Meilleures pratiques pour les publications sur Facebook qui génèrent des clics (avec des exemples)

Il est de plus en plus difficile de démarquer votre entreprise sur Facebook

Avec 2 milliards d'utilisateurs et toutes les marques qui paient pour de la publicité sur Facebook, est-il utile de publier de manière organique?

La réponse est bien sûr oui.

Les publications organiques suscitent toujours plus l'engagement de la communauté que les publications rémunérées, et elles montrent à votre marché cible que vous n'êtes pas exclusivement à leur recherche. . Vous souhaitez réellement développer une relation avec eux.

Les meilleures pratiques en matière de publication Facebook et les exemples cités dans cet article proviennent d’affaires qui ont utilisé Facebook de manière organique – suscitant une prise de conscience sérieuse et des clics avec des publications gratuites.

J'ai identifié les meilleures pratiques en matière de publication sur Facebook et sélectionné des exemples de publication sur Facebook qui illustrent son utilisation.

Jetons un coup d'œil!

Utilisez une image accrocheuse [[19659009] Saisir l'œil d'un utilisateur de Facebook alors qu'il fait défiler son fil d'actualité est difficile. Vous êtes en concurrence avec leur famille et leurs amis, ainsi que les dizaines d’annonces payées, qui rivalisent pour attirer leur attention.

En conséquence, choisir la bonne image est le moyen le plus rapide d’arrêter le défilement de votre client potentiel. 19659002] Voici un exemple d'annonce sur Facebook avec une image accrocheuse, tirée de IHeartDogs.com :

. Quelques bonnes idées sur les publications sur Facebook:

• Animaux domestiques
• Bébés
• Images choquantes
• Beau paysage
• Visages souriants
• Gens (en général) sur des objets
• Gros texte / citations

] Utilisez des couleurs vives dans votre image

Facebook sait que la couleur attire l’attention.

Pourquoi pensez-vous qu'ils ont rendu les statuts si colorés?

Voici un exemple de question posée dans un groupe de marketing de Facebook où je me trouve:

Et voici un exemple de publication sur Facebook montrant un peu de couleur, de Converse :

Comme vous pouvez le constater dans cet article, un peu de luminosité peut aller très loin. Sans le bras rouge tenant les chaussures (ils auraient très facilement pu être sur une table), ce billet n'aurait pas autant d'engagement que cela ne l'a été.

Inclure des personnes réelles

Les gens ne sont pas sur Facebook à entendre parler de votre société sans visage. Ils sont là pour communiquer avec vos amis et votre famille et le côté de votre entreprise qui a une personnalité.

C'est pourquoi il est si important de mettre en avant vos employés et vos clients bien-aimés – de vraies personnes.

Voici un exemple de publication sur Facebook mettant en vedette un véritable employé de Walmart:

Cette photo fait merveille pour rendre Walmart encore plus personnel. Et il est plus difficile pour les utilisateurs de Facebook d'exprimer leur mécontentement. Après tout, cette société est composée de personnes comme Darius.

Communiquer la valeur

Les deux principales raisons qui incitent les utilisateurs de Facebook à aimer votre entreprise:

1. : elles aiment véritablement votre marque et souhaitent rester en contact avec vous
2. . Elles savent que vous faites la promotion des ventes et des remises sur Facebook et souhaitent en profiter

. Les meilleures pratiques de cet article couvrent la première de ces deux raisons, mais la seconde est tout aussi importante: Vous devez offrir quelque chose de précieux à vos fans.

Voici un exemple tiré de haut Herman Miller:

Voici un autre exemple de publication sur Facebook pendant le temps des fêtes, tiré de la cible:

.

Idées pour créer de la valeur sur Facebook:

• Réductions, ventes et promotions (duh)
• Concours pour Facebook et des cadeaux
• Un contenu éducatif qui leur facilite la vie (en quelque sorte)
• Avis sur les nouveaux produits que vous apportez

Posez une question

Les questions sont difficiles à ignorer. C'est presque impoli de le faire.

Pourquoi pensez-vous que les sondeurs et les organisations à but non lucratif vous demandent "Puis-je avoir un moment de votre temps" en marchant dans la rue? [19659002] Ils pourraient tout aussi bien dire "Bonjour, je suis de l’Unicef. Saviez-vous que…?"

Mais il semble que la question doit être résolue. On ne peut pas l'ignorer.

C'est la même chose sur Facebook.

C'est particulièrement vrai en cette ère moderne de partage de nos opinions sur les réseaux sociaux.

Voici un exemple de publication sur Facebook avec une question de la société d'équipement de plein air REI :

Voici un autre exemple de publication sur Facebook avec une question de la société de logiciels Atlassian, qui partage son dernier article de blog:

Inclure le mouvement

Il n'est pas nécessaire que la vidéo soit complète (bien que ce soit absolument une meilleure pratique, si vous le pouvez).

Mais un gif simple, comme celui ci-dessous , attire le regard beaucoup plus efficacement qu'une image statique.

Nous sommes câblés pour réagir au mouvement.

Pensez-y: vous êtes un homo-érectus, il y a quelques millions d'années, dans les plaines d'Afrique. Vous surveillez les prédateurs, sauf que tout est camouflé. La chose qui vous sauve avant de vous faire sauter par un lion? Mouvement dans l'herbe.

Voici un exemple de publication sur Facebook avec un simple gif / vidéo de Home Depot:

[19659002] Il n'y a rien de compliqué ici. Les étoiles suspendues se déplacent légèrement, rien d’autre. Mais cela attire le regard lorsque vous faites défiler votre fil d'actualité Facebook.

Invitez les utilisateurs et les fans de Facebook à s'engager

Soyons clairs à ce sujet: depuis 2014, les règles de Facebook ne vous autorisez pas à inviter les gens à aimer ou à partager.

Cependant, danser sur le point d'inciter les gens à s'engager est toujours un excellent moyen d'inciter les gens à le faire (et, après tout, plus l'engagement est réel. la poste, plus les gens la verront.)

Le moyen le plus sûr de suivre cette pratique exemplaire est de vérifier si une entreprise le fait avec succès.

Voici un exemple de publication Facebook de Target, dans lequel ils posent une question et demandent aux fans de leur faire savoir la réponse dans les commentaires:

[19659002] Voici un autre exemple de publication sur Facebook, de Tim Hortons, où ils ne font que poser des questions.

Ma recommandation serait de ne suivre que les promesses de fiançailles que vous avez vu utilisé par d'autres entreprises.

Ecrivez des descriptions de 13 mots (Test!)

Très bien, cette pratique exemplaire et la suivante sont un peu intéressantes (et démentent en quelque sorte la "pratique exemplaire").

Fondamentalement, AdEspresso a analysé des milliers d'annonces sur Facebook et a constaté que la plupart des descriptions comptaient moins de 28 mots (ou deux lignes complètes):

Cela semble suggérer que les messages / annonces Les personnes qui répondent le mieux sont celles avec environ 13 mots dans la description.

Comme cet exemple de publication sur Facebook de Macy's, avec 15 mots et le lien:

! {] (https: // www.wishpond.com/wp-content/uploads/sites/3/2018/12/facebook-post-example-15.png)

Write titres plus longs / histoire (Test!)

C'est la partie amusante. Je lisais un article sur Facebook et un gourou du marketing dans les médias sociaux [Talia Wolf]) https://getuplift.co/how-to-leverage-the-power-of-emotion-in-facebook-ads/ ) l'autre semaine. Elle y disait qu'elle voyait une augmentation de 200% de son engagement publicitaire lorsqu'elle écrivait de longs posts narratifs.

Voici l'exemple qu'elle a montré:

Longue histoire courte? Vous devrez le tester vous-même.

Tenir pour quelque chose

Ceci est ma meilleure pratique préférée. J'aime que cela fonctionne aussi bien qu'avant.

Afin de vous démarquer non seulement du fil de nouvelles Facebook, mais également de vos concurrents, votre entreprise doit prendre position. Avoir une opinion.

Ne vous méprenez pas; Je ne vous recommande pas de partager votre opinion sur tous les sujets controversés. Je dis que vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque en prenant position sur un sujet.

Par exemple, Starbucks est sorti avec son soutien sans faille de Pride:

Ma recommandation ici serait de choisir avec soin.

Assurez-vous que votre position est suffisamment populaire pour que vous ne perdiez pas avec votre position. Assurez-vous également que vous y croyez. Les gens voient en une seconde la fausse responsabilité sociale des entreprises.

Réflexions finales

Espérons que ces exemples de bonnes pratiques et d’exemples publiés sur Facebook vous ont donné un peu d’inspiration et d’indications sur ce que vous devriez publier sur la page de votre entreprise. .

Si vous avez des questions, n'hésitez pas à vous adresser à la section commentaires.

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