Mesurer l'engagement des consommateurs dans la publicité télévisée »Zone Martech

Lorsque les gens discutent de la publicité numérique, ils omettent souvent les canaux de diffusion traditionnels comme la télévision et la radio. Mais la société de radiodiffusion d'hier ne se contente plus de diffuser … elle capture les mesures d'engagement et leur utilisation jusqu'au deuxième. Chaque interaction que vous effectuez sur votre télécommande est enregistrée pour mieux optimiser la programmation et cibler la publicité. Ce qui était jadis l'avantage des services de streaming modernes est maintenant intégré à la publicité télévisée traditionnelle.

Un meilleur moyen de saisir l'intention d'achat est d'aligner les publicités télévisées sur les recherches organiques du second écran . Un consommateur regarde une publicité, puis recherche l'article sur son appareil mobile ou sa tablette. EDO est une entreprise qui ouvre la voie en alignant ces transactions. Les acheteurs et les vendeurs de publicité télévisée s'appuient sur leurs données pour mesurer dans quelle mesure leurs diffusions télévisées nationales conduisent les consommateurs dans leurs entonnoirs de marketing et d'achat. Ils ont prouvé à maintes reprises que l'engagement des consommateurs révèle l'intention d'achat . Ils appellent la technologie Search Engagement .

Qu'est-ce que Search Engagement?

Search Engagement se produit lorsque le consommateur passe d'un destinataire passif de messages à un participant actif. dans le processus d'achat en recherchant en ligne l'offre de l'annonceur. En alignant précisément les diffusions publicitaires sur les activités de recherche, EDO aide les annonceurs à guider efficacement les consommateurs à travers leurs entonnoirs de marketing jusqu'au point de transaction.

Engagement de recherche: le moment de vérité

Fonctionnement de l'engagement publicitaire TV:

1. EDO mesure l'engagement de recherche des consommateurs à travers les principales marques et produits, capturant des données suffisamment granulaires pour attribuer précisément l'engagement des consommateurs à des diffusions publicitaires télévisées spécifiques. ] Leur équipe de science des données développe des techniques statistiques qui ouvrent des perspectives significatives aux acheteurs et aux vendeurs d'annonces.
2. Les clients utilisent ces informations pour mesurer les performances de leurs créations, supports TV, campagnes TV et les efforts de leurs concurrents.
3. Des experts d'EDO travaillent avec des clients pour sonder des questions complexes afin d'optimiser et d'améliorer les futures campagnes en isolant les attributs de la télévision les plus efficaces à d riving Search Engagement.

EDO aligne la publicité télévisée et l'aligne avec les données de recherche 24h / 24 et 7j / 7 sans avoir besoin d'enquêtes avant / après campagne. Avec EDO, les entreprises peuvent:

• Mesurer le rendement de votre campagne télévisée – Évaluer le rendement de votre campagne par rapport aux campagnes précédentes et déterminer si elle gagne suffisamment de part de l'engagement de recherche. Mesurez les performances de vos annonces lors d'événements en direct et de toutes les intégrations que vous avez parrainées.
• Optimisez les créations en temps réel – Effectuez des tests A / B en direct de vos créations à la télévision sans travail ni préparation supplémentaires. Évaluez l'engagement des consommateurs pour chaque approche, puis optimisez votre plan de création et de rotation.
• Sachez où vos médias génèrent l'engagement de la marque – Concentrez-vous sur les réseaux, les émissions ou les parties du jour qui génèrent le plus grand engagement de la marque, puis superposez les données sur les coûts pour révéler le retour sur investissement.
• Référence aux campagnes des concurrents – Comprendre où les campagnes des autres fonctionnent afin que vous puissiez concurrencer plus efficacement.
• Appuyez sur les experts EDO pour des explorations plus approfondies – Leur équipe vous aidera à isoler et à analyser la valeur relative de tout attribut de différentes diffusions de publicités télévisées. Comprendre l'impact des choix que vous faites tels que le format d'annonce, la durée de l'annonce, les segments personnalisés ou les intégrations, et le placement dans un segment commercial.

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