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octobre 18, 2019

Introduction à l'analyse concurrentielle SEO 101 – Tableau blanc vendredi8 minutes de lecture

Introduction à l'analyse concurrentielle SEO 101 - Tableau blanc vendredi


Une bonne analyse concurrentielle solide peut vous fournir des informations inestimables sur ce qui fonctionne pour les autres personnes de votre secteur, mais il n’est pas toujours facile de bien faire les choses. Dans l'édition de cette semaine de Whiteboard Friday, Cyrus vous explique comment effectuer une analyse complète de la concurrence, notamment:

  • Comment identifier vos concurrents
  • Analyse des lacunes dans les mots clés
  • Analyse des lacunes dans les liens [19659004] Meilleure analyse du contenu

De plus, ne manquez pas les conseils pratiques sur lesquels les outils peuvent vous aider dans ce processus, ainsi que notre tout nouveau guide (avec modèle gratuit) sur Analyse concurrentielle pour les sociétés de référencement .

Cliquez sur l'image du tableau blanc ci-dessus pour ouvrir une version en haute résolution dans un nouvel onglet!

Transcription vidéo

Salut, les fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard. Nous parlons aujourd'hui d'un sujet vraiment intéressant: l'analyse de la concurrence. Ceci est une introduction à l'analyse concurrentielle.

Qu'est-ce que l'analyse concurrentielle en référencement?

Il s'agit essentiellement de voler le trafic de vos concurrents. Si vous débutez dans le domaine du référencement ou si vous êtes sur le marché depuis longtemps, cette tactique est très utile pour générer davantage de trafic et de classement sur votre site.

Plutôt que de rechercher à l'aveuglette ce qu'il faut rechercher, l'analyse de la concurrence peut vous indiquer certaines choses. avec un degré de précision élevé, vous ne trouverez pas d'autres moyens, tels que:

  • quels mots-clés cibler,
  • quel contenu créer,
  • comment optimiser ce contenu et
  • où obtenir

Comment faire une analyse de la concurrence SEO

Au lieu de rechercher uniquement un outil de mots clés ou un outil de lien, avec une analyse de la concurrence, vous regardez ce qui fonctionne réellement pour votre vos concurrents et utilisez ces tactiques pour vous-même.

Cela fonctionne souvent tellement mieux que les méthodes de recherche à l’ancienne, car vous pouvez réellement améliorer ce que les autres font réellement et faire en sorte que ces tactiques soient efficaces vous.

1. Identifiez vos principaux concurrents

Pour commencer par analyser la concurrence, le premier défi consiste à identifier réellement vos principaux concurrents.

Cela semble facile. Vous pensez probablement savoir qui sont vos concurrents parce que vous tapez un mot clé dans Google et vous voyez qui se classe pour le mot clé souhaité. Cela fonctionne, dans une certaine mesure.

Une autre façon de le faire est de de consulter les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez car le défi consiste probablement à classer beaucoup plus de mots-clés que vous ne le pensez. 19659019] Moz, par exemple, se classe pour des centaines de milliers, voire des millions de mots-clés, et nous voulons savoir à l'échelle qui sont les concurrents qui se classent pour toutes ces différentes requêtes. C'est très très difficile à faire manuellement.

Heureusement, il existe de nombreux outils de référencement – Ahrefs, SEMrush – de nombreux outils qui vous permettent de consulter tous les mots clés pour lesquels vous vous êtes classé SERPs et calculez ensuite, à l'aide de mesures avancées, qui sont vos véritables concurrents.

Je suis heureux d'annoncer que Moz vient de publier un outil qui fait exactement cela. Nous allons y faire un lien dans la transcription ci-dessous.

Elle s'appelle Analyse de domaine . C'est un outil gratuit. N'importe qui peut l'utiliser.

Vous tapez simplement votre domaine et nous examinons tous les mots clés que votre site classe dans notre base de données, nous examinons tous les concurrents et nous utilisons des méthodes heuristiques avancées. nous vous disons qui sont vos vrais concurrents. Une fois que vous connaissez vos véritables concurrents, vous pouvez continuer avec le reste de l'analyse.

2. Effectuer une analyse de l'écart de mots clés

La première étape que la plupart des gens entreprennent lors d'une analyse de la concurrence SEO consiste à identifier l'écart de mots clés. Pendant longtemps, alors que j'étais nouveau dans le domaine du référencement, j'entendais ce terme «écart de mots-clés» et je ne savais pas vraiment ce que cela voulait dire. Mais c’est vraiment très simple.

C’est simplement quels mots clés mes concurrents classent-ils pour ceux pour lesquels je ne me classe pas, et c’est l’écart. L'idée est que nous souhaitons combler cet écart si le mot clé est précieux ou a un volume élevé. Le truc, c'est que vous pouvez le faire vous-même manuellement. Vous pouvez voir tous les mots-clés que vous avez classés pour l'utilisation d'un outil de mots-clés avancé, puis lister tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, puis combiner ces listes dans Excel. C'est un processus long et fastidieux.

Heureusement, encore une fois, d'importants outils de référencement, tels que Moz, peuvent le faire à grande échelle pour vous en quelques secondes. Si vous allez dans Moz Keyword Explorer entrez simplement votre domaine, entrez le domaine de votre principal concurrent que nous avons trouvé lors de cette première étape. Il répertoriera tous les mots clés que vos concurrents classent pour ce que vous n'avez pas. rang pour.

Vous pouvez ensuite extraire cette information dans une feuille de calcul et trouver des mots clés très volumineux ou pertinents pour votre entreprise.

Il s'agit d'un point important. Vous ne voulez pas seulement faire bon ménage après un mot clé pour lequel votre concurrent se classe. Vous souhaitez réellement rechercher les mots clés correspondant à votre activité .

3. Effectuez une analyse des écarts de liens

Après cela, nous avons également le cousin d'une analyse des écarts de mots clés – l'analyse des écarts de liens.

Il s'agit d'un concept très similaire, car vous avez besoin de liens pour classer. Mais où trouvez-vous les liens? Donc, vous voulez demander: "Qui est lié à mes concurrents mais ne me lie pas?"

La théorie est que si quelqu'un lie à votre concurrent sur un sujet similaire, il est plus susceptible de vous lier à vous parce qu'il relient ce type de contenu

Un conseil avancé est que vous voulez souvent regarder deux ou plusieurs concurrents . L'idée est que si quelqu'un crée des liens vers plusieurs sources mais pas avec vous, il est plus probable qu'il vous renvoie si vous avez un contenu supérieur.

Encore une fois, les outils de référencement peuvent fournir quelque chose comme ça. Vous pouvez lister tous les backlinks vers vous ou vos concurrents et les combiner dans un tableur. Mais les outils le rendent beaucoup plus facile.

Dans Moz's Link Explorer vous entrez simplement votre concurrent, vous entrez un autre concurrent et le vôtre, et vous pouvez trouver toutes les personnes qui pointent vers ces concurrents, mais pas

Un conseil avancé que j’aime utiliser est de le faire au niveau de la page. Ne recherchez pas les domaines liés à vos concurrents. Recherchez des pages spécifiques et vous pouvez le faire dans Link Explorer. Nous allons vous montrer un peu plus en détail dans un guide que je vais relier au bas de ce post.

4. Effectuer une analyse du contenu supérieur

Nous comprenons donc les liens, nous comprenons les mots-clés. Mais quel contenu voulons-nous créer?

L'analyse du contenu de haut niveau est très facile à faire de nos jours. Vous recherchez essentiellement un contenu générant beaucoup de trafic ou de liens par vos concurrents.

L'idée est que si d'autres personnes font des liens vers ces sites, il est fort probable que vous puissiez gagner des liens avec un contenu similaire mais de meilleure qualité. . L'idée est donc que vous utilisiez un outil tel que Link Explorer. Vous pouvez trier par pages supérieures et choisir le contenu contenant le plus de liens pour votre concurrent. Alors, ne vous contentez pas de recréer le contenu, mais améliorez le fonctionnement . C’est ce qu’on appelle la technique du gratte-ciel l’idée de trouver du contenu qui fonctionne vraiment bien, puis de le rendre meilleur. ces personnes qui lient à ce contenu et vous leur demandez des liens, leur montrant le meilleur contenu.


Donc, c'est tout. Lorsque nous mettons tout cela ensemble, nous avons un processus très précieux. Nous pouvons revenir à nos pages individuelles, consulter les pages qui classent nos concurrents. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez insérer votre page, la brancher sur votre espace de mots-clés et voir tous les mots-clés pour lesquels la page est classée.

Notre analyse d'origine de l'écart de mots-clés a examiné le domaine, mais nous souhaitons simplement pour savoir ce que la page est classement. Nous pouvons ajouter cela dans notre propre page et la rendre encore meilleure. Nous pouvons à nouveau contacter les mêmes personnes qui pointent sur cette page, leur montrer notre meilleur contenu, et c'est le processus en cours.

Nouveau guide & modèle gratuit

Whew, je suis épuisé. C'est un processus énorme. Je l'ai parcouru très vite. Heureusement, si cela vous a pris un peu vite, nous venons de publier un guide intitulé "Introduction à l'analyse concurrentielle du référencement".

Obtenez le guide + un modèle gratuit

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explique tous ces processus de manière beaucoup plus détaillée. Il est gratuit et gratuit. J'espère que vous l'apprécierez.

Hé, j'ai vraiment aimé faire cette vidéo. Si vous y trouvez de la valeur, approuvez-la. Partagez-la sur les réseaux sociaux. et nous vous parlerons la prochaine fois. Merci à tous.

Transcription vidéo de Speechpad.com



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