyses sont tellement avancées qu'une entreprise pourra vérifier les statistiques qu'une campagne de marketing a pu recueillir. Une entreprise qui embauche une agence de marketing sera en mesure de savoir exactement combien de nouveaux clics, vues, interactions, etc., la société de marketing embauchée a été en mesure de les obtenir.

sur le marketing efficace des ICO: Nous devons le refroidir avec la discussion technique; Nous avons besoin d'un temps d'arrêt sur tous les mots à la mode, Au lieu de cela, nous devons aider les gens à entrer dans ce nouveau domaine en plein essor. La raison en est que, pour le grand public, est l’un des principaux obstacles à l’entrée sur le marché, à savoir la quantité de connaissances techniques requises pour commencer à comprendre ce que la technologie de la blockchain et ce qu’elle fait exactement. Beaucoup de ceux qui lisent sur la blockchain et les crypto-monnaies sont devenus blasés par le jargon technologique comme les hachages, les blocs, l'exploitation minière, les contrats intelligents, la preuve cryptographique, la preuve de travail. 19659009] Ce que certains observateurs ne comprennent pas, c'est que les informations initiales qu'un spectateur rencontre sur un projet, généralement via un site Web, deviennent alors une partie de l'expérience utilisateur. Donc, si tout ce jargon est trop difficile à comprendre et trop intimidant depuis le début, il y a de fortes chances que notre téléspectateur se précipite vers le bouton de sortie de la page Web et clique sur "clic".

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Express; n'impressionnez pas.

Quand j'étais jeune, un conseiller en journalisme m'a dit que ma mission en tant qu'écrivain était d'exprimer et non d'impressionner; et cela est particulièrement vrai pour les communications blockchain. Expliquer un domaine déjà complexe en soi n’est pas un endroit pour montrer votre vocabulaire technique.

Parfois, les membres de votre auditoire n’ont même pas besoin de connaître toutes les caractéristiques techniques du projet. Ils ont juste besoin de connaître l'essentiel. Bien entendu, vous devez toujours fournir une documentation technique pour ceux qui souhaitent l’analyser. Mais il est préférable de sauvegarder ce contenu avancé pour ceux qui peuvent le comprendre – à savoir la foule technique, les ingénieurs logiciels, les développeurs et analystes de la chaîne de blocs.

vous faites et ce que cela signifie pour un lecteur. Pourquoi devrait-il s’en soucier?

C’est pourquoi on appelle quelque chose un papier léger. Un papier léger est une version du livre blanc pour ceux qui n'ont pas le temps, la patience ou les capacités techniques nécessaires pour comprendre la version complète.

Les ventes de substances l'emportent sur les ventes.

avoir une place particulière dans le marketing; pourtant, ils sont rares. C'est pourquoi le marketing par blocs est une industrie que les professionnels des relations publiques ne devraient pas rejeter en particulier à un moment où le marché est occupé.

Pourquoi une entreprise voudrait-elle prendre des risques dans un secteur relativement inconnu? marché comme blockchain et crypto-monnaie quand il dessert les marchés traditionnels qu'il connaît bien? La réponse est que le marketing par bockchain est plein d’opportunités et peut être très lucratif – pour que les professionnels des relations publiques ne doivent pas négliger ces opportunités

Je ne vais pas mentir; la pression est élevée. Mais il y a un intérêt de FOMO pour les entreprises ici parce que de nombreux esprits techniquement compétents ont eux-mêmes investi dans des projets de blockchain.

(et, encore une fois, la pression) pour les entreprises de marketing a été relevée de plusieurs crans. Pour cette raison, les discours de vente ne suffiront pas à les réduire; Les spécialistes du marketing doivent également démontrer une compréhension approfondie des concepts technologiques.

Il y a beaucoup de défis à relever. mais si vous êtes un acheteur, le vôtre n'est pas une cause perdue. D'abord, vous devez comprendre de quoi vous parlez, car vous ne pouvez pas expliquer quelque chose que vous ne comprenez pas.

Et vous ne devriez pas sauter la tête, sauf si vous le comprenez.

En dehors de la surcharge de jargon technologique, j'ai remarqué que les sociétés de marketing commencent à avoir un aspect générique – utilisant des termes tels que la cryptomonnaie mondiale disruptive, décentralisée, distribuée, immuable et … changez tout. »Ces mots et cette phrase ont été jetés tellement de fois qu’à ce stade, ils ne veulent plus rien dire.

À l’oreille non entrainé, vous pouvez certes faire un signe de tête. Mais lorsque vous parlez à des investisseurs expérimentés – des personnes qui investissent depuis un certain temps dans l'espace, des personnes dont l'attention et la considération sont très précieuses pour le projet sur lequel vous travaillez – vous n'apportez rien de nouveau.

Pour un professionnel, il n'y a plus d'erreur embarrassante.

L'art de la science et de la communication technologique

D'après un pool récent de environ 600 ICO (et, selon Etherscan, un moteur de recherche, comme Google, mais pour les transactions crypto-monnaies), le travail des professionnels des relations publiques et des spécialistes du marketing semble se compliquer. Comment obtenez-vous quelque chose qui se démarque lorsque tout et tout le monde ont la même apparence?

Certes, tout ne peut pas être sauvé, même par les plus grands spécialistes du marketing du monde. La valeur doit provenir du projet lui-même. Par la suite, nous faisons de notre mieux pour transmettre et transmettre les valeurs fondamentales du projet au monde extérieur.

Il vaut mieux laisser les scientifiques et les développeurs faire ce qu'ils font le mieux: construire des choses. Mais le marketing et les communications sont un travail qui doit être fait, et c’est ce pour quoi nous sommes ici. Nous avons des gens qui comprennent ces choses et qui maîtrisent parfaitement les concepts technologiques et l’architecture en termes simples.

Le conte pour la science et la technologie est un art intellectuel – qui ne peut pas être facilement remplacé – même par l’IA. Communiquer des sujets complexes au grand public peut être assez difficile, pas seulement pour la technologie de la blockchain, mais pour la science en général.

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retransmettent des messages télépathiques au lieu de verbalement. À ce stade, le transfert et la compréhension des informations peuvent devenir instantanés. D'ici là, les conteurs comme moi, et peut-être vous, seront sans emploi; mais jusqu’à ce que cela arrive, nous sommes heureux de faire le travail.




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