Fermer

juillet 2, 2019

La précarité de la publication d'une publication numérique en 2019 –8 minutes de lecture


Cet article a été créé en partenariat avec Proper Media . Merci de soutenir les partenaires qui rendent SitePoint possible.

Récemment, de nombreux articles et réflexions ont été écrits sur le déclin de la publication. Ces articles illustrent souvent à quel point il est difficile pour les éditeurs de monétiser ce qu'ils font pour créer un modèle commercial durable.

En réalité, les revenus publicitaires des éditeurs indépendants sont en baisse. De plus en plus de personnes utilisent un logiciel avancé de blocage des annonces, ce qui a un impact sur le nombre d'annonces que les éditeurs peuvent diffuser. De plus, il y a deux éléphants géants dans la pièce – Google et Facebook. Ces deux entités combinées représentent près de 60% des dépenses publicitaires totales en ligne . Ce duopole utilise des contenus d'éditeurs tiers pour générer des revenus publicitaires, mais ne laisse que très peu de revenus aux éditeurs eux-mêmes. Pour le meilleur ou pour le pire, ils ont également l’échelle nécessaire pour monétiser très efficacement leur base d’utilisateurs, qu’un éditeur de petite taille ne peut tout simplement pas concurrencer. Facebook, par exemple, affiche un CPM moyen d’environ 8 dollars US, contre 1 dollar US pour les éditeurs tiers. À mesure que le monde de la publicité en ligne évoluera, les éditeurs devront faire face à de nouveaux obstacles pour monétiser leurs sites Web.

 Les cinq principales entreprises classées selon le partage des recettes publicitaires numériques nettes aux États-Unis en 2018 et 2019

Source: eMarketer

Pour surmonter ces difficultés, les éditeurs ont tous essayé différentes façons de générer des revenus dans ce nouveau paysage; le New York Times et beaucoup d'autres ont essayé de vendre des abonnements premium à leurs utilisateurs en cachant leur contenu derrière des paywalls. Apple News + est un autre exemple de chiffre d’affaires basé sur les abonnements. Il s’agit d’une tentative de distribution de certains produits d’abonnement aux éditeurs, bien qu’après qu’Apple ait procédé à une saine réduction. Cependant, il est très peu probable que les consommateurs paient pour du contenu en ligne. Une étude réalisée par le Reuters Institute et l'Université d'Oxford a récemment révélé que seuls 13% des Américains payaient pour une solution d'information en cours.

Les murs de connexion ont fonctionné efficacement pour certains des éditeurs comme le New York Times, où ils ont constaté une croissance annuelle des revenus de leur produit d’abonnement premium. Mais cela n’est tout simplement pas faisable pour beaucoup d’autres, qui constatent une réaction brutale des utilisateurs vers ce système. En plus d’être inefficaces pour de nombreux éditeurs, les paywalls sont intrinsèquement contraires aux objectifs de l’éditeur. Les éditeurs veulent produire un contenu qui éduque et informe le plus grand nombre de personnes, ce qui est le contraire du fonctionnement d'un paywall. Avec ces contraintes liées à la monétisation de sites Web basés sur des abonnements, la publicité classique reste une part importante du chiffre d'affaires global des éditeurs, y compris le nôtre.

Le simple fait est que la publicité a toujours fait partie intégrante d'un éditeur en ligne comme nous: c'est ainsi que nous évoluons ici. chez SitePoint, maintenez tout en marche et payez pour que nos rédacteurs produisent un contenu intéressant que vous venez de lire. Comme toutes les autres entreprises, nous devons générer des revenus. Nous avons fait face aux mêmes défis au cours des années et à la même lutte pour trouver un équilibre entre générer des revenus avec la publicité (afin de continuer à produire une pléthore de contenus éducatifs gratuits), tout en créant une expérience utilisateur qui permette à nos lecteurs de digérer et profiter de ce contenu sans ennui. Certes, nous n’avons pas toujours ce juste équilibre.

À l’heure actuelle, nous travaillons en partenariat avec Proper Media en tant que partenaire en revenus programmatiques, dans l’espoir de trouver cet équilibre. La façon dont cela fonctionne est que nous exploitons la solution d’enchères de Proper pour monétiser les espaces publicitaires des pages de nos articles. Travailler avec Proper nous permet d’obtenir les CPM les plus élevés en créant une concurrence pour notre inventaire couvrant toutes les principales demandes de publicité disponibles (A9 d’Amazon, Google Adx et OATH d’AOL, par exemple). En outre, ils répondent à la demande directe de vente d’annonces. L'époque où les annonceurs achetaient d'importants blocs de publicité à des éditeurs individuels est révolue – de nos jours, tout se fait par programmation.

En bref, Proper gère la monétisation afin que nous puissions nous concentrer sur la production d'un contenu de qualité. Ils veillent à ce que nos revenus publicitaires soient aussi élevés que possible. Ils bénéficient d'optimisations continues basées sur les données et de rapports granulaires en temps réel, garantissant ainsi le meilleur rendement possible pour nos blocs d'annonces. Ils gèrent également toutes les créances et effectuent un paiement consolidé plus rapide que tous les principaux échanges, ce qui contribue réellement à la trésorerie d'un petit éditeur comme nous.

Lorsque nous avons demandé à Propre pourquoi ils pensaient que SitePoint devrait travailler avec eux. , c’est ce qu’ils ont dit, ce qui explique pourquoi nous les avons choisis et restés avec eux en tant que partenaire sur ce marché encombré.

En tant qu’éditeurs, nous avons une compréhension opérationnelle profonde de ce qu’il faut pour prospérer dans ce secteur. Nous formons des partenariats si étroits que nos clients considèrent souvent l’équipe de Proper comme une extension inestimable.

Contrairement à d’autres sociétés spécialisées dans la technologie publicitaire, Proper n’enferme pas les éditeurs dans des engagements à long terme. Dans un secteur où il est courant de tester en permanence de nouveaux partenaires publicitaires, Proper a été en mesure de maintenir un taux de rétention très élevé, car tout ce qui compte, c'est de vous rapporter beaucoup plus que quiconque. Demandez à nos partenaires d'édition actuels et ils vous diront probablement que les résultats parlent d'eux-mêmes.

En réalité, pour le secteur de l'édition, la réalité actuelle est que nous devons monétiser notre contenu avec des publicités afin de continuer à produire plus de contenu. Nous avons choisi de travailler avec un partenaire en revenus programmatiques afin de rester concentrés sur ce que nous faisons le mieux: produire un contenu que nos lecteurs veulent lire. Les principales raisons pour lesquelles nous avons initialement choisi Proper Media comme partenaire financier pour les programmes sont les suivantes:

  1. Performances : Proper affiche systématiquement des CPP solides.
  2. Rev Share : leur part de revenus est l'une des plus faibles du secteur. tout en maintenant un service de qualité supérieure
  3. Paiement : ils regroupent tous les paiements de différents partenaires de la demande et nous paient régulièrement et de manière fiable.
  4. Expertise de l'industrie : ce sont en fait des éditeurs, avec Salon. .com et TVtropes.org sous leur aile, afin de bien comprendre nos besoins et nos difficultés.

Les raisons pour lesquelles nous sommes restés sont les suivantes:

  1. Excellent service client : Nous pouvons parler à une personne réelle si nous avons un problème et ils vont régler le problème avec nous un à un.
  2. Analyses robustes : les rapports et le tableau de bord sont faciles à utiliser et fournissent des informations puissantes.
  3. Efficacité opérationnelle : L'équipe de son constitue une extension de la nôtre et nous évite souvent d’avoir à supporter les frais généraux liés à une équipe importante de développeurs et d’opérateurs se concentrant uniquement sur la monétisation.
  4. Revenus supplémentaires : au cours des neuf derniers mois. En partenariat avec Proper, SitePoint a enregistré une augmentation moyenne de 5% de nos revenus publicitaires.

Une autre façon dont SitePoint finance notre contenu consiste à recommander des produits et services auxquels nous faisons confiance et que nous utilisons nous-mêmes. Par conséquent, si vous recherchez un nouveau partenaire de publicité programmatique pour monétiser votre site Web, nous vous recommandons de jeter un coup d'œil à ce que Proper Media a à offrir. Vérifiez si votre site est qualifié pour cette opportunité de monétisation de site:

  • Si votre site génère déjà au moins 10 000 USD de revenus de programmation par mois, alors vous respectez le minimum de Proper Media.
  • Si votre site génère moins de 10 000 USD par mois, Bien que cela puisse sembler être un bon choix, mais il y aurait des frais mensuels minimum à prendre en compte.

Si vous recherchez un meilleur moyen de générer des revenus pour votre site, nous vous recommandons d'essayer ce dernier. En outre, en tant que lecteur SitePoint, si vous vous inscrivez maintenant, Proper Media renoncera à son premier mois de partage des revenus! Inscrivez-vous simplement ici ou sous la référence « SitePoint » lors de l'intégration avec Proper Media.



Source link