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Les calendriers de l’Avent contribuent au succès des entreprises pendant les vacances
Pour les petites et grandes entreprises, le vacances peut être une saison extrêmement lucrative. Dépenses de consommation devrait être plus élevée cette année que l’année dernière, avec une dépense moyenne de 1 778 $, en hausse de 8 % par rapport à 2023, selon un rapport de Deloitte.
Malgré la frénésie du shopping, de nombreuses marques sont aux prises avec le défi de se démarquer dans un marché bondé — ce qui demande souvent un peu de créativité. Une méthode qui a gagné du terrain ces dernières années ? Calendriers de l’Avent.
Le calendrier de l’Avent original remonte à l’Allemagne du XIXe siècle, où les protestants marquaient les jours restants avant Noël de manière créative – allumant des bougies, plaçant des pailles dans une crèche de la Nativité, etc. – avec le premier calendrier de l’Avent fait main connu. calendrier de l’avent en bois apparu en 1851. Le premiers calendriers avec du chocolat remontent aux années 1950.
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De nos jours, ces calendriers remplis de chocolat dont vous vous souvenez peut-être de votre enfance ont fait un grand retour. Vous en verrez toujours des traditionnels sur les étagères, aux côtés de diverses interprétations inventives comprenant du maquillage, des soins de la peau, des bijoux, des bougies, du café, des chaussettes et bien plus encore.
« En tant qu’adultes, nous nous disons : ‘Cool, où est mon calendrier de l’Avent pour adultes ?' »
Cette année, la marque de cocktails prêts à l’emploi basée à Portland Cocktails immédiats se lance pour la première fois dans la tendance du calendrier de l’avent. Entrepreneur s’est entretenu avec le co-fondateur et PDG Cy Cain pour en savoir plus sur l’entreprise et sa vision de la tradition des fêtes.
Un passionné de cocktails de longue date avec une vaste expérience dans l’aide aux marques dirigées par les fondateurs entrer sur le marchéCain s’est associé à son collègue amateur de cocktails Casey Richwine pour lancer Straightaway Cocktails en 2018.
Crédit image : Andrea Morris. Cy Caïn, à gauche ; Casey Richwine, c’est vrai.
L’objectif était de créer des cocktails prêts à servir à base d’ingrédients de la plus haute qualité. Il rôtit immédiatement ses propres noisettes et cueille ses propres aiguilles de sapin pour fabriquer ses amers faits maison, et il a même produit un amaro doublement doré pour figurer dans ses boissons.
La distillerie et la salle de dégustation de Straightaway se trouvent dans le « Rangée de distillerie » L’entreprise s’associe également avec Compagnies aériennes Alaskaqui sert sa margarita et ses offres à l’ancienne.
Straightaway s’engage à proposer des cocktails de qualité et a également pour mission de redonner. En tant que certifié B CorporationStraightaway reverse 1% de ses bénéfices à des partenaires environnementaux via 1% for the Planet et 1% à des organisations au service des communautés marginalisées.
Crédit image : Andrea Morris
Bien que Straightaway ait lancé des coffrets cadeaux de Noël depuis sa première année d’activité, cette saison marque sa première incursion dans les calendriers de l’Avent, qui offrent un facteur « surprise et plaisir » aux clients, explique Cain.
« Les calendriers de l’Avent ont une place culturelle dans tous nos esprits, [going back to when we were] les enfants », explique Caïn. « En tant qu’adultes, nous nous disons : ‘Cool, où est mon calendrier de l’Avent pour adultes ?’ C’est une petite chose amusante à ouvrir. »
« Assurez-vous que votre timing est adapté à votre marque [and] que tu peux [pull off] l’entreprise. »
Immédiatement, il a commencé à préparer son calendrier de l’Avent, « 12 Nights of Cocktails », qui propose une douzaine de boissons de 3,5 onces et se vend au détail pour 59,95 $ sur son site Internet environ un an avant la sortie. Il a eu des premières conversations avec Costcooù les membres peuvent également acheter le calendrier. Le détaillant est habile à trouver des marques de créateurs qui offrent authenticité et qualité, explique Cain.
Crédit d’image : Avec l’aimable autorisation de Straightaway Cocktails
Même avec une longueur d’avance, la préparation du calendrier était « vraiment un sprint », selon Cain – mais le fait d’être un créateur vertical avec son propre processus a aidé Straightaway à atteindre la ligne d’arrivée à temps.
Le processus a commencé par une collecte d’informations cruciales : la directrice de la marque et du marketing de Cain et Straightaway, Caitlyn Pura, s’est rendue dans l’État de Washington pour découvrir d’autres modèles sur le marché. Le duo est reparti avec quelques idées et les a esquissées sur le chemin du retour. Portland.
En fin de compte, Caïn et Pura a décidé d’honorer l’histoire d’origine de Straightaway, qui découle d’un livre de cocktails des années 1930 de Charles H. Baker. « Il est parti après la prohibition et a parcouru le monde et catalogué ses recettes de cocktails préférées », explique Caïn. « La femme de Casey l’a acheté il y a 12 ans ; nous avons trouvé la recette du ramper dedans. »
Ce concept a immédiatement été associé à l’idée des romans de vacances classiques, de sorte que le calendrier « s’ouvre et se lit un peu comme un livre de chapitres ». Au lieu des 12 nuits de Noël, ce sont les 12 nuits de cocktails. Cain affirme que le calendrier a été bien accueilli et que la société prévoit d’en publier un autre l’année prochaine.
Pour les autres entreprises souhaitant créer leurs propres calendriers de l’Avent, Cain recommande d’avoir un bon chaîne d’approvisionnement équipe en place et n’assumant pas plus que ce que vous pouvez gérer. « Assurez-vous que votre timing est adapté à votre marque [and] que tu peux [pull off] l’entreprise que vous demandez », dit-il. « Vous devez livrer la marchandise. »
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