Le Memorial Day est un moment de commémoration, alors qu’en est-il de toutes les ventes de matelas ?

Jour du souvenir a été largement observé pour la première fois le 30 mai 1868 pour pleurer et honorer les soldats qui ont perdu la vie pendant la Guerre civile. Suite à l’implication des États-Unis dans la Première et la Seconde Guerre mondiale, la fête est devenue le jour généralisé du souvenir que nous connaissons aujourd’hui, honorant ceux qui ont fait le sacrifice ultime.

Mais la fête a depuis évolué vers autre chose aussi.

Aujourd’hui, le moment national est aussi communément associé à offres et réductions exceptionnelles, en particulier sur les matelas – un phénomène qui pourrait sembler quelque peu étrange au mieux et carrément offensant au pire. Comment est-ce arrivé?

Consultez notre chronologie ci-dessous pour suivre l’évolution du Memorial Day du « Jour de la décoration » de l’époque de la guerre civile à commerce de détail moderne extravagance.

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1866

La première cérémonie annuelle officielle du jour du souvenir à l’échelle du village pour commémorer les soldats tombés au combat a lieu le 5 mai à Waterloo, New York. La ville se considère comme « le berceau du Memorial Day ».

1868

Général John A. Logan de la Grande Armée de la République proclame le premier jour de la commémoration nationale, honorant les sacrifices des soldats de la guerre civile. Après le discours de l’ancien Union General James Garfield à Cimetière national d’Arlington lors de la première célébration nationale, quelque 5 000 participants ont aidé à la décoration de plus de 20 000 tombes de soldats de l’Union et confédérés.

À ce stade, la fête s’appelle « Jour de la décoration » – ainsi nommé pour cette tradition même de visiter le cimetière pour décorer les tombes avec des fleurs, des couronnes et des drapeaux.

1873

New York l’état nomme le moment national un jour férié légalet d’autres États emboîtent bientôt le pas.

1875

La marée festive commence à changer rapidement; moins d’une décennie après la première célébration de la fête, certains sont accusés de manquer du respect approprié pour le service militaire des héros tombés au combat. « Le vieux pathos et la solennité de l’acte ont également disparu, sauf dans les endroits très calmes de la campagne », a déclaré le New York Tribune a écrit en 1875.

Quelques années plus tard, en 1878, la publication soulignait une fois de plus le sentiment changeant à l’égard de la fête fédérale : « Il serait vain de nier qu’à mesure que le chagrin individuel pour les morts s’estompe, la journée perd progressivement de son importance. L’aspect de la fête demeure ; combien de temps le caractère politique de l’observance persistera, nous n’osons pas le deviner. »

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1882

La Grande Armée de la République encourage les gens appellent la fête « Memorial Day » au lieu de « Decoration Day », mais le nouveau titre tarde à s’imposer, étant donné la tradition du Memorial Day avec laquelle il a commencé en 1868.

1887

NOUS Congrès adopte une résolution déclarer le jour férié pour tous per diem gouvernement employés.

Fin des années 1920

Stations de radio s’enracinent dans les grandes villes, et les entreprises ne perdent pas de temps à l’utiliser pour fins commerciales aux Etats-Unis

1938

Le Congrès déclare le jour férié national et « Memorial Day » devient plus banal – bien que le nom ne soit officiellement adopté par le gouvernement américain qu’en 1967.

Fin des années 1940

Des villes comme New York, Chicago et Los Angeles fonctionnent chaînes de télévision locales. Les deux nationaux publicités avec des valeurs de production élevées et des publicités locales à petit budget entrent en scène.

1968

Le Congrès promulgue la loi Loi uniforme sur les congés du lundidéplaçant en permanence l’anniversaire de Washington, le Memorial Day et Fête du travail à un lundi. La loi fait également de Columbus Day un jour férié fédéral, qui doit également être observé en permanence un lundi.

1971

Trois ans plus tard, le 1er janvier 1971, l’Uniform Monday Holiday Act entre en vigueur.

Avec un week-end de trois jours officiellement en place, les Américains ont du temps libre supplémentaire. Certains pourraient en profiter pour voyage et dépenser de l’argent. D’autres pourraient choisir de rester plus près de chez eux et de dépenser de l’argent.

Il semble que les annonceurs n’aient pas tardé à saisir la tendance que le Memorial Day (et les autres jours fériés signés dans la loi sur les week-ends de trois jours) avait commencé. Après tout, quand les gens ont temps libre et de l’argent à dépenser, quel meilleur moyen de les attirer qu’avec des remises et des promotions alléchantes ?

Les années 1990

Cyberespace offre aux spécialistes du marketing une nouvelle frontière. Comme e-mail entre dans le courant dominant, et la communication devient plus instantané que jamais, les annonceurs sont capables de cibler habilement des groupes spécifiques d’acheteurs potentiels – ramenant un niveau de personnalisation qui a été abandonné à l’ère des médias de masse, mais a commencé à réapparaître avec l’essor de la télévision par câble et des chaînes qui s’adressent à certains publics.

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Milieu des années 2000 à aujourd’hui

La prolifération de divers sites et applications de médias sociaux, à commencer par Mon espace en 2003, transformant avec Facebook un an plus tard, et finalement devenir les acteurs dominants que nous avons aujourd’hui, Instagram et TIC Tac parmi eux, offre encore une autre opportunité aux annonceurs d’utiliser des publicités ciblées, en particulier une fois que les influenceurs se joignent à la conversation.

Alors… qu’en est-il de ces matelas ?

Nous avons établi que les gens sont plus susceptibles de voyager et de magasiner – et donc de dépenser – lorsqu’ils ont un jour de congé, mais pourquoi semble-t-il matelas Ventes sont le point focal pendant cette période de l’année ?

Eh bien, il s’avère que ce pourrait être juste cela – la période de l’année.

Presque 40 millions d’Américains déménager chaque année, et plus de la moitié d’entre eux déménageront entre mai et septembre. Cela signifie qu’une fois le printemps arrivé (et le Memorial Day avec lui), environ 24 millions de personnes pensent probablement à un déménagement imminent, qui s’accompagne de toutes les considérations habituelles : ce qu’il faut garder et ce dont il faut se débarrasser.

Pour ceux qui ajoutent une chambre ou qui souhaitent simplement une mise à niveau, les ventes de matelas du Memorial Day sont une excellente occasion de faire une bonne affaire sur ce qui peut être un article très coûteux. C’est aussi un achat important, car malgré rechercher Cela montre que les Américains passent en moyenne 36 ans au lit au cours de leur vie, trois Américains sur quatre pensent que leur lit pourrait être plus confortable.

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Et voilà: de la guerre civile américaine à nos jours, comment honorer les héros tombés s’est transformé en le Memorial Day rempli de matelas que nous connaissons maintenant.

Malgré l’intense commercialisation du week-end du Memorial Day, c’est toujours une excellente occasion d’observer certaines de ces traditions antérieures du Memorial Day – ou de nouvelles qui aident à servir cet objectif initial du souvenir.