L'automatisation du marketing peut améliorer le flux de travail de votre équipe créative

L'automatisation du marketing permet aux organisations de prévoir plus précisément le retour sur investissement des campagnes d'engagement marketing proposées. La question: «Cette initiative marketing a-t-elle le potentiel de réussir?» peut être répondu dix fois par des entreprises qui ont accès aux bonnes données clients. I Il est impératif d'avoir ces idées: «Les meilleurs plans d'engagement contiennent des stratégies éprouvées. Les initiatives doivent être testées, mesurées et validées comme réussies avant leur mise en œuvre complète. »

Nous pouvons tous tirer des leçons de nos échecs, mais n'est-il pas tellement plus excitant de s'appuyer sur nos succès?

les informations client prédictives de la plate-forme d'automatisation du marketing garantissent que vos équipes consacrent leur temps à des campagnes d'engagement et produisent des résultats finaux intéressants. Lorsque les équipes comprennent que l'automatisation a considérablement réduit la probabilité que leur travail acharné se traduise par des résultats de campagne médiocres, le moral monte. L'énergie créative bien dépensée se comporte comme un accélérateur qui alimente les initiatives futures .

Avec les avantages des campagnes optimisées au premier plan, vos équipes devraient être motivées par la mise en œuvre par votre organisation de l'automatisation du marketing . Alors pourquoi pas? Au moins, pourquoi pas tous? Le plus souvent, c'est votre équipe créative qui a plus de mal à intégrer les avantages de l'automatisation.

L'article de MarTech, " Le cas du leader du marketing pour armer des équipes créatives avec la technologie " explique pourquoi cette technologie peut être frustrante pour certaines équipes créatives. "Ceci (exaspération) est dû au fait que l'environnement de marketing numérique moderne a augmenté la demande de contenu créatif." L'auteur de l'article, Alex Withers, explique que l'automatisation des compétences pour la création de campagnes s'accompagne souvent du contre-coût d'une charge de production accrue pour votre équipe créative. «Les affaires ont augmenté les ventes et le marketing avec une technologie sophistiquée qui a amélioré l'efficacité – mais aussi accru le besoin de plus de contenu pour répondre à la vague de canaux et aux étapes nuancées du parcours de l'acheteur.»

Aider votre équipe créative à voir que l'automatisation du marketing a il est impératif de pouvoir apporter plus qu'une simple augmentation de la charge de travail. En fait, lorsque les flux de travail au sein de votre système d'automatisation sont bien exécutés, ils peuvent réellement faciliter la vie de tous les membres de votre équipe. Vous trouverez ci-dessous trois façons d'aider vos équipes créatives à comprendre comment l'automatisation du marketing peut être l'un de leurs plus grands atouts. .

L'automatisation du marketing peut améliorer le flux de travail de votre équipe créative

Dans l'article de MarTech, Withers nous a montré comment la vitesse accrue avec laquelle les équipes marketing peuvent produire des campagnes efficaces fait pencher la balance pour les créatifs surchargés de travail. Il partage: «Par conséquent, l'équipe créative, chargée de répondre à cette demande, est souvent bloquée à gérer des charges de travail en croissance exponentielle en triant les e-mails et les feuilles de calcul pour donner un sens à davantage de demandes dans des délais plus courts.»

L'un des avantages de l'automatisation du marketing est que les matériaux peuvent être centralisés et que les autorisations de visualisation peuvent être définies. Cela signifie que les parties concernées examinent et fournissent des commentaires sur les mêmes supports de campagne (comme la conception, la copie et les maquettes html) en temps réel. L'élimination de plusieurs itérations et chaînes de réponse par e-mail pendant que la création est en cours d'examen est un énorme économiseur d'esprit.

Les modèles de conception ou les thèmes peuvent également être centralisés de sorte qu'une partie du processus de création de campagne comprend la présélection des éléments graphiques qui ont été chargé par votre équipe. Ce n'est pas viable pour toutes les campagnes, mais l'utilisation de modèles pour les campagnes d'e-mails et mobiles en cours et à volume élevé libère le temps de votre talent.

L'automatisation du marketing produit de meilleurs briefs créatifs

L'automatisation du marketing donne à votre équipe de campagne un cadre pour travailler au sein de lors des séances d'idéation. Ils peuvent venir à la table avec une idée claire de qui ils veulent s'engager ainsi que des besoins et des préférences du client. L'élimination des conjectures avant une session de remue-méninges signifie que davantage de ce qui sort du processus de collaboration est applicable. Étant donné que le mémoire redouté, vague et créatif peut généralement être retracé à une idée de campagne qui n'a pas été bien vérifiée – attendez-vous à voir des mémoires plus approfondies lorsque votre équipe commence le processus avec des informations sur l'engagement client en main.

Quand la direction créative est conforme à l'objectif, les allers-retours entre la gestion de campagne et la création sont également considérablement réduits. Des mémoires créatifs clairement rédigés éliminent les conjectures des rédacteurs de contenu et des graphistes qui ont besoin de comprendre le public cible. Les professionnels UX et les développeurs Web sont également autorisés par les données initiales des utilisateurs finaux.

L'automatisation du marketing peut faire passer la créativité au niveau supérieur

L'article de la Harvard Business Review, « Selling the Brand Inside », ne un excellent travail pour résumer comment le leadership peut utiliser le changement pour dynamiser leur organisation. «À certains moments décisifs, lorsque l'entreprise connaît un défi ou un changement fondamental, les employés cherchent une direction et sont relativement réceptifs à ces (nouvelles) initiatives. De tels moments peuvent créer une énergie positive ou négative: enthousiasme pour de nouveaux programmes ou rumeurs improductives. »

La mise en œuvre, ou la relance, de systèmes d'automatisation du marketing au sein de votre organisation peut être considérée comme une opportunité d'inspirer la créativité. Encouragez vos équipes marketing et créatives à jeter un œil aux entreprises qui utilisent déjà cette technologie pour faire passer leur créativité au niveau supérieur.

Consultez le Blueprint visuel en 5 étapes pour savoir comment vous pouvez combiner créativité et intelligence dans votre organisation. Il existe également un rapport complet «L'avenir du marketing est créatif» qui décrit comment les responsables marketing gèrent l'intersection de l'égalisation et de l'IA, ainsi qu'un plan d'action pour transformer votre organisation.