il lancera des collections exclusives de NFT pour créer une communauté numérique mondiale

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Starbucks donne des indices sur le futur proche : il lancera des collections exclusives de NFT

Consciente que la vie s’étend aux espaces numériques et que le soi-disant « tiers lieu » n’est plus seulement physique, l’entreprise propose la création de collections exclusives de NFT pour favoriser un sentiment de communauté autour de la marque.

Le succès de Starbuck repose sur le concept de « troisième place » cet endroit qui est juste entre la maison et le lieu de travail ; une extension de la vie des gens dans laquelle ils se sentent à l’aise. Le terme a été inventé par le sociologue Roy Oldenbourg dans son livre Le grand bon endroit en 1989 et a été adopté par Howard Schulz , PDG de Starbucks depuis 1986, après avoir visité des bars à expresso en Italie et pensé à les adapter à l’environnement nord-américain.

Ce « tiers lieu » n’est pas seulement un espace physique, mais aussi une communauté où, selon Oldenburg, « ceux qui sont confrontés à des problèmes communs trouvent un terrain d’entente, donnent substance et articulation au sentiment de groupe et s’offrent un soutien social les uns aux autres ». ”.

Avec l’avènement de mondes virtuels et métaverses , ces espaces changent. Ce qui se passait autrefois sur le plan physique commence à se produire dans les environnements numériques, et Starbucks semble déjà s’en être rendu compte. Dans un publication sur le blog de l’entreprise Brasseur Brady directeur marketing et Adam Brotmann , conseiller, explique : « Alors que le ‘tiers lieu’ a souvent été décrit en termes physiques, un lieu entre la maison et le travail, son essence a toujours été le sentiment de connexion et d’appartenance qu’il procure. Mais à l’ère hypernumérique dans laquelle nous vivons, le lien communautaire que Starbucks a toujours créé est tout aussi puissant.

Les auteurs expliquent que la marque travaille déjà sur la création d’une communauté numérique mondiale qui tourne autour du café et qui peut s’étendre à d’autres domaines auxquels Starbucks a participé, comme la musique, l’art et les livres. « Et si nous pouvions créer une entreprise en croissance, adjacente à nos magasins, qui profiterait en fin de compte à nos partenaires, à la communauté et à l’entreprise ? Et si nous pouvions le faire en utilisant une technologie qui soutient notre engagement envers la durabilité ? »

Ce dont ils parlent, c’est de création de NFT et le potentiel qu’ils ont pour fidéliser le consommateur envers un produit. Lors d’une réunion de présentation des résultats de Howard Schulz Q2 avec les investisseurs de la société, le PDG a également abordé la question, parlant de « nouveaux concepts de propriété et de modèles d’adhésion développés dans le Web 3.0 ». Rappelons que le Web 3.0 intègre la technologie de la chaîne de blocs et permet le stockage des données des utilisateurs de manière décentralisée.

Le poste explique que l’entreprise travaille en effet sur la création de diverses collections de NFT qui encouragent la création d’une communauté et donneront accès à divers avantages et expériences pour leurs propriétaires : « Nous prévoyons d’adopter une approche progressive, désireux d’aller vite , expérimenter, apprendre et collaborer. Nous prévoyons de lancer notre première collection, adhésion et communauté NFT plus tard cette année, basée sur l’art du café et la narration. Il sera livré avec une foule d’expériences et d’avantages uniques dignes de la première collection NFT de Starbucks. Cette première collection formera le cœur de la communauté numérique et l’épine dorsale sur laquelle nous espérons construire de futures collections et collaborations, toutes basées sur le même nouvel écosystème.

Starbucks rejoint d’autres entreprises qui expérimentent l’intégration des NFT dans leurs stratégies de marketing.