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février 28, 2020

Où le référencement faitil partie de votre processus de conception Web?14 minutes de lecture


À propos de l'auteur

Suzanne Scacca est une ancienne implémentatrice, formatrice et responsable d'agence WordPress qui travaille maintenant comme rédactrice indépendante. Elle est spécialisée dans l'artisanat marketing, web…
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Le mot «SEO» a beaucoup de poids. Nous savons à quel point il est essentiel au succès d'un site Web et, pourtant, il devient souvent l'une de ces choses qui restent jusqu'à la fin d'un projet de conception Web. Ou, pire encore, il est poussé dans l'assiette d'une personne qui n'est probablement pas capable de faire tout ce qui doit être fait. Le référencement devrait être un sport d'équipe – et c'est tout l'objet de la publication d'aujourd'hui.

Nous avons tous un rôle à jouer dans la construction d'un site Web. Les concepteurs créent de belles interfaces interactives. Les rédacteurs rédigent des messages qui amènent les visiteurs à prendre connaissance et à agir. Les développeurs rassemblent tout cela avec du code.

Mais il y a une pièce du puzzle qui ne peut pas être remise à une seule personne. Et c'est le référencement.

Si vous créez des sites Web pour les clients et qu'ils s'attendent à des résultats impressionnants à la fin (c'est-à-dire des taux de conversion élevés), le référencement doit faire partie de votre processus. Vous ne pouvez pas simplement le laisser entre les mains de votre rédacteur ou d'un SEO dédié et supposer que cela suffit.

Google est un suzerain exigeant et nous devons l'apaiser si nous voulons que nos sites Web atteignent le sommet de la recherche. Et cela signifie adopter une approche complète du référencement tout au long du cycle de vie du processus de conception et de développement d'un site Web.

Si vous ne l'avez pas déjà expliqué ou si vous voulez vous assurer d'avoir couvert toutes les bases de ce que vous faites actuellement, ce message est pour vous. Je vais passer en revue le moment et la façon dont le référencement doit entrer l'image dans votre flux de travail. En outre, j'ai inclus une liste de contrôle SEO au bas de cet article que vous et votre équipe pouvez adapter à votre flux de travail.

Où le référencement appartient-il dans votre processus de conception Web?

Le référencement devrait être quelque chose que vous toujours penser et planifier, depuis la phase de prospection jusqu'à la date de lancement.

SEO pendant la phase de proposition

Lorsque vous parlez à un prospect de ce dont il a besoin de votre aide, il va se concentrer

"J'ai besoin d'un site Web pour pouvoir vendre mes produits en ligne / accroître ma présence / attirer de nouveaux clients."

Mais ce n'est pas vraiment ce qu'ils demandent. Ce qu'ils veulent, c'est un site Web pour aider leur entreprise à se retrouver dans Google et à convertir les visiteurs, ce qui nécessite quelque chose de plus complexe que de simplement assembler des copies et des conceptions.

Vous savez que le site Web doit être optimisé pour la recherche si le site Web doit faire ce dont le client a besoin. Pour cette raison, cela aura un impact sur des choses comme le coût, le calendrier et le flux de processus. Tous ces détails devraient être tracés de votre côté lorsque vous préparez la proposition.

Quant à ce que vous dites réellement à vos clients? C'est là que les choses deviennent délicates.

Vous devez en quelque sorte aborder le référencement avec votre prospect 1) pour définir les bonnes attentes et 2) pour justifier ce que vous êtes sur le point de leur proposer en termes de portée et de coût. Le seul problème est que certains clients connaissent peut-être le terme «SEO», mais ils ne comprennent pas vraiment ce qu'il implique.

La conversation pourrait rapidement se transformer en quelque chose comme ceci:

Vous : [You explain the details of your design offering and mention that SEO is part of it.]

Client : «Oh, super. J'ai une liste de 20 mots-clés que je veux inclure dans chaque page. "

Vous :" Eh bien, ce n'est pas vraiment ce qu'est l'optimisation des moteurs de recherche. Si vous voulez que votre site Web fonctionne bien, vous devez faire attention à des choses comme la mise en cache, la sécurité et la conception avant tout mobile. »

Client :« De quoi parlez-vous? Encaissement? Qu'est-ce que c'est que ça? Je pensais que tu avais dit que tu fais du SEO. Je veux me classer pour ces 20 mots clés. "

C'est votre travail d'obtenir des clients les résultats dont ils ont besoin, pas d'essayer de leur expliquer les détails techniques de la façon dont vous le faites. C'est pourquoi ils vous paient pour cela, après tout. Alors, voici ce que je recommanderais pour votre proposition et les premières discussions avec les clients:

Tout d'abord, laissez votre site Web parler de SEO comme UPQODE :

 UPQODE SEO Services page - liste des services
UPQODE détaille brièvement les types de services SEO qu'elle fournit. (Source de l'image: UPQODE ) ( Grand aperçu )

Cela vous permettrait de définir clairement les types de référencement que vous fournissez (ce qui aidera également les clients soucieux du référencement à trouver vous en premier lieu). Il est normal d'inclure des termes techniques ici tant que vous expliquez brièvement ce que chacun d'eux est en termes simples:

 Explication SEO UPQODE On-Page pour les clients
UPQODE explique ce qui est impliqué dans le SEO on-page. (Source de l'image: UPQODE ) ( Grand aperçu )

Ce que j'aime dans cette approche, c'est qu'elle vous permet de dire: «Nous allons faire X, Y et Z »Tout en l'encadrant dans une lumière que le client comprend réellement. Dans ce cas, ce que vous diriez vraiment, c'est: «Nous nous occupons de tout ce qui est technique pour que la visibilité de votre site augmente dans les recherches et, par conséquent, vous obtenez plus de trafic.»

Voici comment vous devriez parler à vos prospects et en exposant également les détails liés au référencement dans vos propositions et contrats.

En d'autres termes, ne vous attardez pas trop sur vos tâches de référencement. Au lieu de cela, expliquez simplement les avantages. Par exemple:

  • Conception Web réactive qui a fière allure sur tous les appareils.
  • Pages Web qui se chargent en trois secondes ou moins pour une expérience optimale des visiteurs.
  • Sécurité renforcée pour conserver toutes vos données professionnelles ainsi que vos visiteurs "données privées.
  • Contenu facile à lire pour les humains et encore plus facile à comprendre pour les robots de Google.
  • Des parcours utilisateur personnalisés qui transforment les visiteurs en clients en un rien de temps.

Le but est de les intégrer avec vos services de conception Web optimisés pour la recherche et peut-être même une maintenance et un support continus par la suite. Pour ce faire, vous devez clairement transmettre les avantages sans les englober dans les détails techniques du référencement.

SEO pendant la phase de configuration et de planification

Dans les premières phases d'un projet approuvé, le référencement ne devrait pas être loin. de votre esprit. Bien que vous ne travailliez peut-être pas encore activement sur les optimisations, il est judicieux de vous assurer que la ligne de base à partir de laquelle vous travaillez n'entraînera pas plus de travail pour vous.

Voici quelques éléments à garder à l'esprit: [19659005] Passez en revue les actifs de conception du client

Vous demandez probablement aux clients de vous fournir des actifs, des connexions et même une copie avant qu'un projet ne démarre. Bien que cela soit principalement destiné à vous protéger contre le fluage de la portée, cela peut également être utile pour le référencement.

Dites à votre client qu'il remet les logos et autres éléments d'image qui sont vraiment de mauvaise qualité ou qui semblent super obsolètes. Plus tôt vous avez ces actifs en main, le plus tôt vous pouvez leur faire savoir qu'ils doivent être remplacés s'ils veulent que les gens prennent leur site Web au sérieux.

Si les visiteurs n'aiment pas l'apparence d'un site Web, ils sont va l'abandonner sans faute et ce taux de rebond élevé va tuer le classement du site. Donc, assurez-vous que vos clients ne font pas obstacle aux résultats que vous essayez de les aider à obtenir.

Travaillez en tandem avec le rédacteur

Même si un rédacteur professionnel crée le contenu de votre site Web, si vous ne travaillez pas en étroite collaboration avec eux depuis le début, il pourrait y avoir des problèmes.

Les agences de conception Web débattent souvent des avantages du développement de site Web à contenu d'abord par rapport à la conception d'abord. La vérité est qu'ils doivent être créés ensemble. Si vous ne le faites pas, vous mettez tout le projet en danger.

Pour commencer, un écrivain et un concepteur travaillant isolément trouveront inévitablement différentes façons de gérer le style et la mise en page. Mais si vous établissez des directives dès le départ (ce que vous pouvez facilement faire avec les filaires ), vous pouvez éviter toute décomposition dans la façon dont la copie et la conception sont créées.

 Wireframe.cc wireframe for mobile page layout
Les concepteurs peuvent utiliser un outil tel que Wireframe.cc pour créer des wireframes sur lesquels eux-mêmes et le rédacteur peuvent travailler. (Source de l'image: Wireframe.cc ) ( Grand aperçu )

Vous allez de toute façon câbler un site Web que vous créez, alors pourquoi ne pas en fournir une copie à l'auteur donc vous deux pouvez être sur la même page depuis le début? Encore mieux, pourquoi ne pas collaborer avec l'écrivain? Ils ne connaissent peut-être pas les techniques de conception ou les meilleures pratiques, mais ils peuvent certainement fournir des informations sur la longueur optimale du texte, la priorité de certains messages de vente ou de marketing, etc.

Ensuite, il y a la question de l'optimisation de la copie pour la recherche. Idéalement, vous voudriez travailler avec un rédacteur qui peut effectuer les opérations suivantes:

  • Créer des messages et CTA exploitables,
  • Tisser naturellement des mots-clés cibles dans la copie,
  • Écrire pour l'intention de l'utilisateur,
  • Écrire dans HTML,
  • Créez une copie à la fois lisible et numérisable,
  • Créez un système de liens internes de page en page,
  • Créez des balises META et optimisez les URL pour la recherche,
  • Écrivez des balises alt pour les images. [19659038] Plus cela est intégré à la copie dès le départ, moins vous avez à faire d'avant en arrière plus tard. Cela vous épargnera également la peine d'essayer de résoudre ce problème par vous-même (ce que vous ne devriez pas tenter de faire).

    Design for Sales Funnels

    Afin d'augmenter les conversions sur un , vous devriez concevoir des entonnoirs de vente . Mais les entonnoirs de vente ne sont pas seulement une série d'étapes que vous définissez pour les visiteurs sur le site Web.

    Tout commence par la compréhension de l'intention des utilisateurs en dehors du site. Si vous savez ce qui attire les visiteurs de votre site à partir des moteurs de recherche et des médias sociaux, vous pouvez concevoir vos métadonnées et pages de destination pour qu'elles correspondent à cette intention.

    Encore une fois, si vous effectuez la recherche et la planification dès le départ avec SEO à l'esprit, vous aurez moins de travail de nettoyage à faire plus tard.

    SEO pendant la conception et le développement

    C'est évidemment l'étape la plus importante et la plus laborieuse pour vous. Et bien qu'il soit facile de se familiariser avec la conception et le codage, il est important de ne pas perdre de vue le référencement ici.

    Ce que je recommanderais, c'est de créer une liste de contrôle SEO universelle que vous pouvez utiliser d'un projet à l'autre. . Si vous tenez compte de toutes les optimisations possibles maintenant, vous pouvez éliminer les conjectures du référencement. De plus, une liste de contrôle vous permet de mieux vous familiariser avec tout ce qui doit être fait, ce qui vous permettra de trouver des moyens plus efficaces d'intégrer des optimisations de recherche dans votre processus.

    Pour vous aider, j'ai créé le SEO suivant liste de contrôle. N'hésitez pas à copier et à utiliser pour vos propres besoins:

    • Référencement technique
      • Hébergement Web avec 99,9% + temps de disponibilité
      • Domaine avec un historique Web propre
      • Certificat SSL installé
      • Pare-feu implémenté [19659034] Mise en cache activée (page, navigateur, objet, etc.)
      • Compression et redimensionnement des images (système interne ou automatisé)
      • Sauvegardes automatisées
      • Compte Google Analytics connecté
      • Suivi des objectifs Google Analytics, suivi du commerce électronique et d'autres suivis spéciaux activés
      • Compte Google Search Console connecté
      • Plan du site XML configuré et soumis à Google
      • Plan du site distinct soumis pour les images et les vidéos
      • Configuration de Robots.txt
      • Balisage Schema.org (le cas échéant) écrit
    • Conception SEO
      • Architecture de l'information définie
      • Conception Web réactive
      • Conception Web mobile d'abord
      • 1 CTA clair par page
      • Mise en place d'une page 404 personnalisée
      • Tous les liens, boutons et formulaires testés et fonctionnent ing
    • Référencement on-page
      • 1 mot-clé de focus unique par page
      • Densité du mot-clé de focus entre 1-3%
      • méta-titre de 50-60 caractères incluant le mot-clé focus
      • méta-description de 150-160 caractères y compris le mot clé focus
      • Slug court mais descriptif incluant le mot clé focus
      • Contenu sans erreur
      • Au moins 1 lien interne pertinent par page
      • Image vedette pour chaque page
      • Texte alternatif descriptif pour chaque image
      • Balises d'en-tête utilisées (mot-clé focus inclus dans au moins 1)
      • Les en-têtes apparaissent tous les 300 mots environ
      • Les phrases ne s'étendent pas plus de deux lignes
      • Les paragraphes ne s'étendent pas plus de cinq lignes
      • Contenu en double analyse
      • Vérification du plagiat
    • Référencement local
      • Configuration de la page Google My Business
      • Mots clés spécifiques à la géographie inclus
      • Pages spécifiques à l'emplacement créées (le cas échéant)
      • Coordonnées fournies (par exemple numéro de téléphone, adresse, etc.)
    • Support SEO continu
      • Disponibilité du serveur Web, analyse de la vitesse et de la sécurité
      • Test de vitesse de la page
      • Surveillance de la sécurité
      • Surveillance de la liste noire de Google
      • Surveillance du classement des mots clés
      • ] Vérification des liens rompus
      • Mises à jour logicielles

    Quelques notes

    1. Tout ce qui n'est pas pertinent pour les types de clients que vous servez ou les types de services que vous offrez, supprimez la ligne.
    2. S'il y a quelque chose que je suis manquant, n'hésitez pas à l'ajouter (comme si vous êtes spécialisé dans la conception de commerce électronique et que vous souhaitez préparer des pages de produits à apparaître dans les résultats de Google Shopping).
    3. Si vous n'êtes pas à l'aise de vérifier les éléments de référencement sur la page, à un correcteur d'épreuves ou à un éditeur (quelqu'un qui n'a pas fait le copywriting).

    Pour ceux d'entre vous qui cherchent des opportunités supplémentaires de gagner de l'argent, cette liste de contrôle SEO peut également être utilisée pour analyser un site Web existant et présenter un client potentiel. avec une refonte ou optimisation du site pla n.

    Conclusion

    L'optimisation des mots clés et la création de liens ne sont qu'une partie du puzzle SEO. En tant que concepteur ou développeur Web, vous avez également une énorme contribution à apporter.
    Que ce soit dans la qualité du code écrit sur le backend, la façon dont les images sont optimisées ou la sécurité du site, ce sont les types de tâches que vous êtes responsable de gérer qu'aucun écrivain ou SEO ne va ou ne devrait gérer. Et, sans ces optimisations, Google et vos visiteurs ne remarqueront pas le site que vous avez travaillé si dur pour créer pour eux.

     Editorial fracassant (ra, il)



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