Les spécialistes du marketing intelligents utilisent ce framework en 4 étapes pour chaque campagne de messagerie

De nombreuses entreprises comptent toujours sur des newsletters aléatoires ou Modèles uniques Lorsque le marketing. Cependant, les meilleures équipes choisissent une approche différente. Ils planifient soigneusement chaque campagne de marketing par e-mail. Chaque e-mail individuel est créé pour attirer des lecteurs. Cette stratégie aide à stimuler les conversions et à atteindre des objectifs commerciaux plus importants.

Si vos taux d’ouverture changent beaucoup, votre CTR est faible ou si vous pensez que le nombre de clics n’est pas bon, le problème peut ne pas être avec votre offre ou votre public. Il est probablement lié à votre processus.

Il s’agit d’un plan en quatre étapes que les entreprises suivent pour se développer dans certains domaines. Ils l’utilisent pour créer Envoyer des campagnes de marketing par e-mail. Ces campagnes visent à amener les bonnes personnes pour agir.

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1. Création de lignes d’objet qui traversent le bruit

Les lignes d’objet font plus que de montrer votre marque. Ils aident vraiment à améliorer le succès de vos e-mails. La recherche montre que la fréquence à laquelle quelqu’un ouvre un e-mail dépend de la pertinence de la ligne d’objet. Près de la moitié de tous les e-mails s’ouvrent sur cette première impression.

Des lignes d’objet efficaces fonctionnent bien sur appareils mobiles. Ils se connectent souvent avec de forts sentiments ou des émotions, comme:

• Tension: « Cette erreur mène lentement à des clients perdus. »
• Urgence: « Vous devez résoudre ce problème dans 24 heures. »
• Personnalisation: « Taylor, vous pourriez améliorer votre entonnoir par e-mail avec ce changement. »

Les principaux spécialistes du marketing de messagerie testent toujours leurs lignes d’objet en utilisant des outils de marketing par e-mail comme Campaign Monitor, MailChimp ou CRM. Ils font ça pour Améliorer les taux d’ouverture. Cela aide également à s’assurer que leurs messages se connectent avec leurs pages de destination et s’insèrent bien dans leur stratégie de marketing de contenu.

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2. Comment retenir l’attention en 10 mots

Les lignes d’objet sont importantes lorsque vous voulez que les gens lisent. La première ligne attire l’œil du lecteur. Les directeurs de marketing ignorent souvent l’importance du texte de prévisualisation. Ce texte apparaît à côté de la ligne d’objet dans la boîte de réception. Il sert de crochet supplémentaire, en particulier pour les utilisateurs sur les appareils mobiles.

Voici quelques moyens efficaces de créer des premières lignes solides au lieu d’utiliser des ouvertures standard:

• « Beaucoup de campagnes par e-mail ne fonctionnent pas bien car elles ne sont pas organisées correctement, pas parce que le contenu est pauvre. »
• « Si votre liste de diffusion augmente mais que vos ventes n’augmentent pas, cela pourrait être le problème. »
• « Vous n’envoyez pas trop peu de courriels; vous envoyez plutôt les mauvais e-mails. »

Les spécialistes du marketing de messagerie peuvent désormais utiliser les outils d’IA, l’automatisation et la segmentation de l’audience. Cela leur permet de faire des messages personnels en fonction de différents facteurs. Ces facteurs peuvent être comportementtiming, taux de change ou niveaux d’engagement antérieurs. Ce faisant, chaque e-mail est envoyé au bon moment et comprend du contenu pertinent.

3. Écriture de framework avant

Le contenu par e-mail ne devrait pas ressembler à des notes ou lire comme un blog régulier. Il devrait fournir informations claires et utiles C’est facile à lire et rapide. Le message doit s’adapter à votre plan principal et guider les gens à travers votre processus de vente.

Chaque campagne de marketing par e-mail réussie comprend:

1. Comprendre le problème de la personne vous aide clairement à mieux comprendre votre public.
2. Une bonne solution peut être un essai gratuit, une démo, une carte-cadeau ou une offre spéciale.
3. Un appel à l’action devrait conduire les lecteurs à des pages de destination ou à des inscriptions pour les applications.

Les spécialistes du marketing relient chaque message à leur stratégie de marketing par e-mail. Cela maintient tout organisé avec des newsletters, une série d’e-mails et des workflows automatisés.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des informations à partir d’outils de marketing par e-mail comme MailChimp ou une plate-forme intégrée de niveaux élevés. Ils peuvent suivre le nombre total de clics sur leurs e-mails. Cela les aide à créer de meilleurs modèles. Cela réduit également les chances que leurs e-mails soient marqués en spam. Ce faisant, ils renforcent la notoriété de la marque et gagnent en confiance avec leur public.

4. CTA qui déplace l’aiguille

Chaque campagne réussira ou échouera en fonction de son appel à l’action.

CTAS à conversion élevée, ou appels à l’actionguider les gens sur ce qu’il faut faire ensuite. Ils facilitent les choses et montrent les étapes claires à prendre. Cela pourrait signifier commencer un essai gratuit, utiliser une carte-cadeau ou réserver une démo à l’aide de votre application.

Exemples de CTA forts:

• « Cliquez ici pour commencer votre essai gratuit. »
• « Répondre oui, et nous vous enverrons les détails de démo. »
• « Obtenez votre accès – cette affaire se termine vendredi. »

Une stratégie de marketing par e-mail gagnante est plus que d’envoyer des messages dans la boîte de réception. Il s’agit également d’aider les utilisateurs à atteindre leurs objectifs. Cela comprend l’utilisation de l’automatisation, que vos e-mails se sentent personnels et créent du texte clair et fort. Chaque partie du message compte, même la dernière phrase.

Lorsque vous connectez votre CRM à votre analyse de campagne, vous pouvez suivre les performances de vos CTA. Vous pouvez regarder des chiffres importants comme les taux d’ouverture, la durée des gens restent intéressés et le nombre de clics. Ces informations vous aident à améliorer votre stratégie au fil du temps.

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Pourquoi les e-mails structurés surpassent les campagnes improvisées

Dans un marché occupé, le courrier électronique est toujours un canal important. Ce n’est pas dû au fait qu’il est nouveau, mais parce que c’est très précis.

Les entreprises qui obtiennent le meilleur retour sur investissement ne sont pas seulement chanceuses ou selon les excellents exemples de marketing par e-mail. Ils prêtent attention aux systèmes organisés et aux méthodes de confiance. Ces méthodes se concentrent sur la communication claire, le calendrier et la valeur de la valeur.

Lorsque vous travaillez avec une série compliquée d’e-mails, créant des newsletters saisonniers ou lancez votre premier flux d’automatisation, vous devriez voir les e-mails comme plus qu’un simple moyen de partager du contenu. Considérez-le comme un outil utile pour votre stratégie.

Lorsque vos objectifs de sensibilisation de la marque correspondent aux résultats commerciaux importants, le courrier électronique n’est plus seulement un moyen d’envoyer des messages. Cela devient un outil puissant.