Google perd la domination des annonces de recherche au profit de l’IA, Amazon et TikTok

Google est le moteur de recherche le plus populaire dans le monde, mais sa domination sur les revenus publicitaires des recherches – et sur la langue vernaculaire de la génération Z – s’essouffle.

Selon un Rapport du Wall Street Journalla part de Google dans 88,8 milliards de dollars Le marché américain de la publicité sur les recherches devrait tomber à son plus bas niveau depuis plus d’une décennie, alors qu’un ensemble diversifié de concurrents comme Amazon, Perplexity AI et TikTok proposent des expériences de recherche alternatives.

Les consommateurs effectuent des recherches de produits via Amazon et des recherches sur les réseaux sociaux via TikTok, avec des publicités ciblées générant des revenus pour chaque entreprise en cours de route. Perplexity devrait imprégner ses résultats de recherche IA avec des publicités plus tard ce mois-ci.

Ces offres concurrentes feront passer la part de marché américaine des annonces de recherche de Google en dessous de 50 % l’année prochaine et portera la part d’Amazon à environ 25 %, selon le WSJ.

En rapport: La présentation de l’IA de Google a changé depuis ses débuts, et ce sont ces sites Web qui en ont le plus profité

De plus, Bernstein Research montre que la génération Z utilise à peine le terme Google comme verbe. Les jeunes utilisateurs « effectuent des recherches » sur les réseaux sociaux, Amazon et ChatGPT ; ils ne « recherchent pas sur Google », a écrit l’analyste de Bernstein, Mark Shmulik. dans une note de septembre.

Depuis la semaine dernière, les aperçus de l’IA de Google afficher désormais des annonces avec des produits pertinents sous une bannière « sponsorisée ». Selon un porte-parole de Google, les annonces n’apparaîtront que dans les recherches pertinentes.

^{Exemple d’annonces dans les aperçus Google AI. Crédit : Google}

Même avec des concurrents IA comme ChatGPT, les chiffres de Google restent solides. C’est part du marché global de la recherche est resté jusqu’à présent au moins à 90 %. Bing, Yahoo et d’autres moteurs de recherche détiennent chacun moins de 4 % du marché.

Revenus publicitaires Google a également augmenté de 2022 à 2023, passant de 224,47 milliards de dollars à 237,86 milliards de dollars.

En rapport: Le cofondateur de Google, Sergey Brin, est de retour dans l’entreprise « presque tous les jours ». Voici sur quoi il travaille.