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octobre 4, 2021

Où se situe le marketing numérique dans la guerre du streaming ?10 minutes de lecture



À mesure que les progrès technologiques continuent d'émerger, la façon dont les gens consomment le contenu évoluera également. Aujourd'hui, les gens ne sont plus limités à la télévision, à la radio et aux autres chaînes traditionnelles. Étant donné que de plus en plus de personnes sont attachées à leurs appareils mobiles ou ont développé une affinité générale avec la technologie, l'industrie du divertissement en a pleinement profité.

Entrez dans l'essor des plateformes de streaming, où les gens peuvent accéder à des centaines d'émissions avec un seul abonnement. Avec sa commodité et sa facilité d'utilisation, de plus en plus de gens se retrouvent à regarder leurs films et séries préférés.

Cela a conduit les géants du streaming, notamment Netflix, à connaître un succès sans précédent. Cependant, alors que le streaming continue de gagner en popularité, il n'est pas surprenant que d'autres entreprises commencent à emboîter le pas. doivent innover et trouver des moyens de se démarquer. C'est là qu'intervient le marketing numérique. Une stratégie de marketing numérique réussie est au cœur d'une différenciation réussie, mais comment est-elle exactement mise en œuvre ?

Avant de nous plonger dans le rôle du marketing numérique dans le monde du streaming, apprenons à mieux comprendre ce qu'est la guerre du streaming.

Que sont exactement les guerres du streaming ?

Les habitudes et les préférences des gens en matière de télévision ont évolué. Avant l'arrivée des services de streaming, les gens se contentaient de parcourir les chaînes jusqu'à ce qu'ils trouvent quelque chose qui les intéressait. Les services de streaming ont introduit la nouvelle nécessité d'accéder à un contenu de haute qualité à la demande. D'où l'émergence de plateformes où les abonnés peuvent regarder des milliers de films et d'émissions en ligne.

Netflix a été l'une des entreprises pionnières à fournir ce service, mais finalement, d'autres marques ont emboîté le pas et sont entrées sur le marché du streaming en voyant le succès de Netflix. En fin de compte, cela a abouti à un écosystème en constante expansion où une concurrence féroce est inévitable. Disney +, et HBO Max et Peacock récemment lancés. Surtout avec l'impact de la pandémie de COVID-19, toutes ces plateformes s'efforcent de capturer et de répondre aux demandes d'un public massif coincé à la maison et d'apporter les derniers films et émissions de télévision là où ils se trouvent.

Mais avec toutes ces options à leur disposition, comment les consommateurs détermineront-ils quelle plate-forme est la meilleure ?

Apparemment, le service de streaming qui arrive en tête peut être déterminé par des facteurs tels que le prix, la vitesse, la qualité et la programmation . Cependant, gagner la guerre obligerait l'entreprise à regarder au-delà de ces derniers. Ils devraient se démarquer des autres, ce qui dépendra fortement de la façon dont ils commercialisent leurs services. , consommé et livré. Les sociétés de diffusion en continu utilisent désormais le pouvoir du marketing et du positionnement de la marque pour offrir plus de valeur aux consommateurs et influencer leurs décisions d'achat.

En supposant que toutes ces plates-formes soient relativement similaires en termes de choix de contenu, de qualité, d'accessibilité et de prix, la plus grande différence serait leurs stratégies marketing. En créant des campagnes attrayantes, stimulantes et pertinentes, ces plateformes peuvent convaincre leurs consommateurs que leurs offres sont différentes et, plus important encore, meilleures.

  1. Exploiter les données des utilisateurs pour segmenter les audiences

Voici une image plus claire pour vous aider à mieux comprendre le rôle vital du marketing numérique dans les efforts de ces entreprises.

L'analyse des données est un aspect important de toute stratégie de marketing numérique. qui permet aux entreprises de déterminer leurs forces et leurs faiblesses. S'il devait être utilisé par une société de streaming, elle pourrait créer différents segments de clientèle en fonction de ses préférences et de ses caractéristiques.

En effet, les entreprises acquièrent une meilleure compréhension des désirs et des besoins de leurs clients. L'entreprise est mieux informée de ce qui fonctionne et pourquoi en examinant les données d'abonnés actuelles, les termes de recherche et l'interaction des utilisateurs avec un contenu et des émissions spécifiques.

  1. Production de contenu personnalisé, exclusif et unique

Les recherches d'Accenture montrent que 91 % des consommateurs sont plus susceptibles de s'engager avec des marques proposant des offres personnalisées. Étant donné que l'analyse des données permet également aux entreprises de créer des publicités et des recommandations personnalisées, cela peut aider à établir la confiance et la longévité avec leurs utilisateurs.

Les pages de destination doivent également refléter le parcours unique d'un utilisateur. Par exemple, s'ils sont redirigés vers une page de destination après avoir cliqué sur une annonce pour une émission spécifique, cette émission doit servir de modèle thématique de la page. Ce modèle définira la copie et les images de héros utilisées, qui accompagneront d'autres suggestions de contenu personnalisé.

Les services de streaming qui peuvent déterminer avec succès quel contenu doit être présenté à chaque utilisateur auront une meilleure rétention.

  1. Création de contenu original

En parlant de production de contenu unique, les entreprises peuvent également utiliser une feuille de route complète et originale les banques sur un contenu plus populaire. Par exemple, Netflix continue de se concentrer sur la sphère cinématographique hollywoodienne, démocratisant des films dignes d'un Oscar tels que "Roma", "The Irishman" et "Marriage Story".

Étant donné que les données permettent de confirmer que ces contenus acquis attirent un large public, leur mise à disposition garantira une croissance continue du nombre d'abonnés. À terme, Netflix peut ( et a) progressivement réduire sa dépendance au contenu acquis et investir davantage dans son contenu original et exclusif.

Ces originaux s'adressent désormais à un public plus nuancé tout en étant aussi efficaces que le contenu acquis qui les a inspirés.

  1. Payer moins pour les publicités

Bien qu'il y ait une préférence générale pour le sans publicité services de streaming, les utilisateurs commencent à adopter Ad-based Video on Demand (AVOD). AVOD est la version d'un service de streaming qui oblige les téléspectateurs à regarder des publicités.

Selon un rapport Kantar 49% des Américains conviennent que cela ne les dérange pas de voir des publicités si cela rend les services de streaming vidéo moins chers. Hulu propose une version d'abonnement à faible coût qui n'est pas sans publicité. atout essentiel pour toute stratégie de marketing digital. Les spécialistes du marketing peuvent désormais cibler la démographie exacte qu'ils souhaitent, en rationalisant le processus de planification de la campagne.

  1. Mettre l'accent sur l'identité de la marque

Le développement de l'image peut trouver un écho auprès de publics spécifiques et stimuler l'engagement des téléspectateurs. Netflix est connu pour utiliser efficacement la puissance d'une stratégie de contenu de marque. Puisqu'ils produisent du contenu original, ils doivent développer des approches innovantes pour amener les clients à regarder une émission dont ils n'ont jamais entendu parler auparavant.

Par exemple, Netflix partage son enthousiasme sur ses pages de réseaux sociaux et utilise même un humour autodérision pour promouvoir ses émissions. Cela donne l'impression qu'ils regardent les émissions avec le spectateur, faisant croire à ce dernier qu'ils font partie d'un intérêt collectif au sein d'une communauté.

  1. Tirer parti de la narration

Les mérites de la storytelling dans le marketing numérique consistent à offrir aux consommateurs une expérience unique et à se connecter à leurs émotions. Ceux-ci servent d'outils puissants pour influencer leurs décisions d'achat. Avec les services de streaming, la narration peut aider à attirer un public plus large.

Disney+ est capable d'y parvenir en promouvant la nostalgie. Ils poursuivent le récit selon lequel Disney est une extension de l'enfance des gens, en réutilisant un vaste catalogue de contenu classique mais bien-aimé. Puisque les gens ont déjà des affinités avec leurs personnages, Disney+, en particulier, peut en profiter.

  1. Étudier la concurrence

SEO fait partie intégrante d'une campagne digitale réussie, alors que l'analyse de la concurrence est essentielle dans toute stratégie de référencement. Par conséquent, les plateformes de streaming doivent garder un œil sur leurs concurrents pour trouver leur avantage dans l'industrie ; pour déterminer ce qui les rend uniques et différents des autres.

Le lancement de Disney +, HBO Max et Peacock a provoqué un bouleversement dans l'industrie du streaming, de sorte que d'autres entreprises doivent maintenir leur position.

Lors du lancement de Disney +, Netflix a commencé son efforts pour dominer le domaine pour lequel Disney est connu : l'animation. Netflix a signé un accord avec la célèbre maison d'animation japonaise, Studio Ghibli, pour héberger les films renommés du studio tels que "Spirited Away".

Grâce à l'accord, Netflix vise à produire davantage de films d'animation pour attirer un public familial qui fait partie intégrante de Disney +.

Convaincre le marché est la meilleure voie à suivre

Alors que la pandémie se poursuit et que les gens sont obligés de rester à à la maison, les guerres du streaming continueront de s'intensifier. Les guerres du streaming témoignent du fait que les entreprises devraient investir dans leurs efforts de marketing pour rester en tête de la concurrence. On s'attend constamment à ce qu'ils explorent de nouvelles façons d'ajouter de la valeur à leurs services et d'influencer la façon dont les téléspectateurs consomment leur contenu.

Un avantage notable que le marketing numérique peut offrir est la possibilité pour les entreprises de mettre en évidence les fonctionnalités avec lesquelles elles surpassent les autres. Ainsi, même si leur service n'est pas à la hauteur de facteurs tels que le prix et la qualité, des stratégies de marketing numérique efficaces permettront toujours au marché de considérer leur plate-forme comme une option premium.

En fin de compte, les produits ou services à succès ne seront pas déterminés par celui qui a le plus de valeur, mais plutôt par qui convainc le mieux les consommateurs que leurs produits ou services offrent une valeur supérieure.

Le marketing numérique est fondée sur l'innovation et la créativité. Cela s'applique aux marques de tous les secteurs. Que vous dirigiez une petite entreprise ou une entreprise de plusieurs millions de dollars, investir dans une campagne marketing complète vous aidera à surpasser vos concurrents.

Si vous cherchez à améliorer votre jeu de marketing numérique, vous aurez peut-être besoin d'une équipe. qui se mesure en termes d'innovation et de créativité. Faites appel à un expert agence de marketing numérique comme Spiralytics pour vous donner un avantage considérable en termes de prouesses marketing !

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