Lancer une nouvelle marque ? 6 façons de maximiser votre impact avec les premières impressions

Que vous soyez un entrepreneur ou une entreprise du Fortune 500, il faut beaucoup de temps, de tests et d’investissements pour créer un nouveau produit, ouvrir un nouvel emplacement physique ou développer un tout nouveau marque. Afin de faire ça lancement de produit ou grand moment d’ouverture grand, il est essentiel d’avoir une stratégie stratégique « go to market » tracée bien avant la mise en ligne.

Il existe une variété de relations publiques et la communication stratégies que vous pouvez mélanger et assortir pour les intégrer à votre plan, mais la clé est d’adopter une approche intégrée. Voici les six domaines clés que vous voudrez définir pour un lancement réussi :

1. Éléments fondamentaux

Pour vous assurer que la bonne histoire est racontée, vous souhaiterez développer une boîte à outils de documents pouvant être partagés avec des publics internes et externes, tels que des messages clés, une session de questions-réponses, un communiqué de presse et un échantillon des médias sociaux copie. Vous voudrez également vous assurer que votre présence numérique est établie sur votre site Web, vos réseaux sociaux et les sites où votre produit peut être acheté. Enfin, envisagez des actifs de soutien supplémentaires, tels qu’un Programme d’affiliation pour votre produit de consommationce qui est souvent requis par les médias pour l’inclusion d’articles.

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2. Formation des porte-parole

Un formel ou structuré formation aux médias pour qui que ce soit votre porte-parole principal, il devrait y avoir des enjeux de table. Qu’il s’agisse de votre PDG, de votre responsable de marque ou d’un expert externe, votre porte-parole doit connaître les principaux détails et points de discussion du produit ou de la marque – et être capable de les communiquer efficacement aux employés (votre premier groupe d’ambassadeurs), aux consommateurs lors d’événements, en entrevues avec les médias et avec tout autre public cible que vous essayez d’atteindre. Parler aux médias peut être intimidant, mais ça n’a pas à l’être ! Assurez-vous que vos employés sont préparés et prêts.

3. Engagement des médias

Media agit comme un moyen tiers pour diffuser vos nouvelles à votre public cible. Après avoir identifié vos cibles médiatiques (par exemple, entreprise, commerce, consommateur, niche), vous voudrez envisager un programme à multiples facettes pour les atteindre pour une couverture méritée en plus d’un argumentaire simple – qui peut inclure l’organisation d’un entretien en personne événement médiatique lorsqu’il y a un angle expérientiel ou la distribution d’un publipostage médiatique créatif rempli d’échantillons de produits pour les critiques. Récemment, nous avons accueilli un groupe assoiffé de médias et d’influenceurs chez Lagunitas Chicago TapRoom lance sa première boisson au thé dur au-delà de la bière, Disorderly TeaHouse. Vous voudrez également déterminer si d’autres types de tactiques médiatiques payantes s’intègrent dans votre mix, telles que des opportunités éditoriales sponsorisées, la distribution de communiqués de presse sur un fil de presse et des histoires pré-emballées sous la forme d’un communiqué mat, d’un package vidéo ou de nouvelles audio. Libération.

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4. Engagement des influenceurs

Il existe différentes manières de se connecter avec des influenceurs pour les recommandations de tiers et pour générer un appel à l’action spécifique, comme visiter un point de vente ou cliquer sur un lien pour acheter un produit. Cela peut impliquer de négocier des partenariats rémunérés, d’envoyer des packages « surprise & délice » pour des « déballages » potentiels ou des articles de révision, ou de les inviter à un événement local. Par exemple, juste après l’événement Lagunitas mentionné ci-dessus, est venu un événement de dégustation virtuelle via Zoom, avec une démonstration de cuisine virtuelle avec Liz Della Croce de The Lemon Bowl. Le contenu doit correspondre à l’essence de votre marque tout en représentant authentiquement l’influenceur, et il doit également être mesurable (par exemple, les résultats partagés par l’influenceur, les liens UTM traçables et les codes promotionnels). Pour amplifier son impact, envisagez d’obtenir des approbations pour la liste blanche.

5. Amplification numérique

Du SEO à un payé et gagné plan de contenu des médias sociaux pour TikTok, Instagram, Facebook et LinkedIn, il existe de nombreuses avenues numériques pour atteindre votre public cible. Une fois que la couverture médiatique commencera à arriver, vous voudrez l’amplifier. Vous pouvez le faire sur les réseaux sociaux, votre site Web, via la publicité native ou via d’autres canaux numériques. L’engagement des médias jette les bases, mais amplifier cet engagement est crucial dans le paysage médiatique d’aujourd’hui.

6. Engagement des consommateurs

Les événements en personne sont de retour et les gens réclament une expérience amusante. Vous pouvez planifier votre propre activation d’inauguration ou rencontrer votre consommateur cible là où il se rend déjà (par exemple, des événements communautaires comme les 5K, des festivals, etc.). Il existe une variété de points de contact à prendre en compte par le biais de coupons, de promotions, d’échantillonnages et de activités expérientielles. La connexion avec une marque en personne est irréplicable, donc si l’option est disponible, assurez-vous qu’elle fait partie de votre lancement.

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Bien que les options soient illimitées, il peut être difficile de déterminer par où commencer et quels sont les meilleurs éléments de campagne à mettre en œuvre. La maîtrise de ces bases fournira une feuille de route solide pour réussir maintenant et à l’avenir.