Les 7 meilleures pratiques de marketing par e-mail qui génèrent des résultats

L'envoi d'e-mails est facile. Cependant, les stratégies de messagerie efficaces à long terme qui développent votre marque nécessitent une approche globale utilisant les meilleures pratiques de marketing par e-mail.

Ne pas connaître les directives nécessaires pourrait signifier des envois qui semblent inappropriés sur les mobiles, des listes de diffusion volumineuses mais non engagées ou des e-mails qui ne se sont jamais ouverts.

Cependant, en vous concentrant sur des pratiques de marketing par e-mail axées sur les résultats, vous pourrez vous connecter avec les clients et développer la marque de manière exponentielle en transformant les utilisateurs en ventes.

Cela est particulièrement vrai car le marketing par e-mail reste l'un des meilleurs canaux de marketing, même aujourd'hui.

Les données derrière le marketing par e-mail

Voici quelques statistiques pour prouver la domination du marketing par e-mail :

• Il y a environ4 milliards d'utilisateurs de messageriedans le monde entier utilisant quotidiennement des e-mails
• Plus de 63 % des spécialistes du marketing et des entreprises utilisent le courrier électronique pour atteindre des clients potentiels
• Les e-mails génèrent plus de 41 $ pour chaque dollar dépensé

Si vous êtes une nouvelle start-up qui a récemment démarré avec le courrier électronique ou une grande entreprise avec une liste de diffusion croissante, nous vous aiderons à développer des stratégies de marketing par courrier électronique qui fonctionnent.

7 des meilleures pratiques de marketing par e-mail

La clé d'une campagne de marketing réussie est une campagne de marketing par e-mail bien pensée. Et voici comment vous y parvenez :

1. Utilisez le double opt-in pour les inscriptions par e-mail

(c)GetVero.com

L'utilisation d'un système d'abonnement à double opt-in peut améliorer la délivrabilité de vos e-mails et la qualité de votre liste de contacts pour un meilleur marketing par e-mail global.

Il peut améliorer la délivrabilité des e-mails et la qualité de la liste de diffusion pour une meilleurepublicité par e-mail . Cela dit, voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser le double opt-in :

• Acquérir des prospects mieux qualifiés
• Créer une relation solide avec les clients dès le départ
• Améliorez la délivrabilité des e-mails

Comparé aux inscriptions par e-mail à simple opt-in, le double opt-in aide les entreprises à collecter les e-mails avec une étape de confirmation supplémentaire pour s'assurer que vous avez l'autorisation de l'utilisateur.

Cette technique empêche les fausses inscriptions et garantit que votre entreprise est conforme aux lois et réglementations anti-spam telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD).

Voici un aperçu rapide des doubles opt-ins :

• Les visiteurs du site Web remplissent des formulaires d'inscription sur la page de destination de votre site Web
• Ensuite, ils reçoivent des e-mails confirmant les inscriptions à la liste de diffusion
• Après vérification, ce sont officiellement vos abonnés qui ont choisi de recevoir des e-mails

2. Envoyez des e-mails de bienvenue

Une fois que les clients ont accepté de recevoir des e-mails, envoyez des e-mails de bienvenue pour établir des connexions précoces et les préparer pour les choses à venir.

Les e-mails de bienvenue ont des taux d'ouverture d'environ 86 %, ils valent donc la peine d'être essayés. De plus, certains des meilleurs services de messagerie permettent aux entreprises d'envoyer des e-mails de bienvenue automatisés une fois que les abonnés se sont inscrits.

Cependant, avant l'envoi, assurez-vous que les e-mails de bienvenue sontpertinent et évolutifaux clients.

Voici quelques moyens efficaces que vous pouvez utiliser pour rendre les premiers e-mails impressionnants et interactifs :

• Présentez votre entreprise ou votre marque et vous-même : Parlez de votre marque aux nouveaux abonnés et amenez-les dans les coulisses ; cela aidera à créer une affinité avec la marque. Ajoutez des touches personnalisées telles que des photos d'équipe, des signatures manuscrites, etc.
• Fournir une offre promotionnelle ou de réduction : Souvent, les marques incitent les utilisateurs de sites Web à s'inscrire aux e-mails en offrant une offre de réduction sur leur première commande. Si tel est le cas, vous pouvez utiliser des e-mails de bienvenue pour suivre cette promesse, en offrant aux utilisateurs un code promotionnel et en organisant une gamme de produits à dépenser.

N'oubliez pas que le premier contact est comme une opportunité de temps en temps que vous ne devriez jamais gâcher ; au lieu de cela, établissez le motif des e-mails de bienvenue qui servent divers objectifs commerciaux.

3. Évitez d'utiliser des adresses e-mail sans réponse

(c)Convertful.com

Évitez d'utiliser des adresses e-mail sans réponse. En effet, les e-mails "sans réponse" empêchent les lecteurs de répondre à l'expéditeur. C'est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire dans le cadre de vos campagnes de marketing par e-mail.

Plutôt que d'utiliser des e-mails sans réponse, choisissez des adresses e-mail valides auxquelles les utilisateurs peuvent répondre. Voici comment les deux diffèrent l'un de l'autre :

• Adresses e-mail sans réponse : Cette adresse e-mail n'est pas établie pour recevoir les e-mails entrants des abonnés. Ils sont principalement structurés comme "noreply@business.com". C'est un choix parfait pour un e-mail transactionnel, c'est-à-dire des vérifications d'expédition ou d'achat, des réinitialisations de mot de passe, etc. cependant, vous devez éviter de les utiliser pour les e-mails de routine aux utilisateurs
• Adresses e-mail valides : Il est utilisé pour recevoir les e-mails entrants des abonnés. Ils sont principalement stylisés comme ceci "Jordan@company.com" ou "hello@business.com". C'est idéal pour envoyer des e-mails à vos abonnés

4. Conservez les e-mails jusqu'à 650 pixels de large au maximum

Si les modèles d'e-mail sontplus large que 650 pixelsil est probable que l'e-mail ne s'affiche pas correctement et que les lecteurs doivent faire défiler horizontalement pour lire l'intégralité de l'e-mail.

C'est une telle douleur, à tout le moins, et affectera probablement vos ventes et vos conversions.

Cependant, si vous disposez de modèles appropriés qui correspondent au format standardisé, cela facilitera grandement la lisibilité et garantira des conversions et une expérience utilisateur améliorées.

5. Personnalisez les e-mails

(c)Striata.com

Tissez des liens solides avec les lecteurs et offrez-leur de la valeur en personnalisant les e-mails que vous envoyez régulièrement. Selon un rapport, 1,75 % des revenus des e-mails proviennent des e-mails personnalisés. De plus, cela augmente à la fois l'engagement et les conversions.

Bien qu'il existe plusieurs façons efficaces d'ajouter des touches personnelles aux e-mails, la plus productive consiste à s'adresser aux utilisateurs par leur nom.

Diverses études prouvent que 50 % des utilisateurs cliquent sur l'ouverture d'un e-mail en fonction des lignes d'objet portant leur nom.

De plus, vous pouvez utiliser des balises de fusion qui ajoutent des informations personnalisées aux e-mails.

Choisissez toujours des services de messagerie qui offrent desfonctionnalités d'automatisationvous permettant de créer une expérience de messagerie unique pour les abonnés.

Voici quelques façons d'ajouter une touche de personnalisation :

• Parcourir les e-mails : Les plates-formes de messagerie qui intègrent le site Web vous permettent d'envoyer des e-mails aux abonnés en fonction de l'historique de navigation. Par exemple, si vous avez une boutique en ligne, avec l'aide de l'automatisation, vous pouvez annoncer des articles qu'ils ont vérifiés mais n'ont pas achetés
• E-mails de panier abandonné : Souvent, les clients quittent le panier sans rien acheter. Ces e-mails pourraient envoyer un rappel aux acheteurs, les incitant à acheter

6. Toujours inclure le logo

Selon un 2020étude de Red Sift et Entrust , les logos ont un impact significatif sur les engagements par e-mail et la mémorisation de la marque. Par exemple, le rappel de la marque a connu une augmentation vertigineuse de 18 % lorsque les entreprises et les spécialistes du marketing ont inclus leurs logos dans les e-mails.

De plus, la probabilité d'achat a également augmenté de 34 %. En tenant compte de cela, ajoutez toujours des logos aux conceptions d'e-mails pour vous assurer qu'ils sont inclus.

7. Restez avec moins de polices de caractères

Êtes-vous à la recherche de conversions meilleures et accrues ? Si c'est le cas, assurez-vous d'avoir moins d'encombrement dans l'e-mail.

N'envoyez jamais d'e-mails marketing avectout ce qui dépasse deux polices de caractères ou policescar cela pourrait distraire les utilisateurs et ruiner la visibilité de l'e-mail.

En plus de cela, utilisez des polices de caractères sécurisées pour le Web avec des tailles allant de 10 à 12 points. Il garantit que vos e-mails seront lisibles sur tous les appareils.

Emporter

Le courrier électronique est l'un des outils les plus robustes disponibles, utilisé depuis très longtemps pour aider les entreprises et les marques à se faire connaître et à attirer des ventes.

Cependant, si les entreprises veulent des résultats meilleurs et améliorés, elles doivent améliorer leur jeu de messagerie et recourir à des pratiques de messagerie éprouvées.

Des campagnes efficacespourrait faire une énorme différence pour atteindre les clients, stimuler les ventes et fidéliser la clientèle.