Le coût de la publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines

Lorsqu’une plateforme de médias sociaux gagne en popularité, c’est presque une garantie que les Philippins y afflueront. Connu comme le Capitale mondiale des médias sociauxles Philippines abritaient 84,45 millions utilisateurs des réseaux sociaux en janvier 2023, soit environ 72,5 % de la population totale du pays.

Avec de tels chiffres, il n’est pas étonnant que de nombreuses entreprises locales tentent de renforcer leur présence sur les réseaux sociaux, notamment sur les réseaux sociaux. Facebook. En fait, vous pouvez trouver 44,1% des marques mettre en place des publicités sur la plateforme, ce qui est logique compte tenu du temps que les Philippins y passent.

En tant que spécialiste du marketing cherchant à étendre votre portée, tirer parti des médias sociaux est la voie à suivre. Si vous vous interrogez encore sur l’efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines et sur ses coûts, ne cherchez pas plus loin.

Voici un guide sur l’impact et le coût de la publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines.

Facteurs qui ont un impact sur le coût de la publicité sur les réseaux sociaux

Plusieurs aspects peuvent affecter le coût global de la publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines. Ceux-ci inclus:

Public cible

Une bonne partie de la population philippine est active sur les réseaux sociaux, mais tous ne seront pas réceptifs à votre message. Il est donc impératif de cibler le bon public pour maximiser votre budget publicitaire.

Cela dit, les coûts publicitaires varient en fonction du public cible. Selon Lebesgue, le CPM moyen des publicités Facebook ciblant les femmes est de 6,01 $ (340,16 PHP) et de 4,92 $ (278,47 PHP) pour les hommes. Ainsi, cibler un public plus spécialisé, comme les passionnés de maquillage âgés de 30 ans et plus, peut entraîner des coûts plus élevés mais davantage de conversions.

Comprendre les préférences, les comportements et les données démographiques locales est essentiel pour optimiser les dépenses publicitaires.

Format d’annonce

La manière dont vous présentez votre annonce n’est pas seulement une question de choix créatifs, mais elle a également un impact sur vos dépenses. Différents formats ont des coûts de production variables et leur efficacité peut influencer le coût global de la campagne.

Les publicités vidéo, par exemple, peuvent engager les utilisateurs plus efficacement, mais peuvent être plus coûteuses à produire. Un bon exemple est celui de Jollibee Série Histoire Jollibee, qui possède des valeurs de production élevées. Alternativement, vous pouvez recourir à des mèmes pour l’engagement, ce que fait régulièrement la marque de covoiturage Angkas.

Stratégie d’enchères

Les plateformes de médias sociaux proposent diverses stratégies d’enchères, chacune ayant ses implications financières. Le coût par clic (CPC), le coût par impression (CPM) et le coût par action (CPA) sont des modèles populaires.

Le choix de la bonne stratégie dépend des objectifs de votre campagne. Le CPM peut être préférable pour générer du trafic sur un site Web, tandis que le CPA et le CPC peuvent être plus adaptés aux conversions.

Heure et jour de publication

Le timing est primordial dans la publicité sur les réseaux sociaux. Le jour et l’heure de diffusion de vos annonces peuvent influencer considérablement les performances. La publication aux heures de pointe, les jours ou les jours fériés est une bonne stratégie pour attirer davantage d’attention sur votre annonce. Mais devinez quoi ? Vos concurrents suivent probablement également la même stratégie. Et plus la concurrence s’accompagne de coûts plus élevés.

Plateforme de choix

Différentes plates-formes ont des données démographiques d’utilisateurs et des niveaux d’engagement distincts. Comprendre où votre public passe le plus de temps peut vous aider à allouer judicieusement votre budget. Aux Philippines, Facebook reste dominant, mais des plateformes comme Instagram et TikTok sont également populaires.

Combien coûte la publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines ?

Maintenant que vous connaissez les facteurs qui affectent les coûts de publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines, à quoi ressemblent exactement les chiffres ? Voici ce que vous pouvez vous attendre à dépenser sur chaque plateforme.

Notez que le taux de change utilisé ici est de 1 $ = 56,6 PHP.

Coût des publicités Facebook

Facebook reste la principale plateforme permettant aux marques locales de diffuser leurs publicités. Début 2023, la portée publicitaire du site aux Philippines était équivalente à 69% de la population totale.

Ci-dessous, vous pouvez trouver la répartition des dépenses CPC et CPM. Pour des informations plus détaillées, vous pouvez consulter notre article ici.

Coût des publicités Instagram

Instagram était le 3^rd plate-forme la plus utilisée aux Philippines en janvier 2023 (sans compter Facebook Messenger), avec une portée publicitaire d’environ 15,1% de la population totale.

Dans une étude distincte de Ogasa, il est démontré que la plateforme compte une plus grande part d’utilisateurs féminins (62,4 %) que d’hommes (37,6 %). Avec son contenu largement basé sur des images et des vidéos, il souligne l’importance de créer du matériel esthétique et attrayant pour répondre aux préférences de son public et maintenir des niveaux élevés d’engagement des utilisateurs.

Coût des publicités LinkedIn

LinkedIn est une plateforme de réseautage et de recherche d’emploi, parfaite si votre entreprise s’adresse à ces marchés. En tant que principal pôle de professionnels philippins, il n’est pas surprenant que la portée de ses publicités dans le pays soit équivalente à environ 15,3% de la base d’internautes locaux en janvier 2023.

S’agissant d’un réseau de professionnels, LinkedIn est une excellente plateforme pour les publicités B2B.

Coût des publicités Pinterest

Pinterest se concentre sur le partage d’informations via des images, des GIF et de courtes vidéos, avec des publicités utilisant le même format que les autres contenus. Début 2023, vers 39 % des utilisateurs philippins étaient sur le quai.

Coût des publicités TikTok

TikTok est la deuxième plateforme la plus utilisée aux Philippines, avec 77,2 % des Philippins connectés début 2023. Sa portée publicitaire est stupéfiante : environ 51% de la base d’internautes locaux. Tout comme le contenu habituel de la plateforme, les publicités TikTok sont généralement sous un format vidéo court.

Coût des publicités X (anciennement Twitter)

Familièrement encore connu sous le nom de Twitter, la portée publicitaire de X aux Philippines en 2023 a égalé 10% de la population totale du pays. Les types d’annonces sur X s’articulent généralement autour des éléments suivants :

• Tweets sponsorisés – Ce sont vos tweets qui touchent des personnes qui ne vous suivent pas déjà sur Twitter.
• Comptes sponsorisés – Ce sont des publicités qui présentent l’intégralité de votre compte X.
• Sujets sponsorisés – Ce sont des hashtags que vous pouvez mettre en haut de la liste des tendances pour obtenir plus de visibilité et d’engagement.

Coût des publicités YouTube

La plateforme incontournable pour les contenus vidéo plus longs, Youtube peut toujours être efficace pour vous connecter avec votre public cible. En janvier 2023, les annonces ont atteint 67,8 % de la base d’utilisateurs des Philippines.

Vous pouvez trouver la répartition des dépenses publicitaires sur YouTube dans le tableau ci-dessous. Pour des informations plus détaillées, reportez-vous à Cet article.

L’efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines

L’efficacité du marketing sur les réseaux sociaux aux Philippines dépend de la façon dont vous utilisez vos stratégies. Cependant, lorsque cela est bien fait, cela peut vous apporter plusieurs avantages, notamment :

Améliore la portée et la notoriété de la marque

Avec une vaste base d’utilisateurs, des plateformes comme Facebook, Instagram et X offrent des opportunités de se connecter avec votre public cible. La nature immersive des médias sociaux permet aux marques de communiquer leur message de manière créative, favorisant ainsi un lien plus fort avec une population diversifiée.

Augmente le taux de clics

L’une des mesures critiques indiquant l’efficacité de la publicité sur les réseaux sociaux est le taux de clics (CTR).

L’évaluation globale de Statista des mesures de publicité sur les réseaux sociaux au deuxième trimestre 2023 montre que le Le CTR pour les réseaux sociaux atteint 1,36%par rapport à 0,35% sur le Réseau Display de Google.

Cependant, le fait de replacer cela dans le contexte des Philippines révèle des informations intéressantes. Flux de mots révèle que le CTR typique dans tous les secteurs dans Google Ads est de 1,91 % sur le réseau de recherche et de 0,35 % sur le réseau display.

Améliore le taux de conversion

La capacité de passer de l’engagement à la conversion est un aspect crucial d’une stratégie publicitaire fructueuse, et les plateformes de médias sociaux jouent un rôle important en influençant le comportement des consommateurs.

Une enquête menée par le Journal américain des sciences sociales et humaines sur ceux qui vivent à Sto. Tomas, Batangas, Philippines soutient ce point de vue, avec 95,3 % des personnes interrogées affirmant que la visibilité en ligne affecte leur comportement d’achat.

Une des raisons de conversion pourrait être la dimension émotionnelle. En fouillant dans des plates-formes spécifiques, le Revue internationale d’études sociales et de gestion a constaté que les étudiants de la région métropolitaine de Manille non seulement produits achetés sur TikTok, mais la dimension émotionnelle les a également persuadés d’envisager des articles qu’ils n’avaient pas initialement l’intention d’acheter.

Vaut-il la peine d’utiliser la publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines ?

L’utilisation de la publicité sur les réseaux sociaux aux Philippines vaut l’investissement. La diversité de la communauté en ligne et l’adoption croissante des médias numériques par le pays font des plateformes de médias sociaux de puissants canaux pour les entreprises.

Savoir comment répondre à votre public cible nécessite des recherches, mais une stratégie marketing réussie vous récompense par une conversion accrue et une meilleure notoriété de la marque.

Pour capitaliser sur les opportunités que la publicité sur les réseaux sociaux peut vous offrir, envisagez de vous associer à un Agence PPC aux Philippines comme Spiralytics. Nos solutions personnalisées peuvent vous aider à naviguer dans les nuances du marché philippin, afin que vos campagnes trouvent un écho et produisent des résultats.

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