L'étape 1 de la création d'une marque personnelle n'est pas ce que vous pensez

L'image de marque personnelle est incontestablement un sujet brûlant de nos jours. Si vous explorez le terme « branding personnel » sur Google Trends, vous constaterez une forte augmentation du nombre de recherches effectuées au cours des 5 dernières années. Et pourtant, autant que nous parlons de marque personnelle, le concept reste énigmatique, peu d'entre nous étant capables d'expliquer réellement ce qu'est une marque personnelle et comment en construire une. Les conseils abondent, mais sont souvent plus trompeurs qu'utiles.

La plupart des conseillers en image de marque personnelle vous diront que la première étape de la création d'une marque personnelle consiste à créer du contenu, généralement sur les réseaux sociaux. Vous avez peut-être entendu le conseil de « Vous voulez créer une marque personnelle ? Commencez à publier sur LinkedIn. Cependant, la création de contenu devrait être la dernière étape du processus de construction d'une marque personnelle.

Si la création de contenu n'est pas l'étape 1 de la construction d'une marque personnelle, alors quelle est-elle ? Commençons par examiner la définition du terme « marque personnelle », proposée par les universitaires en Europe et légèrement adaptée par notre équipe de Marque d'un leader :

Une marque personnelle est un ensemble de vos caractéristiques uniques traduites dans un récit différencié dans le but de vous établir en tant qu'expert, leader d'opinion ou influenceur dans l'esprit de votre public cible.

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Que vous créiez du contenu sur LinkedIn, toute autre plate-forme de médias sociaux ou entièrement hors ligne en écrivant des livres et en donnant des conférences, ce sont toutes des actions d'auto-marketing – des choses que vous faites pour occuper un espace dans l'esprit de votre public cible. Mais avant de viser à occuper cet espace, la première étape consiste à déterminer vos :

• caractéristiques uniques : valeurs fondamentales, croyances, personnalité, réalisations et expériences
• récit différenciéalias votre histoire de marque (oui, vous en avez un, que vous le croyiez ou non !) et vos piliers de contenu principaux

L'étape 2 consiste à créer votre positionnement unique : une déclaration accrocheuse ou un concept unique que vous posséderez et auquel vous serez associé au fil du temps . L'auto-marketing est la dernière étape du processus.

Lorsque vous vous lancez dans la création de contenu sans d'abord déterminer quelle est votre marque personnelle, vous vous heurtez inévitablement à un mur, soit sous la forme d'un bloc d'écrivain, soit sous la forme d'un faible engagement. Ce n'est pas parce que vous n'avez rien de précieux à dire ou parce que votre public n'est pas intéressé – c'est simplement parce que vous avez adopté l'approche « pulvériser et prier » qui manque de vision et de stratégie.

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Travailler avec une agence de personal branding facilite le processus et vous apporte de la valeur avec l'étape 2 du processus : développer votre marque positionnement. Cependant, aussi utile que cela puisse être pour élever votre marque, vous pouvez ignorer complètement cette étape et bricoler votre marque en plongeant profondément dans la première étape. Si vous faites cela, vous serez encore beaucoup plus avancé dans la construction de votre marque que toutes les personnes qui ont appuyé sur la gâchette de création de contenu sans faire le travail préalable.

Voici une liste restreinte que vous pouvez utiliser pour guider votre processus d'introspection. N'oubliez pas d'approfondir, de prendre le temps de réfléchir à chacun et de rechercher des modèles afin que le positionnement de votre marque puisse émerger en conséquence :

• Lifeline — les hauts et les bas de votre vie avec leçons clés et points à retenir
• Votre POURQUOI — à la fois en tant qu'entrepreneur et spécifiquement derrière votre désir de créer une marque
• Valeurs fondamentales — non, pas les valeurs fondamentales de votre entreprise ; vos valeurs fondamentales !
• Descripteurs de marque — comment aimeriez-vous être perçu et décrit
• Traits de personnalité clés
• Les leaders d'opinion que vous respectez — pour vous guider dans la façon dont vous souhaitez pour vous positionner
• Public cible — non seulement les clients potentiels et les employés, mais aussi un groupe de personnes que vous voudriez inspirer
• Vos principaux piliers de contenu : les sujets que vous voulez être associé à

Comme l'a dit Jeroen de Flandre

Vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde. Si vous décidez d'aller au nord, vous ne pouvez pas aller au sud en même temps.

Quelle sera la direction de votre marque personnelle ?

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