Médias sociaux aux Philippines Faits et statistiques [2025]

En 2024, les Philippines ont continué de se démarquer en tant que puissance mondiale des médias sociaux, se classant régulièrement parmi les pays comptant les utilisateurs les plus actifs au monde.

Salué comme le « Capitale mondiale des médias sociaux » en 2015, les Philippins passent en moyenne plus de quatre heures par jour sur les plateformes sociales, ce qui dépasse de loin la moyenne mondiale. Ce chiffre reflète à quel point les médias sociaux sont profondément ancrés dans la culture philippine, façonnant la façon dont les gens communiquent, se divertissent, font leurs achats et interagissent avec les marques.

Ce n’est un secret pour personne, les réseaux sociaux constituent l’un des moyens les plus efficaces de faire connaître votre entreprise. Le public hyperconnecté présente d’immenses opportunités, mais uniquement pour ceux qui disposent des dernières informations. Cet article propose une compilation mise à jour des statistiques les plus pertinentes sur les réseaux sociaux aux Philippines pour 2025.

Plongez-vous en explorant les chiffres qui se cachent derrière les tendances des médias sociaux aux Philippines.

Démographie et croissance des utilisateurs des médias sociaux aux Philippines

Aux Philippines, les médias sociaux continuent de connaître une croissance impressionnante, portée par une population experte en numérique et un accès généralisé à l’Internet mobile. Voyons les statistiques sur l’utilisation des médias sociaux aux Philippines.

1. 86,75 millions d’utilisateurs philippins en 2024, soit une croissance de 8 % d’une année sur l’autre. (Eau de fonte)
2. 52,3 % des utilisateurs philippins des médias sociaux s’identifient comme des femmes et 47,7 % sont des hommes. (Eau de fonte)
3. 99,2% des internautes âgés de 16 à 64 ans sont actifs sur les réseaux sociaux. (Eau de fonte)
4. D’ici 2029, les utilisateurs des médias sociaux aux Philippines seront au nombre de 95,18 millions. (Homme d’État)
5. Chaque utilisateur philippin des médias sociaux visite en moyenne 8 plateformes de médias sociaux par mois. (Eau de fonte)
6. La possession de comptes sur les réseaux sociaux dépasse de 13,5 % la taille de la population adulte, ce qui indique plusieurs comptes par utilisateur. (Eau de fonte)
7. Il y avait 415,2 millions d’utilisateurs actifs de Facebook en Asie du Sud-Est en 2023. (Rapport de données)
8. La portée publicitaire de TikTok représente 58,2 % de la population adulte philippine. (Enquêteur)
9. L’une des principales plateformes de médias sociaux des Philippines, X, compte 11,80 millions d’utilisateurs, soit 10,1 % de la population totale. (Rapport de données)
10. En 2023, 49,4 % des utilisateurs mondiaux d’Instagram étaient des femmes, tandis que 50,6 % étaient des hommes, ce qui indique une répartition presque égale entre les sexes sur la plateforme. (Rapport de données)

Plateformes populaires et modèles d’utilisation aux Philippines

Parmi les médias sociaux utilisés aux Philippines, Facebook, Messenger et TikTok dominent les interactions des utilisateurs. Comprendre leur popularité et leurs modèles d’utilisation révèle des informations clés sur la manière dont les Philippins interagissent en ligne via ces réseaux. plates-formes.

11. Facebook est en tête avec une part de marché de 94,6 %, suivi de Facebook Messenger et TikTok. (Eau de fonte)
12. Les Philippines se classent au deuxième rang mondial pour l’utilisation quotidienne des médias sociaux, avec une moyenne de 3 heures et 34 minutes. (Eau de fonte)
13. Les Philippins consacrent en moyenne 40 heures et 46 minutes par mois à TikTok. (Eau de fonte)
14. Les Philippins passent 5 heures et 20 minutes sur Internet en utilisant leur téléphone portable, ce qui indique une forte dépendance au mobile. (Eau de fonte)
15. Parmi les utilisateurs actifs des médias sociaux aux Philippines, Facebook a un taux de connexion mensuel de 94,6 %, ce qui en fait la plateforme de médias sociaux dominante aux Philippines (Eau de fonte)
16. Les Philippins passent 40 heures et 46 minutes par mois sur TikTok, soit le maximum sur toutes les plateformes. (Homme d’État et Eau de fonte)
17. Les applications suivantes les plus populaires en termes de sessions mensuelles sont Facebook (483,5), TikTok (408,3), YouTube (258,3) et Instagram (127,4) aux Philippines. (Eau de fonte)
18. 92,1 % des Philippins utilisent régulièrement Facebook Messenger comme outil de communication clé. (Eau de fonte)
19. 41,1 % des utilisateurs philippins des réseaux sociaux préfèrent Facebook, suivi de 21,7 % pour Messenger. TikTok et Instagram viennent ensuite avec respectivement 19,6 % et 7,6 %. (Eau de fonte)
20. Aux Philippines, 80 % de la population en ligne interagit avec le contenu court de TikTok. (Eau de fonte)

Influenceurs des médias sociaux et comportement des abonnés aux Philippines

Alors que l’influence des médias sociaux continue de croître, les influenceurs des médias sociaux sont devenus des facteurs clés dans les décisions d’achat. Voici les statistiques pertinentes sur les réseaux sociaux philippins.

21. Près de 70 % des Philippins sur les réseaux sociaux ont acheté un produit grâce à la recommandation d’un influenceur. (Homme d’État)
22. 43,9 % des utilisateurs philippins des médias sociaux suivent les influenceurs ; 25 % suivent les marques avec une intention d’achat. (Rapport de données)
23. 18,1 % des femmes et 15,3 % des hommes âgés de 18 à 24 ans déclarent être très sensibles aux publicités sur les réseaux sociaux. (Eau de fonte)
24. 67,7 % utilisent les réseaux sociaux pour rester en contact avec leurs amis et leur famille. (Eau de fonte)
25. Aux Philippines, 61 % des utilisateurs actifs des réseaux sociaux âgés de 16 à 64 ans suivent leurs amis, leur famille et d’autres personnes qu’ils connaissent. Pendant ce temps, 46,6 % suivent des acteurs, comédiens et autres artistes. (Rapport de données)
26. Les dépenses de marketing d’influence aux Philippines ont augmenté de 17,7 % en 2024 par rapport à 2023. (Eau de fonte)
27. Avec 20,9 millions de followers, Anne Curtis-Smith est désormais la célébrité philippine la plus suivie sur Instagram. (LionHearTV)
28. Il existe environ 15 000 influenceurs philippins sur Instagram comptant jusqu’à 500 000 abonnés, la majorité de leur audience étant basée aux Philippines. (Modash)
29. 62 % des marques s’appuient sur des outils d’analyse avancés pour identifier les influenceurs, en donnant la priorité à ceux ayant des taux d’engagement élevés et des données démographiques d’audience bien adaptées. (Courrier de fête)
30. Il existe 15 625 influenceurs philippins sur Instagram comptant jusqu’à 500 000 abonnés, dont la plupart ont un public basé aux Philippines. (Modash)

Tendances du commerce social aux Philippines

Le commerce social gagne rapidement du terrain aux Philippines, et les influenceurs et les marques capitalisent sur cette tendance, transformant les médias sociaux en un espace dynamique pour les achats en ligne en 2025. Voici quelques tendances importantes qui façonnent le commerce social aux Philippines.

31. 37 % des consommateurs philippins ont effectué leurs achats via les réseaux sociaux en 2022. (Homme d’État)
32. 70 % des Philippins interrogés ont déclaré avoir le plus utilisé Facebook pour leurs transactions de commerce social au cours des 12 derniers mois. TikTok a suivi, avec 53 % des personnes interrogées l’utilisant pour faire des achats en ligne. (Homme d’État)
33. Publicités sur TikTok engage 56,4 % de tous les internautes philippins, tandis que 41,5 % de la population totale est engagée via ses publicités. (Eau de fonte)
34. Le pourcentage d’internautes philippins qui voient des publicités Facebook est de 99,7 %. (Eau de fonte)
35. 53 % des personnes interrogées ont déclaré vouloir voir des publicités sponsorisées sur les plateformes de médias sociaux parce qu’elles trouvent de bonnes offres ou des réductions. (Homme d’État)
36. 62 % des répondants philippins ont déclaré avoir cliqué sur des publicités sur les plateformes de médias sociaux depuis le le contenu était pertinent pour eux. En outre, 45 % des personnes interrogées ont déclaré avoir également cliqué sur les publicités des réseaux sociaux en raison de leur valeur de divertissement. (Homme d’État)
37. 54 % des Philippins interrogés ont déclaré que la principale raison pour laquelle ils n’achètent pas sur les réseaux sociaux est qu’ils préfèrent acheter des produits sur le site officiel ou dans un magasin physique. (Homme d’État)
38. 61 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser Facebook comme source d’information. (Homme d’État)
39. Plus de 86 % des acheteurs en ligne philippins achètent via les réseaux sociaux, et 44 % d’entre eux s’appuient sur les recommandations des influenceurs, soulignant leur impact puissant sur les décisions d’achat. (Spiralytique)
40. Facebook consolide sa place de plateforme de médias sociaux la plus utilisée aux Philippines. Il est en tête des revenus du commerce social avec 269,31 millions de dollars. (Homme d’État)

Publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines

Alors que les consommateurs philippins s’appuient de plus en plus sur les réseaux sociaux pour faire leurs achats, s’informer et se divertir, les marques ont reconnu l’importance d’adapter leurs stratégies pour atteindre leur public. Cette section explore les dernières tendances, les statistiques de portée publicitaire et un aperçu de l’influence croissante de la publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines.

41. Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux aux Philippines en 2023 s’élevaient à 499,1 millions de dollars, dont 93,79 millions de dollars pour le marketing d’influence. (Rapport de données)
42. Le pourcentage de Philippins utilisant les médias sociaux pour découvrir de nouvelles marques est tombé à 54,8 %, en baisse de 3,7 % par rapport à 2023. (Eau de fonte)
43. Tiktok a enregistré une croissance trimestrielle de la portée publicitaire de 23,2 % au quatrième trimestre 2023, la plus élevée parmi tous les réseaux sociaux enregistrés aux Philippines. (Eau de fonte)
44. Facebook est en tête du trafic de référencement social avec 90,4 %. (Rapport de données)
45. En mars 2019, 31 % ont déclaré aimer ou promouvoir du matériel lié à des questions politiques ou sociales que d’autres ont publié sur les plateformes de médias sociaux (Homme d’État)
46. Facebook est en tête de la publicité numérique aux Philippines avec une portée publicitaire de 86,75 millions, représentant 73,4 % de la population du pays, ce qui en fait la plateforme la plus influente pour les annonceurs. (Eau de fonte)
47. Les dépenses publicitaires devraient croître à un taux annuel de 4,59 % (TCAC 2024-2028), pour atteindre 642,6 millions de dollars américains d’ici 2028. (Homme d’État)
48. Aux Philippines, la portée potentielle des publicités de TikTok est passée à 49,09 millions, soit une augmentation de 13,0 % par rapport à 2023. (Eau de fonte)
49. Messenger a une portée potentielle de 59,55 millions. Les publicités sur la plateforme engagent 68,5 % des internautes, atteignant 50,4 % de l’ensemble de la population philippine. (Eau de fonte)

Médias sociaux philippins : des clics aux conversions

Il est clair que les médias sociaux ne sont pas seulement un outil de connexion : ils constituent le cœur du commerce philippin moderne. Aux Philippines, où l’utilisation des médias sociaux atteint un niveau record, il ne s’agit pas seulement de publier et d’espérer le meilleur. Vous devez interagir stratégiquement avec un public très actif, en tirant parti du pouvoir d’influence et en exploitant la tendance croissante du commerce social.

Les données montrent que les Philippins constituent le principal public sur diverses plateformes comme Facebook, TikTok et Instagram. Ils interagissent avec le contenu, souhaitent découvrir de nouveaux produits et suivent de près les recommandations des influenceurs. Avec tout cela, la question est : comment allez-vous vous démarquer dans cet espace animé ?

Positionnez votre marque pour qu’elle soit vue avec un contenu authentique. Il est maintenant temps d’aligner votre stratégie sur ces informations pour maximiser votre portée. Profitez de ces tendances puissantes avec un professionnel Société de référencement aux Philippines comme Spiralytics! Discutons.