Le blog est-il toujours d’actualité ? Ou une technologie et une stratégie obsolètes ?

J’examine souvent les performances de recherche de ce site et les anciens articles qui n’attirent pas de trafic. Un de mes articles portait sur la dénomination de votre blog. Oublions que j’écris cette publication depuis si longtemps… en lisant l’ancien message, je me suis demandé si le terme Blog n’avait même plus vraiment d’importance. Après tout, cela faisait 16 ans que j’avais écrit l’article sur le nommage de votre blog et 12 ans que j’avais écrit mon livre sur les blogs d’entreprise.

Et mon site a traversé plusieurs itérations… du script fait maison, à l’hébergement sur Blogger, à l’auto-hébergement, et plusieurs changements de marque. Chaque fois, les changements ont été apportés alors que je regardais vers l’avenir. Martech Zone était stratégique. Le terme Martech avait grandi dans l’acceptation générale et était mon objectif principal… donc je voulais gagner des recherches liées au terme Blog Martech aux côtés de mes camarades.

Mais quand je décris Zone martech aujourd’hui, je n’utilise pas les termes Publier ou Blog plus. Je me réfère à ceux-ci comme des articles et le site comme une publication. Inversement – comme j’aide les entreprises – je fais toujours des recherches pour elles sur l’exécution d’une excellente stratégie de contenu et pratiquement toutes les entreprises que j’assiste utilisent toujours un blog pour publier des nouvelles utiles, des articles pratiques, des recherches et d’autres informations pour aider les clients potentiels et existants rechercher leur prochaine décision d’achat.

Le blog est-il un terme obsolète ?

Si vous regardez Google Trends au fil des ans, vous penseriez probablement que nous avons sauté le requin sur le terme blog, qui a culminé en 2009 pour les recherches :

Si vous avez été blogueur pendant toutes ces années, vous arriverez peut-être à la conclusion que les blogs ne sont tout simplement plus aussi importants aujourd’hui qu’il y a plus de dix ans. Vous pourriez être tenté d’éviter le terme Blog que vous déployez votre propre stratégie de contenu d’entreprise.

Mais… cela pourrait être une énorme erreur de votre part et je vais vous expliquer pourquoi.

Alors que les recherches de blogs ont culminé en 2009, 13 ans plus tard et c’est toujours un énorme volume de recherches. Pour ceux d’entre nous dans l’industrie qui ont l’impression que c’est une stratégie plus ancienne, ce qui s’est réellement passé, c’est que c’est un terme qui s’est installé dans notre lexique quotidien.

Recherches de mots-clés liés au blog

Si vous avez déjà utilisé L’outil magique des mots-clés de Semrush, vous avez été surpris par le volume de données qu’il fournit concernant les mots clés et leurs expressions associées. En faisant des recherches sur le terme blog, j’ai été surpris de voir qu’il y avait encore plus de 9,5 millions de recherches sur 1,7 million de recherches liées aux blogs chaque mois aux États-Unis.

Voici quelques-uns des termes les plus liés :

• Lié aux blogs de voyage recherches produisent plus de 299 000 recherches chaque mois.
• Blog de style de vie recherches produisent plus de 186 000 recherches chaque mois.
• Lié au blog culinaire recherches produisent plus de 167 000 recherches chaque mois.
• Lié au blog canin recherches produisent plus de 143 000 recherches chaque mois.
• Blog de mode recherches produisent plus de 133 000 recherches chaque mois. Note complémentaire… c’est pourquoi nous avons conçu et développé un blog de mode pour notre client qui a un site où vous pouvez acheter des robes en ligne.

Même les volumes liés à la création d’un blog sont toujours importants, générant plus de 137 000 recherches par mois. Qu’est-ce qu’un blog ? compte toujours plus de 18 000 recherches par mois. Sans oublier que tous les principaux systèmes de commerce électronique ou de gestion de contenu (CMS) intègre désormais les blogs.

Oui, les blogs sont toujours importants

Vous voudrez probablement faire des recherches pour votre propre créneau afin de comprendre si la création d’une stratégie de blog d’entreprise fournira un retour sur investissement pour votre entreprise. Je crois que les acheteurs qui recherchent une marque, un produit ou un service s’attendent à ce que les entreprises aient un blog. Ils veulent savoir si vous leur correspondez ou non, si vous comprenez leur secteur d’activité et si vous faites l’investissement nécessaire pour soutenir vos clients.

Et je crois que c’est tout à fait correct d’appeler ça un Blog!

En passant, je crois que le développement du contenu a considérablement changé au cours de l’année. Plutôt que des dizaines d’articles courts, j’encourage maintenant les clients à développer une bibliothèque de contenu et travaillez dur pour développer des articles approfondis qui ne se chevauchent pas et offrent une tonne de valeur aux visiteurs.

Besoin d’aide pour développer un blog et une stratégie de contenu pour votre marque ? N’hésitez pas à contacter mon cabinet, Highbridge. Nous avons aidé des dizaines d’entreprises à déployer des stratégies de blogs d’entreprise qui génèrent des revenus. Je serais heureux de même exécuter un rapport pour vous sur votre industrie sans frais.

Divulgation : Je suis un affilié de Semrush (et un client satisfait) et j’utilise mes liens d’affiliation pour leur Outil magique de mots-clés dans ce poste.