Les fonctionnalités que tout système de gestion de contenu doit avoir pour l'optimisation des moteurs de recherche »Martech Zone

J'ai rencontré un client qui a du mal avec son classement dans les moteurs de recherche. En passant en revue leur Content Management System (CMS), j'ai recherché quelques bonnes pratiques de base que je n'ai pas pu trouver. Avant de fournir une liste de contrôle pour vérifier auprès de votre fournisseur de CMS, je dois d'abord déclarer qu'il n'y a absolument AUCUNE raison pour qu'une entreprise ne dispose plus d'un système de gestion de contenu.

Un CMS vous fournira, à vous ou à votre équipe marketing, le soin de modifier votre site à la volée sans avoir besoin d'un développeur Web. L'autre raison pour laquelle un système de gestion de contenu est une nécessité est que la plupart d'entre eux automatisent les meilleures pratiques pour optimiser votre site.

Les puristes du référencement peuvent contester certaines des fonctionnalités dont je parle ici car elles ne peuvent pas directement attribuer au classement. Je soutiens cependant avec n'importe quel gourou des moteurs de recherche que le classement des moteurs de recherche concerne l'expérience utilisateur et non les algorithmes des moteurs de recherche. Mieux vous concevez votre site, investissez dans un contenu de qualité, promouvez ce contenu et interagissez avec vos utilisateurs… meilleures seront vos performances dans les classements de recherche organiques.

Les mécanismes de comment un robot d'exploration de moteur de recherche trouve, indexe et classe votre site n'a pas beaucoup changé au fil des ans… mais la capacité d'attirer des visiteurs, de les faire partager votre contenu faire réagir les moteurs de recherche a manifestement changé. Un bon référencement est une excellente expérience utilisateur … et un système de gestion de contenu est essentiel à votre réussite.

Fonctionnalités de gestion de contenu SEO

Chaque système de gestion de contenu devrait avoir ou être implémenté avec les fonctionnalités suivantes:

1. Sauvegardes: Sauvegardes et référencement? Eh bien… si vous perdez votre site et votre contenu, il est assez difficile de le classer. Avoir une sauvegarde solide avec des sauvegardes incrémentielles ainsi que des sauvegardes et des restaurations à la demande hors site est extrêmement utile.
2. Breadcrumbs: Si vous avez beaucoup d'informations organisées de manière hiérarchique, la capacité des utilisateurs (et
3. Notifications du navigateur: Chrome et Safari offrent désormais des notifications intégrées avec les systèmes d'exploitation. Lorsqu'un internaute accède à votre site, il lui est demandé s'il souhaite être informé de la mise à jour du contenu. Les notifications incitent les visiteurs à revenir!
4. Mise en cache : Chaque fois qu'une page est demandée, une recherche dans la base de données saisit le contenu et rassemble la page. Cela prend des ressources et du temps… du temps qui nuit à l'optimisation de votre moteur de recherche. Obtenir un CMS ou un hôte avec des capacités de mise en cache est essentiel pour accélérer votre site et réduire les ressources requises de votre serveur. La mise en cache peut également vous aider lorsque vous obtenez une attaque de trafic… Les pages mises en cache sont plus faciles à afficher que les pages non mises en cache. Ainsi, vous pouvez obtenir beaucoup plus de visiteurs que vous ne pouvez sans la mise en cache.
5. URL canoniques : Parfois, les sites sont publiés avec une seule page comportant plusieurs chemins. Un exemple simple est que votre domaine peut avoir http://votredomaine.com ou http://votredomaine.com/default.aspx . Ces deux chemins vers la même page peuvent diviser le poids des liens entrants là où votre page n'est pas aussi bien classée qu'elle pourrait l'être. Une URL canonique est un morceau caché de code HTML qui indique aux moteurs de recherche à quelle URL ils doivent appliquer le lien.
6. Commentaires: Les commentaires ajoutent de la valeur à votre contenu. Assurez-vous simplement de pouvoir modérer les commentaires car il existe une tonne de bots sur les plates-formes CMS de spam pour tenter de générer des liens.
7. Editeur de contenu : Un éditeur de contenu qui permet à H1, H2, H3, fort et en italique d'être enroulé autour du texte. L'édition d'image doit permettre aux éléments ALT d'être modifiés. La modification des balises d'ancrage doit permettre la modification des éléments TITLE.
8. Content Delivery Network : Un content delivery network est un réseau d'ordinateurs géographiquement situés qui stockent des ressources statiques localement… permettant aux pages de se charger beaucoup plus vite. De plus, lorsqu'un CDN est mis en œuvre, vos demandes de page peuvent charger des ressources à partir de votre serveur Web ET de votre CDN en même temps. Cela réduit la charge de votre serveur Web et augmente considérablement la vitesse de vos pages.
9. Hébergement hautes performances: La vitesse est essentielle pour les moteurs de recherche. Si vous essayez d'économiser quelques dollars sur l'hébergement, vous êtes en train de détruire complètement votre capacité à être indexé et bien classé sur les moteurs de recherche.
10. Compression d'image: Les images sont souvent exportées dans des fichiers inutilement volumineux. L'intégration à un outil de compression d'image pour réduire la taille du fichier et redimensionner les images pour une visualisation optimale est essentielle.
11. Intégrations: La possibilité d'étendre les fonctionnalités de votre contenu avec la génération de prospects, le marketing par e-mail, l'automatisation du marketing, le marketing des médias sociaux , et d'autres plates-formes qui vous aident à acquérir et à conserver le trafic.
12. Images à chargement différé: Les moteurs de recherche aiment les longs contenus avec beaucoup de médias. Mais le chargement d'images peut ralentir l'exploration de votre site. Le chargement différé est un moyen de charger des images pendant que la page défile. Cela permet à la page de se charger beaucoup plus rapidement, puis d'afficher uniquement les images lorsque l'utilisateur atteint son emplacement.
13. Gestion des prospects: Une fois que les prospects ont trouvé votre article, comment communiquent-ils avec vous?
14. Meta Descriptions: Les moteurs de recherche capturent généralement la méta-description d'une page et la montrent sous le titre et le lien dans une page de résultats de moteur de recherche. Lorsqu'aucune méta-description n'existe, les moteurs de recherche peuvent récupérer du texte au hasard sur la page… une pratique qui réduira vos taux de clics sur vos liens sur les moteurs de recherche et pourrait même nuire à l'indexation de votre page. Votre CMS devrait vous permettre de modifier la méta-description sur chaque page du site.
15. Mobile : La recherche mobile explose dans l'utilisation que les smartphones et les tablettes sont adoptés partout. Si votre CMS ne permet pas un site Web réactif utilisant HTML5 et CSS3 (meilleure option)… ou au moins une redirection vers un modèle mobile bien optimisé, vous ne serez tout simplement pas classé pour les recherches mobiles. De plus, les nouveaux formats mobiles tels que AMP peuvent bien classer votre contenu pour les recherches effectuées à partir d'appareils Google.
16. Pings: Lorsque vous publiez votre contenu, le CMS doit automatiquement soumettre votre site à Google et Bing sans aucune intervention. Cela lancera une analyse à partir du moteur de recherche et obtiendra votre nouveau contenu (ou modifié) réindexé par le moteur de recherche. Les moteurs CMS sophistiqués lancent même un ping aux moteurs de recherche lors de la planification du contenu.
17. Redirections : Les entreprises changent et reconstruisent souvent leurs sites. Le problème avec cela est que le moteur de recherche peut toujours pointer une URL vers une page qui n'existe pas. Votre CMS devrait vous permettre de renvoyer le trafic vers une nouvelle page et de rediriger le moteur de recherche vers cette dernière afin qu'il trouve et indexe la nouvelle page.
18. Rich Snippets : Les moteurs de recherche proposent des formats de microdonnées pour la pagination et l'identification du fil d'Ariane dans votre site. Souvent, ce balisage doit être appliqué dans le thème que vous déployez avec votre CMS ou vous pouvez trouver des modules qui vous permettent de le mettre en œuvre plus facilement. Des extraits enrichis comme Schema pour Google et OpenGraph pour Facebook améliorent les résultats et le partage des moteurs de recherche et inciteront plus de visiteurs à cliquer.
19. Robots.txt : Si vous allez à la racine (adresse de base ) de votre domaine, ajoutez robots.txt à l'adresse. Exemple: http://votredomaine.com/robots.txt Y a-t-il un fichier? Un fichier robots.txt est un fichier d'autorisations de base qui indique au robot / araignée / robot de moteur de recherche les répertoires à ignorer et les répertoires à explorer. De plus, vous pouvez y ajouter un lien vers votre plan du site!
20. Flux RSS: Si vous avez d'autres propriétés et souhaitez faire connaître votre blog, disposer de flux RSS pour publier facilement des extraits ou des titres sur des sites externes est une nécessité .
21. Recherche : La possibilité de rechercher en interne et d'afficher des résultats pertinents est impérative pour que les utilisateurs trouvent les informations qu'ils recherchent.
22. Sécurité: Un modèle de sécurité solide et un hébergement sûr protégeront votre site contre les attaques ou le code malveillant placé dessus . Si votre site reçoit un code malveillant, Google vous désindexera et vous informera des Webmasters. Il est impératif que vous ayez une sorte de fonctionnalités de surveillance ou de sécurité intégrées dans votre CMS ou sur votre pack d'hébergement ces jours-ci.
23. Social Publishing: La possibilité de publier automatiquement votre contenu avec des titres et des images optimisés permettra de partager votre contenu . Le contenu partagé conduit à des mentions de votre contenu. Les mentions mènent à des liens. Et les liens mènent au classement. Facebook lance également des articles instantanés, un format permettant de publier des articles entiers directement sur les pages de votre marque.
24. Syndication: Alors que les personnes lisant des messages dans des lecteurs RSS ont largement été abandonnées au lieu du partage social, la possibilité de syndiquer votre contenu sur les sites et les outils est toujours critique.
25. Balisage : les moteurs de recherche ignorent en grande partie une balise Meta pour les mots-clés, mais le balisage peut toujours être utile – si rien d'autre pour garder à l'esprit les mots-clés que vous ciblez chaque page. Les balises aident souvent à trouver et à afficher des articles et des résultats de recherche pertinents sur votre site.
26. Éditeur de modèles: Un éditeur de modèles robuste qui évite toute utilisation de tableaux HTML et permet un bon HTML propre et des fichiers CSS attachés pour formater correctement la page . Vous devriez pouvoir trouver et installer des modèles sans avoir à effectuer de développement significatif sur votre site tout en conservant votre contenu sans aucun problème.
27. Sitemaps XML : Un plan de site généré dynamiquement est un composant clé qui fournit aux moteurs de recherche un carte de l'emplacement de votre contenu, de son importance et de la date de sa dernière modification. Si vous avez un grand site, vos sitemaps doivent être compressés. Si un plan de site dépasse 1 Mo, votre CMS doit générer plusieurs plans de site, puis les enchaîner afin que le moteur de recherche puisse les lire tous.

Je vais m'éclipser ici et préciser; si votre agence vous facture des mises à jour de contenu et que vous n'avez pas accès à un système de gestion de contenu pour optimiser votre site… il est temps de quitter cette agence et de vous en trouver une nouvelle avec un solide système de gestion de contenu . Les agences conçoivent parfois des sites complexes qui sont statiques et vous obligent à changer de contenu lorsque vous en avez besoin… inacceptable.