Mise à jour de base de Google de janvier 2020: la poussière s'est-elle installée?

Le 13 janvier MozCast a mesuré un flux d'algorithme significatif d'une durée d'environ trois jours (la ligne pointillée montre la moyenne sur 30 jours avant le 13, ce qui est cohérent avec les moyennes historiques) …

Ce même jour, Google a annoncé la sortie d'une mise à jour de base surnommée la mise à jour de base de janvier 2020 (conformément à leurs récentes conventions de dénomination) …

Le 16 janvier, Google a annoncé que la mise à jour était «pour la plupart effectuée», s'alignant assez bien avec les températures mesurées dans le graphique ci-dessus. Les températures se sont calmées après le pic de trois jours …

Il semble que la poussière se soit principalement installée lors de la mise à jour de base de janvier 2020. L'interprétation des mises à jour de base peut être difficile, mais pouvons-nous tirer des enseignements des données?

Comment se compare-t-elle aux autres mises à jour?

Comment la mise à jour de base de janvier 2020 s'est-elle comparée aux récentes mises à jour de base? Le graphique ci-dessous montre les quatre précédentes mises à jour de base nommées, remontant à août 2018 (AKA "Medic") …

Bien que la mise à jour de janvier 2020 ne soit pas comparable à "Medic", elle suit étroitement aux trois mises à jour précédentes. Notez que toutes ces mises à jour sont bien au-dessus de la moyenne MozCast. Bien que toutes les mises à jour nommées ne soient pas mesurables, toutes les mises à jour de base récentes ont généré un flux de classement substantiel.

Quels sont les secteurs verticaux les plus touchés?

MozCast est divisé en 20 secteurs verticaux, correspondant aux catégories Google AdWords. Il peut être difficile d'interpréter le mouvement d'une journée à travers les catégories, car elles varient naturellement, mais voici les données pour la plage de la mise à jour (14-16 janvier) pour les sept catégories qui ont dépassé 100 ° F le 14 janvier … [19659010] La santé arrive en tête de liste, conformément aux preuves anecdotiques des précédentes mises à jour de base. Une constatation cohérente, d'une manière générale, est que les sites impactés par une mise à jour principale semblent plus susceptibles d'être affectés par les mises à jour ultérieures.

Qui a gagné et qui a perdu cette fois?

Les analyses des gagnants / perdants peuvent être dangereuses, pour un quelques raisons. Tout d'abord, ils dépendent de votre ensemble de données particulier. Deuxièmement, les humains ont le don de voir des modèles qui n'existent pas. Il est facile de prendre quelques points de données et de trop généraliser. Troisièmement, il existe de nombreuses façons de mesurer les changements au fil du temps.

Nous ne pouvons pas résoudre entièrement le premier problème – c'est la nature de l'analyse des données. Pour le deuxième problème, nous devons vous faire confiance, lecteur. Nous pouvons partiellement résoudre le troisième problème en nous assurant que nous examinons les changements en termes absolus et relatifs. Par exemple, savoir qu'un site a gagné 100% de part SERP n'est pas très intéressant s'il passe d'un classement de notre ensemble de données à deux. Donc, pour les deux graphiques suivants, nous limiterons notre analyse aux sous-domaines qui avaient au moins 25 classements parmi les 10 000 SERP de MozCast le 14 janvier. Nous afficherons également le nombre de classements bruts pour une perspective supplémentaire.

Voici les 25 premiers gagnants par% de changement au cours des 3 jours de la mise à jour. Les colonnes "14 janvier" et "16 janvier" représentent le nombre total de classements (c'est-à-dire part SERP) ces jours-là …

Si vous avez lu des informations sur les mises à jour de base précédentes, vous pouvez voir quelques sous-domaines familiers, y compris VeryWellHealth.com et un couple de ses cousins. Même en un coup d'œil, cette liste va bien au-delà des soins de santé et représente un mélange sain de verticales et de certains acteurs majeurs, y compris Instagram et le Google Play Store.

Je déteste utiliser le mot "perdants", et il n'y a aucun moyen de le dire pourquoi un site donné a gagné ou perdu des classements au cours de cette période (cela peut ne pas être dû à la mise à jour principale), mais je présenterai les données aussi impartialement que possible. Voici les 25 sites qui ont perdu le plus de classements par variation en pourcentage …

Orbitz a subi de lourdes pertes dans notre ensemble de données, tout comme le site de recherche de numéro de téléphone ZabaSearch. Fait intéressant, l'un des sites de la famille Very Well (dont trois dans notre liste des 25 meilleurs) a atterri dans les 25 derniers. Il y a une poignée de sites de soins de santé dans le mélange, y compris la réputée Cleveland Clinic (bien que cela semble être principalement

Que pouvons-nous faire à ce sujet?

Google décrit les mises à jour de base comme "des changements importants et importants à nos algorithmes et systèmes de recherche … conçus pour garantir que dans l'ensemble, nous respectons notre mission de présenter aux internautes un contenu pertinent et faisant autorité. " Ils n'hésitent pas à dire qu'une mise à jour de base n'est pas une pénalité et qu '"il n'y a rien de mal avec des pages qui peuvent moins bien fonctionner". Bien sûr, c'est un confort froid si votre site a été affecté négativement.

Nous savons que la qualité du contenu est importante, mais c'est un concept vague qui peut être difficile à cerner. Si vous avez subi des pertes dans une mise à jour principale, il vaut la peine d'évaluer si votre contenu correspond bien aux besoins de vos visiteurs, notamment s'il est exact, à jour et généralement rédigé de manière à démontrer son expertise.

Nous savons également que les sites impactés par une mise à jour principale semblent plus susceptibles de voir des mouvements dans les mises à jour suivantes. Donc, si vous avez été touché dans l'une des mises à jour principales depuis "Medic", gardez les yeux ouverts. C'est un travail en cours, et Google procède à des ajustements au fur et à mesure.

En fin de compte, l'impact des mises à jour de base nous donne des indices sur l'intention plus large de Google et la meilleure façon de s'aligner sur cette intention. Examinez les sites qui ont bien performé et essayez de comprendre comment ils pourraient servir leur public principal. Si vous avez perdu des classements, sont-ce des classements qui comptent? Votre contenu correspondait-il vraiment à l'intention de ces chercheurs?