No-Code/Low-Code fait de l’innovation le travail de chaque équipe

Dans notre dernière série, nous soulignons pourquoi les marques et les spécialistes du marketing doivent mettre en œuvre des solutions low-code et no-code pour accéder à des ensembles de données qui seraient autrement presque impossibles à obtenir et à utiliser.

Les spécialistes du marketing n’utilisent que 58 % de leurs capacités technologiques existantes. Ces données de Gartner sont étonnantes, d’autant plus que personne ne mesure le retour sur investissement d’un investissement critique comme la technologie par ce qu’il peut faire en théorie. Qu’y a-t-il derrière le potentiel gaspillé ? En bref, les équipes internes consomment actuellement d’importantes ressources informatiques pour faire communiquer les applications entre elles, l’antithèse même de l’intelligence agile. Cette lutte ne fait que s’aggraver à mesure que les chaînes d’outils deviennent plus complexes. Il est presque impossible de contester le besoin urgent de rendre la technologie plus efficace dans toutes les facettes des organisations.

Entrez dans les solutions no-code/low-code (NC/LC), qui permettent aux spécialistes du marketing d’accéder à des données et des informations autrement inaccessibles. Ces solutions rendent les tâches techniques plus intuitives, permettant aux gens ordinaires d’harmoniser les sources de données, d’activer des campagnes et d’obtenir de meilleurs résultats. sans consommer de ressources informatiques.

« Les revenus du marché mondial des plates-formes de développement low-code, cadencés à 12 500,6 millions de dollars en 2020, devraient connaître un TCAC de 31,3 % pour atteindre au nord 190 millions de dollars d’ici 2030. »

Source des données : Research and Markets, novembre 2021.

No-code/low-code comme élément constitutif d’un mouvement plus large

Ne vous méprenez pas : NC/LC est bien plus qu’une solution de contournement ou un moyen d’adapter la bande passante d’ingénierie pour répondre à la demande. NC/LC est un élément constitutif d’un mouvement plus large vers l’utilisabilité des données et l’agilité de l’entreprise. Il s’agit d’un investissement dans l’infrastructure qui permet aux organisations de tirer le meilleur parti de la technologie, des talents et des ressources de données déjà présentes. C’est une étude de cas sur la façon dont la technologie peut faciliter le marketing sophistiqué. La valeur réelle de NC/LC n’a pas grand-chose à voir avec l’élimination d’une demande d’assistance informatique ; il s’agit vraiment de mettre le pouvoir d’innover entre les mains des personnes les plus proches du client.

Si vous traitez NC/LC comme une solution miracle, vous serez déçu. Si vous le traitez comme une fonctionnalité, vous continuerez à l’acheter encore et encore. Si, au lieu de cela, vous le traitez comme un catalyseur avec le potentiel d’introduire l’idée de « étroitement aligné, faiblement couplé » dans vos opérations quotidiennes, vous renforcerez certainement l’agilité dans vos systèmes et vos équipes.

Pensez à un ensemble LEGO, pas à un kit d’avion modèle réduit

Les initiatives de transformation numérique ne peuvent pas être des événements centralisés, monolithiques et ponctuels. Nous devons permettre à l’innovation et à l’adaptation d’être dynamiques et distribuées. Pensez : si vous donniez à 100 personnes un kit de modèle réduit d’avion, elles sortiraient toutes plus ou moins pareilles. Si vous donniez à 100 personnes une boîte de briques LEGO et leur demandiez de construire un avion, vous obtiendriez 100 avions différents. Bien sûr, certains auraient l’air bancals, mais certains sont sûrs de monter en flèche.

Vous ne voulez pas utiliser la technologie NC/LC pour créer une source unique de vérité dans toute l’entreprise ; vous le voulez parce qu’il permet aux individus de construire leurs propres sources de vérité. Ce lancement de nouveau produit complexe ou cette mise à jour du système à l’échelle de l’entreprise ? C’est où votre précieux talent d’ingénieur devrait être dépensé. Écrire un script de connecteur pour qu’un spécialiste du marketing puisse extraire des données d’un CRM vers une plate-forme d’automatisation des e-mails ? Pas tellement, mais cela ne signifie pas qu’il n’est pas important d’avoir cette capacité entre les mains de cet agent de commercialisation.

Lorsqu’il s’agit de technologie d’entreprise, il est vrai que vous avez parfois besoin d’un modèle réduit d’avion (précis, contrôlé, prévisible) et d’ingénieurs complets pour le construire. Mais dans bien d’autres cas, la version LEGO n’est pas seulement assez bonne ; c’est mieux.

En savoir plus sur cette tendance grâce à cet excellent article par le directeur de la technologie et chef de produit de Zeta, Christian Monberg. Ou contactez un expert chez Zeta dès aujourd’hui.