Les 6 meilleures compétences que tout rédacteur doit posséder

Décembre
10, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

La crise de Covid-19 a radicalement changé le monde et nos modes de vie. Ces jours-ci, nous ouvrons notre application Zoom pour parler à des amis. Nous nous joignons à un appel Slack pour rencontrer le patron. Nous aidons nos enfants à naviguer dans leurs classes virtuelles.

Cela a été un énorme changement pour beaucoup, mais la vérité est que nous évoluons lentement en ligne depuis longtemps. Covid-19 a simplement cliqué sur le bouton «avance rapide» sur le passage au cyberespace.

Pourtant, les chiffres sont stupéfiants. Par exemple, les recherches sur Google sont passées de 3,5 milliards en 2019 à 6 milliards en 2020. Plus que jamais, les entreprises se tournent vers le Web pour commercialiser leurs produits et rester à flot pendant cette période sans précédent.

Si vous 'ai pensé à apprendre copywriting c'est une énorme opportunité pour vous de relancer votre carrière de rêve. Les entreprises ont besoin de vous. Les organisations à but non lucratif ont besoin de vous. L'industrie de la santé a besoin de vous. Les coachs de vie, les spécialistes de la santé mentale et les spécialistes du marketing ont besoin de vous.

Mais de quelles compétences avez-vous besoin pour être un rédacteur publicitaire de premier ordre? Soyez un extraverti bavard? Soyez bon à vendre? Pas tout à fait.

Examinons six compétences de rédaction de premier ordre qui sont souvent négligées.

Connexes: Que fait un rédacteur? (Infographie)

1. Compétence difficile: compétences de conversation écriture

La vérité est que la vente difficile dissuade les gens. Nous grincons des dents lorsque nous voyons des publicités clignotantes ou nous sommes «déplacés dans l'entonnoir» par un vendeur souriant qui essaie de nous fourrer un produit dans la gorge.

D'un autre côté, nous écoutons avec une grande attention lorsqu'un ami nous parle d'un produit ils aiment. Il y a quelque chose dans leur ton qui nous attire et nous intéresse.

Astuce: Soyez conversationnel dans votre copie. Imaginez-vous en train de parler à un ami que vous aimez d'un produit qui changera véritablement sa vie.

2. Compétence générale: empathie

La beauté d'une copie de vente de haute qualité est qu'il ne s'agit pas de tromper les gens. Il ne s’agit pas de mettre un produit dans la gorge.

Il s’agit plutôt d’aider. Il s’agit d’améliorer la vie des gens.

Pour mettre en valeur cette compréhension et venir d’un lieu d’aide, vous, en tant que rédacteur publicitaire, avez besoin d’empathie . Vous devez être capable de vous mettre à la place de votre public et de voir le monde à travers ses yeux. Ce n’est qu’à ce moment que vous pourrez créer une copie qui parle à leur cœur.

Astuce: chaque fois que vous vous asseyez pour écrire une copie, imaginez-vous à la place de votre public. Qu'est-ce qui les empêche de dormir la nuit? Quels sont leurs plus grands objectifs et désirs? Une fois que vous ressentirez ce que ressent votre public, vous pourrez lui parler d'une manière irrésistible et convaincante.

3. Compétence difficile: savoir-faire SEO

Beaucoup de gens pensent que le copywriting est une publicité télévisée bizarre vendant des appareils de cuisine aléatoires, mais cette fois avec le mot écrit comme support. Et si la rédaction est une question de vente, c'est plus que cela.

Par exemple, les rédacteurs sont souvent chargés de créer une copie Web puissante optimisée pour le référencement. Ceci est essentiel dans un monde où le référencement génère 1 000% un trafic plus élevé que les médias sociaux organiques.

Conseil: Apprenez à rédiger une copie optimisée pour le référencement. Téléchargez cette aide-mémoire SEO gratuite pour commencer.

4. Compétence générale: créativité

La rédaction ne consiste pas à charger un e-mail ou une page de destination avec du jargon et des listes interminables de statistiques. Le plus souvent, il s'agit de raconter des histoires auxquelles les lecteurs peuvent s'identifier.

Pour être un excellent rédacteur publicitaire, vous devez apprendre à prendre une copie de vente sèche et ancienne et à la transformer en quelque chose de nouveau. Lorsque votre public hoche la tête, rit et pleure avec vous, vous créez avec lui un lien qui lui fera voir que vous êtes de son côté.

Conseil: mettez en pratique vos compétences en narration. Imaginez des scénarios dans lesquels les gens sont aux prises avec les points faibles de votre public et créez des histoires engageantes autour d'eux. Par exemple, si vous vendez le livre Comment gagner des amis et influencer les gens racontez une histoire sur le moment où vous avez vérifié vos e-mails pendant 20 minutes parce que vous ne saviez pas quoi dire lors d'une fête.

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5. Compétence difficile: stratégie de contenu

Comme mentionné ci-dessus, une rédaction puissante revient à persuader un ami cher d'acheter quelque chose qui améliorera sa vie. Le problème est, que se passe-t-il si vous ne savez pas qui est cet ami, comment il parle ou comment vous adresser à lui?

Lorsque vous apprenez la stratégie de contenu, vous apprenez à mettre les éléments de votre contenu marketing puzzle ensemble. Vous apprenez à parler à votre public à l'aide de personnages d'audience, à être cohérent dans vos conversations avec eux et à être unique dans un monde où une tonne de messages marketing sont diffusés chaque jour.

Conseil: découvrez les bases de stratégie de contenu, même si vous ne prévoyez pas de devenir stratège de contenu.

6. Compétence douce: curiosité

En tant que rédacteur, vous devez être un excavateur. Pour rédiger une copie stellaire, vous devez répondre à des questions telles que:

• Comment fonctionne ce produit?
• Pourquoi ce produit est-il meilleur que d'autres?

Votre curiosité vous poussera à trouver toutes les réponses.

Astuce: attisez votre curiosité en posant les cinq questions «WH» sur chaque produit pour lequel vous écrivez une copie. Un esprit curieux vous aidera à dénicher une longue liste de faits intéressants que vous pouvez utiliser comme pépites d'or dans votre copie.