Naviguer dans le droit d’auteur et la propriété : les risques et les alternatives pour les marques mettant en ligne des vidéos sur les plateformes de médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux comme Twitter, Facebook, Youtubeet Instagram sont devenus des outils essentiels permettant aux marques d’atteindre et d’interagir avec leur public cible. Cependant, lors du téléchargement et du partage de contenu vidéo sur ces plateformes, les marques doivent être conscientes des risques potentiels pour leur propriété et leurs droits d’auteur.

Risques liés au téléchargement de vidéos sur les plateformes de médias sociaux

Lorsque les marques téléchargent leur contenu vidéo sur des plateformes de médias sociaux comme Twitter, Facebook, YouTube et Instagram, elles s’exposent à des risques qui peuvent potentiellement nuire à leur identité de marque, à leur message et à leur contrôle sur leur propriété intellectuelle (PI). En acceptant les conditions de service des plateformes, les marques accordent des droits étendus à ces sociétés, leur permettant d’utiliser, de modifier et de distribuer le contenu téléchargé d’une manière qui peut ne pas correspondre aux objectifs ou aux valeurs des marques.

• Conditions d’utilisation et accords de licence: Les conditions d’utilisation des plateformes de médias sociaux populaires comme Twitter, Facebook, YouTube et Instagram présentent des risques importants pour les marques qui mettent en ligne leur contenu vidéo. En acceptant ces conditions, les marques accordent aux plateformes des droits étendus pour utiliser, modifier et distribuer leur contenu sans compensation ni consentement explicite. Voici quelques exemples :
  • Twitter: En téléchargeant du contenu sur Twitter, les utilisateurs accordent à la plateforme une licence mondiale, non exclusive et libre de droits pour utiliser, copier, reproduire, traiter, adapter, modifier, publier, transmettre, afficher et distribuer le contenu.
  • Facebook: Lorsque les utilisateurs publient du contenu couvert par des droits de propriété intellectuelle, ils accordent à Facebook une licence mondiale non exclusive, transférable, sous-licenciable, libre de redevances pour utiliser ce contenu.
  • Youtube: En soumettant du contenu à YouTube, les utilisateurs accordent à la plateforme une licence mondiale, non exclusive, libre de droits, pouvant faire l’objet d’une sous-licence et transférable, pour utiliser, reproduire, distribuer, préparer des œuvres dérivées, afficher et exécuter le contenu.
  • Instagram : Les utilisateurs accordent à Instagram une licence mondiale non exclusive, entièrement payée, libre de droits, transférable, pouvant faire l’objet d’une sous-licence pour utiliser leur contenu.
• Perte de contrôle et mauvaise utilisation potentielle: Les marques perdent un contrôle important sur leur contenu une fois qu’une vidéo est téléchargée sur les plateformes de médias sociaux. D’autres utilisateurs peuvent partager, modifier ou même utiliser à mauvais escient la vidéo sans le consentement de la marque, ce qui pourrait nuire à la réputation ou au message de la marque.
• Options de monétisation limitées : Bien que certaines plateformes de médias sociaux proposent des options de monétisation du contenu vidéo, le partage des revenus et le contrôle sur le placement des publicités peuvent être limités par rapport aux plateformes d’hébergement vidéo dédiées.

Solution alternative : plates-formes d’hébergement de vidéos professionnelles

Pour atténuer les risques associés au téléchargement de contenu vidéo sur les plateformes de médias sociaux, les marques peuvent se tourner vers des plateformes d’hébergement de vidéos professionnelles dédiées. Ces plateformes, telles que Vimeo, Wistia et Brightcove, offrent une gamme de fonctionnalités et d’avantages qui donnent la priorité aux besoins des entreprises, garantissant ainsi que les marques conservent la pleine propriété, le contrôle et la protection de leur contenu vidéo.

• Viméo: Propose une gamme de forfaits adaptés aux entreprises, garantissant que les marques conservent la pleine propriété et le contrôle de leur contenu vidéo. Les utilisateurs conservent tous les droits sur leur contenu et peuvent décider comment, où et quand leurs vidéos sont affichées. Vimeo fournit des paramètres de confidentialité avancés, une protection par mot de passe et des contrôles d’accès au niveau du domaine, donnant aux marques un contrôle total sur qui peut voir et afficher leurs vidéos.

• Glycine: Une autre plate-forme d’hébergement vidéo conçue pour les entreprises, offrant une image de marque personnalisable pour les joueurs, une génération de leads (Génération de leads) et des analyses approfondies. Les marques conservent l’entière propriété de leur contenu et peuvent facilement intégrer des vidéos dans leurs sites Web et leurs campagnes marketing.

• BrightCove: Fournit une solution d’hébergement vidéo complète pour les entreprises, avec des fonctionnalités telles que la sécurité avancée, des outils vidéo interactifs et la diffusion de contenu mondial. La plateforme garantit que les marques conservent un contrôle total sur leurs actifs vidéo et peuvent monétiser efficacement leur contenu.

Bien que les plateformes d’hébergement de vidéos professionnelles dédiées offrent aux marques un plus grand contrôle et une plus grande propriété sur leur contenu, l’inconvénient est qu’elles n’offrent peut-être pas le même niveau de portée et d’exposition que les plateformes de médias sociaux.

Les géants des médias sociaux comme Facebook, YouTube, Instagram et Twitter comptent des milliards d’utilisateurs actifs, offrant aux marques une opportunité sans précédent d’atteindre un public vaste et diversifié. En ne partageant pas leurs vidéos sur ces plateformes, les marques risquent de passer à côté du potentiel de partage de contenu viral, d’engagement des utilisateurs et de la possibilité d’exploiter les puissants outils de ciblage et de publicité des plateformes. Cependant, les marques doivent soigneusement peser les avantages d’une portée accrue par rapport aux risques pour leur propriété intellectuelle et le contrôle de leur contenu lorsqu’elles décident de télécharger ou non des vidéos sur les plateformes de médias sociaux.