Les créateurs de contenu survivront-ils à l’IA ?

Les moteurs de recherche ont révolutionné la façon dont nous accédons à l’information en ligne. Les moteurs de recherche sont devenus les gardiens d’Internet en développant des algorithmes sophistiqués qui classent les pages Web en fonction de leur pertinence et de leur popularité. Alors que de plus en plus de personnes s’appuient sur ces plateformes pour leurs besoins d’information, les sociétés de moteurs de recherche ont capitalisé sur ce trafic en introduisant des publicités ciblées (PPC), monétisant efficacement le contenu fourni par d’autres.

En tant que créateur de contenu, cela ne m’a honnêtement pas dérangé car j’ai bénéficié directement et indirectement de la monétisation de mes annonces par Google. C’était un commerce équitable… Google gagnait de l’argent et on m’offrait des visiteurs pertinents sur mon site qui pouvaient cliquer sur des liens publicitaires, des liens d’affiliation ou même me contacter pour les aider dans leurs affaires.

Les créateurs de contenu et la déconnexion des revenus

À mesure que la domination des moteurs de recherche s’est accrue, leur capacité à exploiter le contenu créé par d’autres à leur profit a également augmenté. Ces dernières années, une nouvelle controverse est apparue : les moteurs de recherche intègrent du contenu dans leurs pages de résultats (SERP). Cette pratique permet aux utilisateurs d’accéder aux informations directement sur la SERP sans visiter le site Web du créateur de contenu.

Bien que cela soit pratique pour les utilisateurs, cela a conduit à un décalage important entre les créateurs de contenu et les opportunités de revenus et de prospects qu’ils auraient autrement reçus du trafic direct du site Web. Des poursuites ont été intentées contre les moteurs de recherche, les obligeant à mettre fin à cette pratique et à garantir que les créateurs de contenu soient équitablement rémunérés pour leur travail.

Bien que cela ait été un problème pour les créateurs de contenu, cette prochaine évolution… intelligence artificielle (IA)… c’est peut-être le dernier clou du cercueil.

La controverse sur l’IA : apprendre du contenu sans compensation

À l’insu de nombreux développeurs de contenu, les algorithmes d’IA se sont entraînés à utiliser notre contenu. Ces modèles d’IA apprennent du contenu, améliorent leurs capacités et sont désormais utilisés pour générer de nouveaux contenus et fournir des services qui concurrencent directement les créateurs de contenu originaux. Les sociétés d’IA à l’origine de ces modèles bénéficient financièrement du travail des créateurs de contenu sans leur fournir aucune compensation ni reconnaissance. Et le les procès ont commencé.

Les humains, y compris les créateurs de contenu, ont toujours appris les uns des autres. Tout au long de notre vie, nous acquérons des connaissances et des compétences en suivant des cours, en observant, en lisant et en nous engageant dans le travail des autres. Cependant, nous n’accordons pas toujours de crédit ni ne payons directement ceux qui nous ont enseigné. Bien que cette analogie puisse sembler justifier l’utilisation du contenu par l’IA sans compensation, il est important de reconnaître l’ampleur et la nature commerciale du processus d’apprentissage de l’IA.

À mesure que l’IA progresse rapidement, les créateurs de contenu se retrouvent dans une position précaire. Ils investissent du temps, des efforts et des ressources dans la création de contenu de valeur, pour ensuite le voir utilisé par des machines qui ne les paient pas, ne s’abonnent pas à leurs services ou n’achètent pas leurs produits. Cela soulève d’importantes questions sur la durabilité future de la création de contenu.

Pour garantir que les créateurs de contenu puissent continuer à prospérer dans un monde de plus en plus dominé par l’IA, de nouveaux modèles de rémunération et d’attribution devront peut-être être développés. Cela pourrait impliquer la mise en place de frais de licence pour les entreprises d’IA qui utilisent du contenu à des fins de formation ou la création d’accords de partage des revenus entre les créateurs de contenu et les plateformes qui bénéficient de leur travail.

De plus, il pourrait y avoir une évolution vers des expériences de contenu plus personnalisées et interactives que l’IA ne peut pas facilement reproduire. En établissant des relations solides avec leur public et en offrant une valeur unique, les créateurs de contenu peuvent se différencier du contenu généré par l’IA et maintenir leur pertinence sur le marché.

L’importance de s’adapter et de collaborer

Alors que le paysage de la création de contenu continue d’évoluer, les créateurs doivent s’adapter et trouver des moyens de collaborer avec l’IA plutôt que de la considérer uniquement comme une menace. En tirant parti des outils d’IA pour améliorer la création de contenu, les créateurs peuvent améliorer leur efficacité et explorer de nouvelles possibilités créatives.

Les créateurs de contenu devront défendre leurs droits et devront peut-être même faire pression en faveur de réglementations garantissant une rémunération et une attribution équitables lorsque les systèmes d’IA utilisent leur travail. Tout comme un professeur est payé pour enseigner à un étudiant, l’IA devrait payer ses éducateurs. La collaboration entre les créateurs de contenu, les sociétés d’IA et les décideurs politiques sera essentielle pour équilibrer le progrès technologique et la protection des droits de propriété intellectuelle.

La montée des empires des moteurs de recherche et les controverses qui ont suivi autour de l’intégration des SERP et de l’utilisation du contenu par l’IA sans compensation ont mis en évidence les défis auxquels sont confrontés les créateurs de contenu à l’ère numérique. Alors que l’IA continue de dominer, de nouveaux modèles de rémunération et d’attribution doivent être développés pour garantir la durabilité de la création de contenu.

En s’adaptant à un paysage changeant, en collaborant avec l’IA et en défendant leurs droits, les créateurs de contenu peuvent continuer à prospérer et à apporter de la valeur dans un monde où leur contenu est de plus en plus utilisé pour entraîner des machines. L’avenir de la création de contenu nécessitera un équilibre délicat entre l’adhésion au progrès technologique et la protection des intérêts de ceux qui créent le contenu qui alimente ce progrès.

Pour être clair, je suis à la fois partisan de l’IA et très préoccupé par son impact sur un site comme Zone Martech. À ce stade, je m’appuie fortement sur l’IA pour m’aider à affiner mon contenu et à mettre en œuvre des outils utiles sur l’ensemble de mon site. Et si les créateurs de contenu ne peuvent pas survivre, d’où l’IA apprendra-t-elle ?

Il semble que nous puissions réellement bénéficier les uns des autres. Cela ne veut pas dire pour autant que je suis optimiste quant à l’avenir d’un site comme celui-ci. Je suis sûr que nous le saurons dans les prochaines années.