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juin 3, 2022

La durabilité n’est-elle qu’un coup de pub ?5 minutes de lecture



Opinions exprimées par Chef d’entreprise les contributeurs sont les leurs.

Si vous consultez une annonce dans des entreprises de premier plan ces jours-ci, il y aura une mention de , et probablement DEI. Ce sont deux sujets très chauds dans le monde de l’entreprise, avec sous surveillance si elles n’en font pas assez pour devenir une entreprise plus inclusive et responsable. C’est parce qu’on se concentre maintenant beaucoup plus sur les RSE et ESG. Si vous n’êtes pas tout à fait familier avec ces deux termes, permettez-moi de les couvrir brièvement.

Qu’est-ce que la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) ?

La RSE examine comment les entreprises ont un impact sur la société, ce qui peut inclure la et les gens en général. Ceux qui examinent activement leur RSE en feront plus pour leurs communautés locales et essaieront de rendre des comptes à leurs parties prenantes et au public.

Qu’est-ce que l’ESG (Environnement, Social et Gouvernance) ?

L’ESG est un ensemble de normes qui examinent l’impact d’une entreprise dans les trois domaines suivants :

  • Environnement : pratiques de durabilité et impact direct sur l’environnement

  • Social : relations avec leur communauté, leurs employés et leurs clients

  • Gouvernance : leadership, droits des actionnaires et contrôles internes.

Lié: Pourquoi les entreprises conscientes de l’ESG sont des entreprises résilientes

Quelle est la différence entre RSE et ESG ?

Bien que les deux puissent avoir des croisements en termes d’actions qu’une entreprise entreprend pour atteindre à la fois les objectifs de RSE et d’ESG, ils sont très différents en termes de ce qu’ils sont. La RSE est un type de modèle que les entreprises peuvent mettre en œuvre, qui est complètement autorégulé, mais les aide à faire un effort concerté pour aider la société et l’environnement. De nombreuses entreprises incluent un modèle de RSE car il peut augmenter la moral de l’employéattirer de meilleurs talents et améliorer la marque de l’entreprise dans son ensemble.

L’ESG est en fait un ensemble de normes sur lesquelles une entreprise est jugée, comme un ensemble de critères prédéterminés. Il est généralement utilisé par les investisseurs pour évaluer à quel point une entreprise est socialement responsable, et ils l’utilisent comme un outil de sélection pour éviter les investissements risqués.

Avantages de la durabilité dans les affaires

Alors, durabilité en entreprise désigne généralement la mise en place du modèle RSE afin d’améliorer votre ESG ! Des exemples de durabilité dans les affaires pourraient être :

Les avantages pour l’environnement sont évidents, et les avantages pour les entreprises qui introduisent des pratiques durables pourraient simplement être qu’elles se sentent bien d’aider l’environnement. Cependant, les raisons pour lesquelles les entreprises se concentrent sur la durabilité dans les affaires en ce moment sont bien plus importantes, et voici quelques raisons pour lesquelles :

  • Les talents sont si difficiles à trouver en ce moment, et les entreprises qui sont perçues comme « plus vertes » ont un avantage car les employés préfèrent travailler avec des entreprises qui sont plus socialement responsable.

  • Être reconnu comme une entreprise durable et socialement responsable est généralement bon pour la réputation de votre marque dans son ensemble, pas seulement pour le talent. Ainsi, vous pouvez vous démarquer de vos concurrents et attirer ainsi plus de clients.

  • Vous devenez plus attractif pour les investisseurs et ouvrez davantage d’opportunités financières.

Lié: 3 étapes pour avoir un impact environnemental, social et de gouvernance (ESG) positif

La durabilité n’est-elle qu’une tendance marketing ?

Avec tous les avantages ci-dessus, il n’est pas étonnant que les entreprises veuillent prétendre être durables et soucieuses de l’environnement et de la société. Mais combien de cela est juste pour les relations publiques ? Est-ce qu’ils réellement se soucier? Comment savez-vous ce qui se passe réellement derrière des portes closes ? Les entreprises passent tellement de temps à faire semblant d’en faire beaucoup pour l’environnement plutôt que de réellement faire une différence qu’on lui a donné un nom — greenwashing.

De grandes entreprises ont été surprises en train de faire des déclarations « vertes » audacieuses afin de suivre leurs concurrents. Heureusement, certains pays sévissent contre ces affirmations, et des entreprises telles que H&M fait l’objet d’une enquête et fait un exemple de.

Malheureusement, ce problème touche même les petites entreprises, dont certaines ressentent encore plus de pression pour essayer de se démarquer de leurs plus grands concurrents. C’est pourquoi le Code de demande des Verts a été introduit, avertissant même les plus petites entreprises.

Si vous faites défiler vers le bas , vous verrez des entreprises annoncer partout qu’elles plantent un nombre X d’arbres et reversent une partie de leurs bénéfices à de grandes causes, en veillant à ce que le monde sache ce qu’elles font de bien. Mais pendant ce temps, de retour dans leurs bureaux, ils alimentent des centaines d’ordinateurs, ne les éteignent jamais et volent sur des jets privés à travers le monde. Ces entreprises sont bien conscientes des avantages en matière de relations publiques de donner l’impression qu’elles sont un développement d’entreprises durablesmais dirigent l’entreprise d’une autre manière.

Lié: 4 façons d’éviter le greenwashing en tant que marque soucieuse de la durabilité

Comment savoir si une entreprise fait du greenwashing ?

Vous pouvez généralement dire qu’une entreprise fait de l’écoblanchiment si elle utilise un langage vague et publie systématiquement des articles de presse sur l’excellent travail qu’elle fait, mais ne fait rien pour étayer ces affirmations. Par exemple, BP a dépensé des millions pour un campagne publicitaire mettant en vedette l’énergie renouvelable, mais tout le reste de l’entreprise était mauvais !

Les entreprises qui utilisent beaucoup de jargon et parlent scientifiquement le font généralement pour confondre le public et lui donner l’impression de faire un travail compliqué. Ces entreprises ne sont généralement pas non plus très transparentes et cachent des informations clés – un signe clé que le greenwashing est en jeu.

Si vous êtes vraiment intéressé par une entreprise et son véritable statut ESG, recherchez ses propriétaires et faites d’abord quelques recherches. Prenez leurs communiqués de presse avec des pincettes et utilisez vos propres données pour évaluer leurs revendications.




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