Les Américains se lavent moins les mains. Voici comment les marques peuvent aider à changer cela

Octobre
30, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Dans tous les États américains sauf 10, les cas de Covid-19 sont en augmentation, mais à travers le pays, les pratiques de lavage des mains sont … en déclin? Malheureusement oui. Selon une nouvelle étude de l'American Cleaning Institute (ACI), la fréquence du lavage des mains a chuté de 14 points de pourcentage depuis le début de la pandémie. Dans le même temps, le taux d'utilisation des désinfectants pour les mains a augmenté – de 46% en mars 2020 à 62% en septembre.

Même au milieu de la pandémie, la Journée mondiale du lavage des mains – célébrée plus tôt ce mois-ci le 15 octobre – a généré de nombreux peu de buzz aux États-Unis par rapport au reste du monde. Effectuez une recherche dans Google Actualités sur "Journée mondiale du lavage des mains" et vous trouverez des dizaines d'articles en provenance d'Inde, du Royaume-Uni, d'Australie et du Canada, mais peu ou pas d'articles provenant des médias américains.

Cela peut être dû au désinfectant pour les mains, qui est facile à utiliser et ne nécessitant ni eau ni séchage, a pris le relais en tant qu'approche préférée des Américains pour garder les mains propres pendant la pandémie. Partout – les cabinets de médecins, les restaurants à emporter, le salon de coiffure, les épiceries, la salle de sport (si elle est ouverte) – il y a de grandes cruches de désinfectant pour les mains à la porte. Qui a besoin des tracas du savon, de l'eau et des serviettes quand vous pouvez simplement frotter une cuillerée rapide de désinfectant dans vos paumes? Après avoir lancé la Journée mondiale du lavage des mains en 2008 à Unilever ma réponse est: tout le monde le fait.

Le lavage des mains avec du savon est un moyen beaucoup plus efficace que le désinfectant pour les mains pour empêcher la propagation du virus. Le savon en fait élimine le virus de la peau. Le virus se trouve dans une enveloppe de graisse et le savon enlève l'enveloppe. La perte de l'enveloppe rend le virus inutile. Pour obtenir le même effet que le savon avec désinfectant, vous auriez besoin d'en immerger les mains dans de grandes quantités.

Cependant, je crains que ce fait ne soit négligé aux États-Unis et en tant que personne dont la carrière consiste à aider les marques à s'améliorer santé grâce à un changement de comportement de masse, je crois que les marques peuvent et doivent intervenir pour aider à remettre les pendules à l'heure et inverser la tendance.

Les marques ont déjà prouvé qu'elles peuvent amener le monde à se laver les mains. Lorsque j’ai été le fer de lance de la Journée mondiale du lavage des mains, c’était grâce à la marque de savon Lifebuoy d’Unilever, en collaboration avec un certain nombre d’autres marques de savon concurrentes. Au cours de sa première année, plus de 20 millions d'enfants y ont participé. Il a finalement modifié les habitudes d'hygiène de millions de personnes dans le monde. L'équipe Lifebuoy a récemment annoncé qu'elle avait atteint 1 milliard de personnes, un an avant la date cible initiale. Pour marquer la Journée mondiale du lavage des mains 2020, Unilever-Lifebuoy a lancé la campagne «H pour le lavage des mains» pour aider le lavage des mains à attirer l'attention qu'il mérite en apprenant aux enfants qui apprennent l'alphabet à associer la lettre «H» au son qui commence le mot «lavage des mains». Mais pour que cela ait vraiment un impact, il devra être adopté par les ministères de l'éducation et intégré dans les programmes.

La société Lixil a mis au point Sato Tap une station de lavage des mains pratique et portable qui utilise peu d'eau et nécessite un contact minimal. C’est d’autant plus important que 40% de la population mondiale n’a pas accès à des installations de lavage des mains. D'autres exemples de mesures prises par les marques pour promouvoir la pratique du lavage des mains comprennent l'initiative de Hilton de recycler un million de pains de savon pour la Journée mondiale du lavage des mains, le don de 20 millions de pains de savon à Soapbox et celui de Savlon. Initiative #TheHiddenMonsters. Quelques marques de savon sont devenues innovantes: Lush a conçu un pain de savon fait pour durer exactement 30 secondes – juste la bonne quantité de temps pour la santé et l'hygiène – et Verve a développé un 20- deuxième pain de savon .

Mais les marques de désinfectants pour les mains sont toujours en avance en termes de façonnage des habitudes des consommateurs. Au début de la pandémie, des marques de beauté telles que Estée Lauder et L'Oréal ont commencé à produire et à commercialiser un désinfectant pour les mains. Les marques de désinfectants ont capitalisé si efficacement que dès le début, Facebook a dû interdire les publicités pour les aider à se protéger contre les prix gonflés et le comportement prédateur qu'il observait.

Cette année, la Journée mondiale du lavage des mains est un appel à l'action pour les marques de savon. Il est temps pour les marques de passer à l'action et de:

• Concevoir des produits savonneux plus innovants et pratiques qui atteignent toutes les couches de la population
• S'associer avec des fournisseurs de services d'eau et des entreprises comme Lixil et son Sato Tap ou des fabricants de fontaines à eau et des distributeurs pour favoriser un accès facile à l'eau pour le lavage des mains afin que nous puissions bientôt voir autant de stations de lavage que de stations de désinfectant pour les mains.
• S'engager avec les communautés, les gouvernements et les ONG pour éduquer le public sur les avantages du lavage des mains et créer des opportunités pour le faire. aussi simple et largement disponible que possible.
• Tirez parti de leurs ressources et de leur savoir-faire en marketing pour mener des campagnes de publicité et de communication qui diffusent le message du lavage des mains.

Prendre ces mesures maintenant et tout au long de l'année à venir nous aidera tous à progresser vers un Journée mondiale du lavage des mains plus heureuse et plus saine en 2021.