Le guide du créateur sur YouTube Shorts Analytics

Tout le monde est concentré sur le Algorithme YouTube Shorts comme la clé pour grandir en tant que créateur sur la plateforme. Bien qu’il s’agisse d’un élément important de la croissance, ce n’est qu’une pièce du puzzle. Au lieu de vous concentrer sur ce que vous ne pouvez pas contrôler (le Algorithme), concentrez-vous sur ce que vous pouvez : vos propres résultats.

Et comment trouvez-vous ces résultats ? Grâce à votre analytique. YouTube propose différents types de contenu, chacun doté d’analyses robustes. Mais il peut être difficile de les parcourir et de comprendre ce que signifient les termes.

Dans cet article, nous passerons en revue les indicateurs clés disponibles dans les analyses YouTube Shorts et comment les interpréter pour optimiser votre contenu afin d’améliorer les performances et la croissance.

Comment trouver vos analyses YouTube Shorts

Que vous préfériez analyser des données sur un ordinateur de bureau ou en déplacement via un mobile, YouTube est là pour vous. Voici comment accéder Courts métrages YouTube analyses sur les deux plateformes :

Sur ordinateur

Pour afficher les analyses d’un short spécifique, commencez par vous connecter à YouTube Studio sur votre bureau ou en accédant à votre page d’accueil YouTube et en cliquant sur votre photo de profil, puis sur YouTube Studio.

Dans le menu de gauche, cliquez sur l’onglet « Contenu » pour voir une liste de tout votre contenu téléchargé. Passez la souris sur la vidéo dont vous souhaitez afficher les analyses et cliquez sur l’icône « Analyses » à côté d’elle. Cela vous mènera à une page affichant diverses mesures spécifiques à cette vidéo, vous donnant un aperçu de ses performances.

Pour une vue plus large des performances de vos Shorts au niveau de votre chaîne, rendez-vous à nouveau sur YouTube Studio et cliquez sur « Analyses » dans le menu de gauche. Vous trouverez ici un aperçu des performances de votre chaîne, y compris des données sur vos Shorts.

Pour un aperçu plus détaillé, cliquez sur « Voir plus » dans la section Vues, ​​puis cliquez sur « Source de trafic » et enfin sélectionnez « YouTube Shorts » pour filtrer les données en conséquence.

Vous pouvez (et devriez) également passer au « Mode avancé », qui affiche des informations plus détaillées sur les sources de trafic de votre contenu et les données démographiques de votre audience.

Sur le mobile

L’application YouTube Studio est un outil pratique pour les créateurs qui préfèrent surveiller les performances de leur chaîne sur mobile. Une fois que vous avez téléchargé et connecté l’application YouTube Studio, appuyez sur « Analyses » en bas de l’écran. Ensuite, appuyez sur n’importe quel onglet pour voir vos rapports d’analyse détaillés.

Analyses YouTube Shorts à surveiller

Les analyses sont comme un miroir reflétant l’impact et atteindre de votre contenu, mais comprendre les indicateurs clés est crucial pour donner un sens à cette réflexion.

Analyses à l’échelle du canal

Lorsque vous visitez l’onglet « Analyses » dans le menu de gauche, quatre onglets vous sont présentés dans votre vaste tableau de bord Channel Analytics : Présentation, Portée, Engagement et Recherche. Dans ces onglets, vous trouverez toutes les informations sur les performances de votre contenu que vous pourrez utiliser pour améliorer votre stratégie de contenu.

Aperçu

Dans la section Présentation, vous pouvez voir un graphique montrant les mesures allant de 7 jours à la durée de vie. Les métriques sont :

• Le nombre de vues que votre chaîne a reçues sur une certaine période
• Durée totale de visionnage de vos vidéos en heures
• Le nombre d’abonnés que vous avez acquis sur une certaine période

Vous pouvez également voir un aperçu du contenu le plus important que vous avez publié au cours d’une période sélectionnée ainsi qu’un résumé du nombre total de vues et de la durée moyenne des vues.

Contenu

La section Contenu donne un aperçu détaillé de la façon dont votre contenu est affiché et engagé. Mieux encore, vous pouvez voir les données spécifiques à vos Shorts en cliquant sur le filtre correspondant.

Ici, vous avez un aperçu général des performances de vos Shorts à travers des graphiques de quatre indicateurs clés sur une période sélectionnée :

• Vues – ceci indique le nombre de fois que vos Shorts ont été visionnés
• Affiché dans le flux : indique le nombre de fois où vos Shorts ont été diffusés dans le flux YouTube Shorts.
• J’aime – le nombre total de likes que vous avez obtenus
• Abonnés : le nombre total de nouveaux abonnés via Shorts

La section suivante montre comment vos Shorts sont découverts et vous pouvez sélectionner chaque vue pour afficher les termes de recherche ou les sites Web qui dirigent le trafic vers votre contenu.

La section à côté de celle-ci montre l’une des mesures les plus importantes pour le classement dans l’algorithme : vue ou balayée. Si le pourcentage de ces derniers est plus élevé, alors votre contenu est performant. Votre objectif doit être de vous assurer que la moyenne de cette mesure dans votre contenu reste élevée.

Vous pouvez également voir vos Shorts les plus performants. Utilisez les performances de votre contenu principal pour déterminer les idées et les tactiques que vous utiliserez à l’avenir. Par exemple, si plusieurs de vos meilleures vidéos utilisaient de nombreux hashtags, c’est le signe que vous devriez utiliser cette tactique à l’avenir.

Enfin et surtout, vous pouvez voir combien de fois votre contenu a été remixé par d’autres créateurs.

Ces mesures sont toutefois très utiles et importantes si vous publiez à la fois des contenus longs et vidéos courtes ou toute autre combinaison de types de contenu, ils peuvent ne pas vous dire exactement ce que vous devez faire avec vos Shorts. Ainsi, vous avez la possibilité de vous plonger dans l’analyse vidéo individuelle. Voici comment.

Analyses spécifiques à la vidéo

Pour voir des analyses spécifiques à vos vidéos courtes, cliquez sur n’importe quelle vidéo courte individuelle pour afficher une page avec quatre onglets : Présentation, Portée, Engagement et Audience.

Aperçu

L’onglet Présentation contient un aperçu général des performances de votre vidéo depuis sa publication. Ici, vous pouvez voir un graphique à barres montrant

• Le nombre de vues d’un short a obtenu
• Le nombre de personnes qui se sont abonnées en regardant cette vidéo

Vous verrez également une section pour les « Moments clés pour la fidélisation de l’audience », qui indique la durée moyenne de visionnage et le « pourcentage moyen de visionnage », des mesures qui indiquent combien de temps les gens ont regardé votre vidéo avant de la faire glisser en moyenne.

Atteindre

L’onglet Audience affiche trois statistiques dans un graphique :

• Vues
• Affiché dans le flux
• Spectateurs uniques

Vous pouvez également voir « Comment les spectateurs trouvent ce Short », qui indique d’où provient le trafic vers votre contenu, comme le flux Shorts ou les résultats de recherche YouTube.

C’est également ici que vous pouvez voir combien de personnes ont choisi de visionner ou de supprimer une vidéo individuelle. Encore une fois, plus le pourcentage de vues est élevé, plus vous devriez étudier cette vidéo pour ce que vous avez bien fait.

Les autres statistiques affichées dans l’onglet Audience incluent :

• Vues provenant de sites ou d’applications externes : indique si les vues proviennent de votre
• Short intégré quelque part en dehors de YouTube
• Contenu suggérant ce court-métrage
• Playlists présentant ce court métrage
• Termes de recherche YouTube sous lesquels votre vidéo est apparue
• Notifications Bell envoyées aux personnes pour lesquelles vos notifications sont activées

Fiançailles

Dans cette section, vous pouvez voir combien de temps les gens regardent vos vidéos, ainsi que le rapport entre les likes et les dégoûts.

Public

Dans cet onglet, vous pouvez obtenir des informations détaillées sur qui regarde votre vidéo. La section graphique affiche les métriques suivantes :

• Téléspectateurs récurrents – personnes qui ont déjà regardé votre contenu
• Spectateurs uniques – nombre total de personnes qui ont regardé votre vidéo
• Abonnés – les personnes qui se sont abonnées après avoir regardé la vidéo

Vous pouvez également voir la durée de visionnage des personnes abonnés à votre chaîne et celles des personnes non abonnés. Si le nombre de non-abonnés est plus élevé, pensez à ajouter un CTA à votre abonnement à votre chaîne dans la légende, les commentaires ou dans les vidéos elles-mêmes.

Vous pouvez également voir des informations démographiques sur l’âge et le sexe dans cet onglet ainsi que la situation géographique de vos spectateurs.

12 façons d’améliorer les performances de vos Shorts en fonction de vos analyses

La quantité d’informations que vous obtenez sur vos analyses est utile, mais seulement si vous savez quoi en faire. Voici quelques stratégies concrètes liées à diverses mesures clés qui peuvent guider votre parcours de création et d’optimisation de contenu :

1. Vues et portée: Plus de vues se traduisent par une portée plus large. en cours d’analyse les moments de la journée ou les jours de la semaine où vos Shorts recueillent le plus de vues peuvent vous aider à planifier vos futures publications.
2. J’aime et engagement: Un nombre élevé de likes est une affirmation positive de la part de votre public. Encouragez les mentions J’aime en terminant vos Shorts par un appel à l’action, par exemple en demandant un pouce levé si les spectateurs ont apprécié le contenu.
3. Analyse de tendance: L’observation des tendances en termes de vues et de likes au fil du temps peut montrer quels thèmes ou styles de contenu trouvent un écho auprès de votre public.
4. Affiché dans la métrique du flux: le nombre de fois où vos Shorts apparaissent dans le flux a un impact sur leur visibilité. L’analyse de cette métrique ainsi que des vues et des likes peut fournir une image plus complète de la visibilité de votre contenu.
5. Croissance des abonnés: Une augmentation du nombre d’abonnés après la mise en ligne d’un Short indique une forte réponse positive. Faites attention au contenu qui incite les abonnements à reproduire le succès.
6. Fidélisation des téléspectateurs: Une croissance constante du nombre d’abonnés reflète la fidélité des téléspectateurs. Interagissez avec vos abonnés via des commentaires et des publications dans la communauté pour favoriser une base de téléspectateurs fidèles.
7. Informations sur les sources de trafic: l’analyse des sources de trafic permet de mieux comprendre la manière dont les spectateurs découvrent vos Shorts. Adaptez votre stratégie de référencement selon que les spectateurs vous trouvent via la recherche YouTube, les vidéos suggérées ou les plateformes externes.
8. Optimisation pour les sources de trafic: Si la recherche YouTube génère du trafic, il est essentiel d’optimiser les titres, les descriptions et les balises pour les mots-clés pertinents. A l’inverse, si le trafic provient de plateformes externes, pensez à y concentrer vos efforts promotionnels.
9. Engagement au-delà des vues: Les commentaires et les partages sont des indicateurs d’un engagement plus profond. Ils signifient un niveau d’interaction avec le public qui va au-delà du visionnage passif, fournissant un aperçu de la façon dont votre contenu résonne à un niveau plus profond.
10. Encourager les interactions: inviter les spectateurs à commenter, partager ou interagir avec vos Shorts peut favoriser la création d’une communauté, renforcer l’engagement et fournir des commentaires précieux pour l’amélioration du contenu.
11. Comprendre la durée moyenne de visionnage: la durée moyenne de visionnage, ou rétention des spectateurs, reflète le pourcentage de votre court-métrage regardé par les spectateurs. Un pourcentage plus élevé indique un contenu convaincant qui maintient l’engagement des téléspectateurs.
12. Analyser la rétention pour améliorer le contenu: Plongez dans les données de rétention pour identifier les points de dépôt. En effectuant les ajustements nécessaires, vous pouvez améliorer la fidélisation des spectateurs, ce qui entraînera une augmentation de la durée de visionnage et potentiellement une meilleure visibilité de la plateforme.

L’une des statistiques les plus importantes pour YouTube Shorts est « Vues ou balayées », car il s’agit d’un facteur important pour le classement dans l’algorithme des Shorts. On peut donc affirmer sans se tromper qu’il s’agit de la statistique la plus importante pour tout créateur.

3 conseils pour améliorer la rétention sur YouTube Shorts

Le graphique de fidélisation dans YouTube Analytics illustre la façon dont l’engagement des spectateurs fluctue tout au long de votre court métrage.

Il permet d’identifier les points où les téléspectateurs sont les plus susceptibles d’abandonner ou de continuer à regarder, vous donnant ainsi un aperçu précis des forces et des faiblesses de votre contenu.

Voici quelques stratégies pour améliorer la rétention :

• Créer un crochet solide: Les premières secondes de votre Short sont cruciales. Créer une accroche captivante peut attirer l’attention des téléspectateurs et les encourager à regarder jusqu’à la fin.
• Maintenir le rythme et l’intérêt: Garder votre contenu dynamique et rythme soutenu pour maintenir l’intérêt de vos téléspectateurs. Évitez les accalmies qui pourraient amener les téléspectateurs à s’éloigner.
• Créer de la valeur rapidement: Assurez-vous que votre contenu offre rapidement de la valeur ou du divertissement et le maintient tout au long du court métrage, répondant aux attentes fixées par le crochet.

Surveillez en permanence vos taux de rétention et analysez le graphique de rétention pour identifier les domaines à améliorer. Testez différentes stratégies, analysez les résultats et affinez votre approche en fonction de ce que vous apprenez.

Utilisez vos analyses YouTube Shorts pour améliorer les performances

Grâce à vos analyses, vous pouvez découvrir quel contenu YouTube fonctionne le meilleur par rapport à ce qui ne fonctionne pas et concentrez-vous sur ce qui fonctionne. Cependant, vous ne devez pas utiliser les données pour créer tous vos décisions. En vous concentrant trop sur les données, vous risquez de nuire à votre créativité, ce que vous ne souhaitez pas.

Regardez ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas, analysez les différences entre les deux et appliquez les leçons à votre stratégie marketing Shorts.