Le référencement est mort: partie 2

Pendant des années, l’optimisation des moteurs de recherche (Référencement) était un jeu de mathématiques: backlinks, densité de mots clés, structure de page et habilitabilité. Ceux qui savaient comment manipuler le système – souvent par des moyens douteux – étaient récompensés par les meilleurs classements.

Mais ces jours sont terminés. Et ce n’est pas une perte – c’est des progrès.

En 2012, j’ai déclaré que Le référencement était mort. C’était un article ironique des clics sur la façon dont les consultants SEO inscriptifs étaient forcés de quitter l’industrie. À l’époque, Google venait de commencer à réprimer les schémas de liens et la farce des mots clés. Les algorithmes évoluaient pour hiérarchiser la qualité du contenu (Seeat) et une expérience utilisateur (Ux). Aujourd’hui, cette évolution s’est accélérée en une transformation, motivée par l’intelligence artificielle (IA) et des comportements utilisateur fondamentalement nouveaux.

Le SEO est transcendant. Ce n’est plus ce qu’il était, et c’est génial pour les propriétaires d’entreprises et les marques.

La révolution de l’IA dans la recherche

La montée de l’IA générative (Gènes), en particulier les aperçus de l’IA de Google (AIOS), a redéfini comment les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche et comment les marques doivent s’adapter.

Depuis l’introduction de l’AIOS en mai 2024, les impressions Google globales ont augmenté de 49%.

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Ce n’est pas un signe de déclin – c’est un signe d’évolution.

Les utilisateurs ne recherchent plus moins; Ils recherchent plus. Mais ils recherchent différemment. L’ancien 10 liens bleus L’expérience est remplacée par des résumés générés par l’IA qui dominent le haut de la page – augmentant plus de 1 000 pixels de biens immobiliers et poussant les résultats organiques traditionnels sous le pli. Ces résumés retirent d’un éventail plus large de sources, et pas seulement des pages de premier plan.

En fait, 89% des citations AIO viennent désormais de au-delà des 100 premiers résultats!

Du rang à la pertinence

Ce changement signifie que l’objectif du référencement n’est plus d’être classé d’abord. Il s’agit d’être pertinent, crédible et assez utile pour être cité par la couche AI ​​qui façonne de plus en plus la première impression de l’utilisateur. Gagner la visibilité aujourd’hui ne consiste pas à tromper un algorithme – il s’agit d’aider un algorithme à mieux servir l’utilisateur.

Les utilisateurs ne posent pas seulement de meilleures questions – elles les affinent. Des requêtes longues et complexes avec huit mots ou plus ont augmenté de 7x sur l’année, reflétant un changement vers des recherches conversationnelles plus nuancées. Ce ne sont pas simplement le meilleur de Rechermes mais en couches de demandes de conseils, de clarification et d’informations plus approfondies. Les utilisateurs s’engagent dans une exploration itérative, révisant ou élargissant souvent leurs requêtes en fonction des réponses générées par l’IA qu’ils reçoivent.

Ce n’est probablement qu’une question de temps avant que Google n’introduit des fonctionnalités d’interface qui permettent aux utilisateurs de affiner ou de personnaliser ces résultats, ce qui rend l’expérience de recherche encore plus interactive et personnalisée.

La mort du jeu – et la montée en puissance de la stratégie

Trop de professionnels du référencement ont construit leur carrière autour du jeu Google: acheter des backlinks, rotation de contenu et classement des mots clés qui ne se sont jamais convertis. L’IA a finalement rendu cette approche obsolète. L’ironie? C’est la meilleure chose qui aurait pu arriver à la recherche du marketing.

Avec l’IA, il n’y a pas de raccourci. Il priorise la clarté, la structure et l’autorité. Il récompense les réponses, pas les astuces. Cela signifie que les entreprises doivent se concentrer plus étroitement sur leur public et leur intention. Le contenu doit désormais refléter une expertise en matière profonde, pas seulement la fréquence des mots clés élevé.

Cela signifie également que les marques doivent repenser le contenu à tous les niveaux. Il ne suffit pas de se classer. Vous devez être compris. Vous devez anticiper les questions de suivi, fournir des réponses structurées et être digne de recommandation avant que l’utilisateur ne clique.

Le contenu est désormais infiniment évolutif. L’attention ne l’est pas.

La démocratisation de la création de contenu via l’IA présente un nouveau défi: le contenu infini, l’attention finie. Avec des outils qui peuvent générer des milliers de mots en quelques secondes, les vannes de contenu sont ouvertes, mais cela ne signifie pas que tout le contenu est précieux.

Dans cet environnement, les entreprises les plus prospères se construiront avec intention. Ils créeront des écosystèmes de contenu qui s’alignent sur les besoins des utilisateurs et prendront des décisions stratégiques sur ce qu’il faut publier, promouvoir et prendre sa retraite. L’IA peut aider à générer, résumer et personnaliser – mais sans un aperçu humain du public cible, c’est juste du bruit.

Payé est le nouveau bio… malheureusement

À mesure que la visibilité organique devient plus difficile à sécuriser, en particulier au-dessus du pli, la recherche et la promotion payées deviendront de plus en plus vitales pour l’acquisition de nouveaux publics. Le taux de clics (Ctr) sur les liens organiques traditionnels a a perdu près de 30% depuis l’introduction de l’AIOSce qui signifie moins d’opportunités de découverte via des classements classiques.

Les marques devront investir davantage dans la publicité ciblée et axée sur les données, non pas en remplacement du contenu mais comme un accélérateur. Les médias payants aideront à faire surface des actifs précieux à de nouveaux publics qui pourraient ne jamais faire défiler suffisamment loin pour les découvrir de manière organique.

Le référencement ne meurt pas – il est transcendant

Ce que nous assistons n’est pas la fin du référencement. C’est la maturation du marketing de recherche en quelque chose de plus significatif. Ce n’est plus une formule – c’est une pratique. Il ne s’agit pas de visibilité pour la visibilité – il s’agit de gagner la confiance dans un monde où les machines organisent des informations au nom de l’utilisateur.

L’IA ne tue pas la recherche – elle la transforme. Loin de devenir obsolète, Google est plus influent que jamais, servant à la fois de moteur de découverte et de recommandation de contenu. Cela signifie que nous n’avons pas besoin d’abandonner le référencement – nous devons le mettre à niveau.

Plats à emporter

Voici une liste de plats à emporter stratégiques clairs conçus pour guider les efforts de référencement à l’ère de la découverte axée sur l’IA:

• Développer des bibliothèques de contenu complètes et ciblées: Ne comptez pas sur des articles de blog isolés – des groupes de contenu en profondeur et interdépendants qui abordent clairement l’intention des utilisateurs, démontrent l’autorité d’actualité et la carte au parcours complet de l’acheteur.
• Ingénieur Structure du site évolutif et profondeur logique: Organisez votre site avec clarté – utilisez une navigation intuitive, une taxonomie cohérente et des liens internes qui reflètent les relations de sujet. Des pages plus profondes gagnent en visibilité grâce aux citations de l’IA, donc la hiérarchie est plus importante que jamais.
• Mettre en œuvre le balisage du schéma: Les données structurées aident les moteurs de recherche (et les aperçus de l’IA) à comprendre votre contenu contextuel, augmentant la probabilité d’être cité ou recommandé dans des résumés génératifs.
• Prioriser la vitesse et les performances: Les pages à chargement rapide sont toujours fondamentales. À une époque de contenu organisé par l’IA, les signaux de performance restent un filtre clé pour l’inclusion, en particulier lorsque les utilisateurs peuvent ne jamais faire défiler la couche d’aperçu.

L’avenir de la recherche appartiendra à ceux qui créent des personnes mais la structure de l’IA, qui mesurent non seulement ce qui se classe mais ce qui résonne, et qui comprennent que à une époque de découverte axée sur l’IA, le signal de classement le plus puissant est la pertinence.

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Publié à l’origine sur Martech Zone: Le référencement est mort: partie 2