Google Ads Location Assets: un outil puissant pour les spécialistes du marketing avec une empreinte locale ou au détail

Je ne suis pas sûr qu’il y ait une place sur le Serpe Ce n’est pas rempli d’annonces de nos jours. Cela me rappelle l’industrie des journaux, où les nouvelles sont finalement devenues le remplissage entre les publicités. Personnellement, c’est décevant. La recherche organique a promis de fournir une bonne visibilité aux entreprises en fonction de leur réputation, pas de leur budget publicitaire. Mais hélas… le paiement de jeu est l’endroit où tout évolue, car les plates-formes tiennent autant de revenus que possible.

Exemple, un collègue qui assiste Les concessionnaires automobiles obtiennent une visibilité sur la recherche m’a envoyé cette capture d’écran. Notez la dernière entrée sur le Pack de cartes… Avec une annonce en dessous.

Ceci est connu sous le nom d’actifs locaux sur les publicités Google.

Google annonces les actifs locaux

Pour les entreprises ayant une présence physique – qu’elles exploitent leurs propres vitrines ou distribuent par le biais de partenaires de vente au détail –actifs de localisation Dans Google, les annonces fournissent un pont puissant entre la visibilité numérique et les conversions en personne. Ces actifs n’améliorent pas simplement vos annonces visuellement; Ils remplissent une fonction stratégique pour aider les chercheurs à devenir la circulation piétonne, les visiteurs du site Web deviennent des clients et les téléspectateurs de vidéos deviennent des acheteurs en magasin.

Ce qui rend les actifs de localisation d’une valeur unique, c’est leur capacité à adapter les expériences publicitaires en fonction de la proximité, de l’intention et du contexte. Lorsqu’ils sont intégrés correctement, ils font surface d’informations locales exploitables, telles que l’adresse, les instructions de cartographie, les heures et un numéro de téléphone cliquable – au moment où un utilisateur affiche une intention commerciale élevée. Et cette pertinence locale n’est pas seulement pour les petites entreprises. Les marques mondiales, les fabricants et les entreprises multi-emplacements peuvent évoluer ces avantages sur les campagnes et les marchés.

Alors que d’autres actifs publicitaires peuvent améliorer les taux de clics ou fournir des améliorations visuelles, les actifs de localisation aident Fermez la boucle entre le comportement en ligne et hors ligne. Pour les spécialistes du marketing, ils offrent des opportunités d’attribution qui étaient autrefois difficiles à quantifier, en particulier avec des fonctionnalités telles que les rapports d’appels et le suivi des visites en magasin. Ci-dessous, nous décomposons les différents types d’actifs de localisation, leurs utilisateurs prévus, où ils sont affichés et leur impact sur les performances de la campagne.

Les actifs de localisation sont conçus pour

Les actifs de localisation sont spécialement conçus pour deux publics principaux:

• Entreprises avec des emplacements physiques: Il s’agit notamment des prestataires de services, des franchises et des chaînes de vente au détail qui souhaitent générer du trafic piétonnier, des réservations de rendez-vous ou des ventes locales en rendant leurs emplacements facilement découvrables dans les résultats de recherche, les vidéos YouTube et Google Maps.
• Marques et fabricants avec des partenaires de vente au détail: Ce sont des entreprises qui n’utilisent pas leurs propres vitrines mais qui souhaitent aider les clients à localiser les points de vente à proximité qui transportent leurs produits. Ceci est courant dans des industries comme les biens de consommation emballés, l’automobile et l’électronique.

Les actifs de localisation sont particulièrement bénéfiques pour les entreprises où la présence locale influence directement la prise de décision des consommateurs. Les concessionnaires automobiles en sont un excellent exemple: lorsque les acheteurs recherchent des termes comme voitures d’occasion près de moi ou Le concessionnaire Toyota ouvre maintenantles actifs d’emplacement peuvent faire surface la salle d’exposition la plus proche, avec les directions, les coordonnées et les heures de fonctionnement. Cela permet de convertir l’intention de recherche numérique en visites de magasins physiques. Il en va de même pour les restaurants, les cabinets médicaux, les salons, les centres de fitness et les magasins de détail – toutes les affaires où la proximité est importante et la transaction finale se produit souvent en personne.

Que vous diffusiez des publicités locales pour un emplacement commercial ou de la gestion des partenariats de vente au détail dans des milliers de magasins, Google ADS propose des outils pour connecter l’intention de recherche avec les résultats basés sur le lieu.

Avantages clés de l’utilisation des actifs de localisation

• Amélioration de la pertinence locale: Les annonces affichent automatiquement l’emplacement de magasin ou de partenaire le plus pertinent en fonction de la proximité des utilisateurs ou de l’intention de recherche, ce qui les rend plus exploitables et en temps opportun.
• Potentiel de conversion amélioré: Y compris un emplacement, un numéro de téléphone ou des instructions renforce considérablement la probabilité d’une visite ou d’un appel réel, ce qui se traduit souvent par une intention d’achat plus élevée.
• Visibilité entre les réseaux: Ces actifs apparaissent non seulement dans la recherche, mais aussi sur l’affichage, YouTube, Google Maps et même les sites de partenaires de recherche – Extension de la portée partout où votre public navigue.
• Impact hors ligne traçable: Avec des options telles que les conversions de visites en magasin et les rapports d’appels, les actifs de localisation facilitent l’attribut de comportement hors ligne aux annonces en ligne.
• Optimisé pour le comportement mobile: Étant donné que de nombreuses recherches d’entreprises locales se produisent sur les smartphones, les actifs de localisation sont conçus en pensant aux utilisateurs mobiles, permettant aux robinets d’appeler, de naviguer ou de parcourir l’inventaire à proximité.

Types d’actifs de localisation

Google propose deux options de configuration en fonction de la façon dont votre entreprise atteint les clients:

• Nos emplacements: Conçu pour les entreprises qui possèdent et exploitent leurs magasins. Les emplacements sont tirés de votre Profil d’entreprise Googleune source de données de confiance qui assure la précision entre la recherche et les cartes.
• Lieux d’affiliation: Conçu pour les marques qui se distribuent par le biais de partenaires de vente au détail ou de concessionnaires. Ceux-ci vous permettent de sélectionner les chaînes de stockage (par exemple, cible, autozone ou Costco) par pays et industrie, aidant les clients à découvrir des vendeurs tiers qui transportent vos produits.

Vous ne pouvez choisir qu’un seul type d’actif de localisation par compte Google Ads, il est donc essentiel de l’aligner avec votre modèle commercial avant la configuration.

Où les actifs de localisation apparaissent

• Réseau de recherche Google: Les annonces peuvent apparaître avec votre emplacement, votre distance et votre numéro de téléphone. Sur mobile, un bouton «Appel» tappable peut remplacer le numéro pour l’action directe.
• Google Display Network: Les détails de l’emplacement accompagnent votre bannière ou vos annonces réactives sur les sites Web et les applications, vous aidant à atteindre le public à proximité des emplacements pertinents.
• Annonces vidéo YouTube: Affiché sous forme de superpositions cliquables, les actifs de l’emplacement montrent les informations du magasin tandis que les téléspectateurs regardent TrueView ou les annonces de pare-chocs. Ils peuvent se développer pour révéler les heures de magasin, les coordonnées et les directions.
• Google cartes et partenaires de recherche: Votre emplacement d’entreprise peut apparaître aux côtés des résultats des cartes ou d’autres sites / applications qui s’associent à Google, ajoutant une visibilité supplémentaire pour les recherches mobiles et basées sur la localisation.

Comment configurer les actifs d’emplacement

La création d’actifs de localisation commence dans le Actifs Section de votre compte Google Ads.

• Sélectionner le type d’actif: Choisissez entre Nos emplacements ou Lieux d’affiliationselon votre modèle commercial.
• Liez votre source de données: Connectez-vous à votre profil d’entreprise Google (GBP) ou sélectionner des chaînes par pays et industrie (pour les fabricants ou les distributeurs).
• Attribuer des campagnes: Configurer éventuellement des groupes de localisation pour cibler des emplacements spécifiques dans différentes campagnes ou groupes d’annonces.
• Activer les rapports d’appels: Pour les entreprises qui s’appuient sur les fils de téléphone, cette fonctionnalité fournit des données sur les appels passés à partir d’annonces améliorées par l’emplacement.
• Vérifiez les numéros de téléphone: Google confirme que les numéros de téléphone répertoriés correspondent à l’identité commerciale avant de diffuser des annonces.

Pour toute entreprise qui opère localement – directement ou par le biais de partenaires de vente au détail – les actifs de localisation fournissent un moyen simple mais puissant d’améliorer la pertinence des annonces, de générer un engagement hors ligne et de connecter le comportement de recherche en ligne avec les résultats réels. Ils fonctionnent comme des panneaux numériques, aidant les clients potentiels à trouver et à agir sur ce qui compte le plus: où aller, comment y arriver et quand vous êtes ouvert.

Comme l’illustre la capture d’écran qui l’accompagne, ces actifs peuvent positionner votre concessionnaire – ou n’importe quelle vitrine – dans le pack local évident sur Google Search, vous permettant de vous démarquer dans les moments qui stimulent les affaires réelles. Que vous visiez à stimuler les visites de salon, les appels téléphoniques ou les clics de carte, les actifs de localisation font travailler vos annonces plus dur pour chaque opportunité locale.