L'état de la publicité immersive en 2022

À mesure que les solutions de technologie optique, le cloud computing et l'infrastructure de connectivité mobile évoluent progressivement, l'accessibilité des expériences VR et AR aux consommateurs numériques augmente. Cependant, malgré le battage médiatique mondial autour du métaverse et les capacités publicitaires pertinentes qu'il peut débloquer, la volonté des entreprises de tester des campagnes publicitaires immersives a, jusqu'à récemment, été principalement limitée aux conglomérats de premier plan.

La faute au manque d'interopérabilité entre les technologies existantes sur le marché, ou à la compréhension insuffisante de qui cibler et comment mesurer les campagnes publicitaires immersives, mais de nombreux acteurs du marché de taille moyenne hésitent encore à faire un acte de foi et à explorer les nouvelles opportunités de dialoguer avec leurs clients en dehors de l'environnement 2D statique.

Cela signifie-t-il que la nouvelle ère de la publicité immersive n'a pas encore commencé, ou son lancement sera-t-il retardé jusqu'en 2023, voire plus tard ? Même si le jury est encore sur le sujet, la plupart des analystes sont plutôt optimistes dans leurs prévisions.

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Tendance solide : la gamification

Qu'il s'agisse d'une courte expérience interactive introduite via des annonces outstream in-app ou d'un interstitiel vidéo, ou d'un jeu d'animation à part entière visant à activer la marque sur ordinateur ou mobile, la gamification reste l'une des tendances solides du créneau publicitaire MR pour 2022.

Et oui, un lancement de produit ou un événement de divertissement sponsorisé organisé dans un jeu VR, et le lancement d'équipement sponsorisé pour les personnages VR par les marques de vêtements – qui sont devenus de plus en plus populaires au cours des dernières années – sont également des éléments importants de ce modèle.

Tendance en accélération : XR achetable

En 2019, unEnquête Nielsen a révélé que plus de 50 % des consommateurs étaient impatients d'utiliser la technologie AR & VR pour évaluer les produits. Aujourd'hui, cette tendance ne va nulle part. Plus important encore, alimentée par le développement rapide de la technologie des lentilles, la XR achetable devient rapidement l'une des principales tendances d'accélération de la publicité immersive pour 2022.

Comme on pouvait s'y attendre, les principaux acteurs du marché de la technologie publicitaire ont équipé les marques et les agences d'un ensemble massif de capacités fonctionnelles et d'annonces achetables spécifiques. Certains d'entre eux peuvent ne pas coller, bien sûr, mais ceux comme Google Swirl, l'essai Beauty AR de YouTube, Snap's Lens Carousel et Unity's Product Explorer sont devenus de véritables changeurs de jeu pour l'industrie de la vente au détail en ligne, conservant leurs premières positions en 2022.

En outre, les autres tendances auxquelles il faut prêter attention cette année sont une augmentation progressive des publicités DOOH compatibles AR, en particulier dans les centres commerciaux, ainsi que l'expansion des fonctionnalités d'essayage proposées dans les magasins physiques.

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Tendance émergente : publicités de masse et de réalité mixte

Le lancement d'une campagne publicitaire immersive n'a jamais été une entreprise bon marché pour une marque. L'année dernière,IAB les experts ont recommandé de commencer avec un budget de test de 10 000 $. Les entreprises ont ensuite été invitées à ajouter plus d'argent à ce budget si les résultats obtenus correspondaient aux attentes des équipes.

Cependant, d'après ce que nous avons suivi au cours des derniers mois, l'industrie de la technologie publicitaire immersive a progressivement déplacé son attention vers une cohorte légèrement plus large d'annonceurs. Cela, en particulier, a déjà abouti à l'introduction d'outils de développement relativement plus accessibles. Un volume d'actifs AR proposés dans Spark AR Studio, la fonctionnalité Web Designer Kit de Google, une multitude de collections de modèles 3D disponibles à l'achat dans différents formats pour un prix tout à fait raisonnable chez Sketchfab, etc.

Plus important encore, à mesure que le créneau de la publicité immersive continue de croître, entraîné par le lancement de matériel AR/VR moins cher et la pénétration plus profonde de la 5G, cette tendance deviendra encore plus perceptible au fil de l'année.

Ne prenez pas de retard. Acclimatez-vous aux changements dès maintenant et préparez votre marque au succès.