Fermer

janvier 20, 2020

La vraie valeur des meilleurs liens de l'éditeur5 minutes de lecture

La vraie valeur des meilleurs liens de l'éditeur


On me demande souvent quels résultats sont obtenus grâce au marketing de contenu et aux relations publiques numériques.

J'ai donc décidé d'adopter une approche basée sur les données pour quantifier la valeur des liens des mentions de presse de premier plan en examinant l'ensemble améliorations observées par un groupe de domaines qui ont bénéficié d'une attention considérable de la presse au cours des derniers mois. J'ai ensuite examiné quels éditeurs pouvaient avoir le plus grand impact sur les classements.

Mon objectif était de répondre à cette question: À quel type de bosse médiane peut-on s'attendre lorsque votre marque obtient une couverture médiatique? Et comment pouvez-vous potentiellement obtenir le plus grand ascenseur organique?

Tout d'abord: les liens de niveau supérieur comptent beaucoup

Ce graphique représente la corrélation entre le nombre de fois où un site a été lié à partir du texte de l'article des éditeurs

Compte tenu du grand nombre de variables possibles qui contribuent aux changements de classement (facteurs sur site, quantité et qualité du contenu sur site, pénalités, etc.), voir les valeurs R (qui déterminent la linéaire

En général, plus le R-score est élevé, plus la relation entre le nombre de liens des éditeurs et les améliorations du classement organique est forte.

Nous avons trouvé des relations significatives entre le nombre de mentions sur les sites d'actualités classés dans le Top 500 et une relation encore plus forte pour ceux classés dans le Top 300.

La raison probable en est double:

  1. Top 300 éditeurs confèrent plus d'autorité de domaine que les sites moins populaires.
  2. Les 300 principaux éditeurs ont souvent des réseaux de syndication plus importants et une visibilité plus large, ce qui entraîne la création de plus de liens à la suite d'une mention dans la presse, ce qui entraîne une accumulation plus importante d'autorité de domaine global.

Quels éditeurs établissent le lien le plus?

Lors de la présentation d'éditeurs, il peut être extrêmement utile de comprendre qui est le plus susceptible de fournir un lien.

Certains éditeurs ont des politiques contre les liens sortants de tout type ou nofollow tous les liens sortants.

En regardant l'énorme ensemble de données, j'ai mieux compris pour quels éditeurs se connecter le plus souvent à d'autres sites.

Remarquez le grand nombre de sites de nouvelles locales avec un grand nombre de liens sortants. Les nouvelles locales sont souvent désireuses de faire le lien.

Malheureusement, la plupart des actualités locales ne seront pas diffusées à grande échelle. Par conséquent, la recherche d'éditeurs de premier plan avec un grand nombre de liens sortants est probablement une meilleure stratégie lors de l'élaboration d'une liste de pitch. Donc, lorsque vous supprimez ceux de la liste, voici les gagnants.

Les 15 principaux éditeurs nationaux qui fournissent des liens

  1. Forbes
  2. The New York Times
  3. ZDnet
  4. NPR
  5. PR News Wire
  6. Seeking Alpha
  7. The Conversation
  8. USA Today
  9. CNN
  10. Benzinga
  11. Business Insider
  12. Quartz
  13. The Hill
  14. Heavy
  15. Vox

Des sites comme Forbes ne distribue que des liens nofollow, mais beaucoup de ces autres fournissent des liens dofollow (en plus d'être une excellente couverture de haute autorité à réaliser). Certaines options spécifiques à l'industrie, telles que Seeking Alpha, Benzinga et The Hill, peuvent permettre à de grandes publications de rêve spécifiques à la verticalité de rechercher une couverture.

Quels éditeurs confèrent le plus de valeur en termes d'amélioration de la recherche organique?

dans cette base de données, il est possible de regarder les gains de trafic organiques médians agrégés par le site qui a donné le lien.

Cette vue est filtrée pour n'inclure que les sites qui se sont connectés plus de 100 fois afin de réduire les éditeurs aberrants avec de petits volumes de liens sortants à seulement une poignée de sites.

Les sites les plus populaires sont regroupés près du sommet, réitérant en outre le point assez évident que plus un site est populaire, plus un lien de sa part sera utile en termes d'amélioration du classement organique.

Bien que la plupart des liens de première valeur proviennent de ces sites, il existe un certain nombre de sites de niveau intermédiaire qui semblent accorder une valeur disproportionnée, y compris plusieurs sites de nouvelles locales et des éditeurs de niche faisant autorité.

Méthodologie

J'ai utilisé Le projet GDELT un référentiel massif d'articles de presse consultables à l'aide de BigQuery, pour extraire les liens de tous les articles de presse de l'année dernière. Ensuite, je les ai agrégés par domaine racine.

Pour chaque domaine de l'ensemble de données GDELT mentionné dans un article au moins 30 fois, nous avons ensuite extrait des données organiques de l'API SEMrush pour chacun.

J'ai combiné les numéros de modification SERP aux données GDELT nettoyées en les faisant correspondre à l'URL du site lié. Cela m'a donné des changements organiques (volume de trafic, prix, changement de volume du mot clé de classement) pour chacune des URL racine liées à plus de 30 fois dans le texte des articles de la gratte GDELT.

À partir de là, j'ai effectué une analyse de corrélation pour voir si nous pouvions trouver une influence statistiquement significative de la couverture des nouvelles sur les classements.

Conclusion

En utilisant des informations comme celles ci-dessus, vous pourrez créer du contenu mieux adapté à ces écrivains et auditoires spécifiques, augmentant vos chances d'obtenir des liens extrêmement percutants via une stratégie de RP numérique .

Vous pouvez télécharger le bloc-notes Tableau et trier dans la version de bureau pour explorer les différents sites pertinents pour votre vertical. Bien que tous ne puissent pas accepter de contenu extérieur, c'est un excellent début pour construire une liste de pitch "de rêve". Étudiez le type de contenu qu'ils publient généralement, ce que leur public semble apprécier le plus (en fonction des partages et des commentaires) et envisagez d'utiliser ces informations pour affiner votre stratégie de contenu.



Source link