Générez plus de liens : comment améliorer votre stratégie de relations publiques
À l’approche d’une nouvelle année, vous avez probablement un nouveau RP plan plein de cibles et d’objectifs.
Mais ce plan repose-t-il sur les mêmes vieilles tactiques, ou essayez-vous de modifier vos relations avec les médias pour adopter les nouvelles ?
La montée continue de marketing de contenule journalisme de marque et narration aux côtés de nouvelles plates-formes, cela signifie que cette année changera à jamais le paysage des relations publiques. À mesure que le marché mûrit et évolue, vos stratégies de création de liens et de relations publiques ne peuvent pas rester les mêmes.
Pour que les organisations restent pertinentes au cours de l’année à venir et au-delà, de nouvelles façons de communiquer avec les médias sont nécessaires.
Lorsque les entreprises continuent de s’accrocher à des méthodes dépassées, il appartient à l’équipe des relations publiques de changer les règles du jeu, de repousser les parties prenantes internes habituées au statu quo et de proposer des relations publiques opportunes, pertinentes et efficaces. surtout efficace.
Quelle que soit l’étape à laquelle vous vous trouvez lors de l’utilisation réseaux sociaux et relations avec les médiasvoici trois résolutions concrètes à mettre en œuvre pour l’année à venir :
1. Optimisez votre salle de presse en ligne
Tout journaliste ou blogueur intéressé par votre entreprise visitera votre site Internet, notamment votre salle de presse. Il s’agit d’un bien immobilier précieux sur votre site Web, et il doit être conçu pour répondre aux besoins des personnes qui l’utiliseront réellement.
Réfléchissez aux types de ressources qui facilitent la collaboration des médias avec vous et à la manière dont vous pourriez rationaliser les demandes courantes des médias. Incluez des informations de profil sur les réseaux sociaux afin qu’ils puissent suivre votre organisation et envisagez d’inclure la possibilité de recevoir des mises à jour de la salle de presse par e-mail ou RSS.
Etsy a un modèle plutôt cool salle de presse qui comprend une fiche d’information téléchargeable, les atouts de la marque, les coordonnées et bien plus encore :
L’objectif de la salle de presse doit être de fournir autant de contenu que possible pour répondre aux différents besoins. Un journaliste spécialisé peut avoir besoin d’informations sur une solution spécifique à son secteur, tandis qu’un journal local souhaite obtenir des détails sur le nombre de personnes que vous employez.
Dans votre salle de presse, incluez une variété de contenus, notamment des communiqués de presse, des documents d’information d’entreprise, des fiches d’information, des photos de produits, des infographies, des photos d’entreprise et des vidéos.
Il est toujours utile d’avoir un numéro de téléphone inclus, car cela donne à toute marque une apparence plus digne de confiance. En outre, cela permet à un journaliste d’obtenir facilement une citation instantanée de votre part sur tout ce sur quoi il travaille actuellement. Vous pouvez facilement configurer un numéro de téléphone virtuel à ces fins, sans exposer votre numéro. Voici comment procéder.
De plus, vous souhaitez inclure des allocutions pour les dirigeants, des salons professionnels et d’autres événements afin que les médias sachent où se connecter avec vous.
2. Rendre les histoires visuelles pour les médias sociaux
Les relations avec les médias en tant que discipline ont tendance à être lourdes de contenu écrit. Pour donner vie au contenu, les équipes de relations publiques doivent chercher des moyens de créer un contexte pour l’histoire à l’aide de visuels, en particulier pour les réseaux sociaux.
Trop souvent, on pense qu’un seul élément de contenu – écrit ou visuel – peut être utilisé sur chaque plateforme. Cela va complètement à l’encontre de l’intérêt d’utiliser les médias sociaux.
Pour tirer le meilleur parti des réseaux sociaux et de vos visuels, prenez le temps de comprendre le type de contenu qui fonctionne bien sur chaque plateforme. Par exemple, si vous comptez utiliser Pinterest pour promouvoir des histoires, vous aurez besoin de visuels simples et accrocheurs. Prenez également le temps de créer des descriptions dynamiques pour chaque épingle. Vous souhaiterez peut-être également utiliser des infographies.
Pour une plateforme comme LinkedIn, vous pouvez utiliser une combinaison de contenu textuel et visuel, tandis que sur Youtubevous devrez créer une vidéo spécifiquement pour la plateforme.
Si la maîtrise de plusieurs plateformes est une tâche difficile, commencez par une ou deux plateformes sur lesquelles vos clients potentiels sont les plus actifs. N’oubliez pas que l’objectif n’est pas de créer 100 % de nouveau contenu pour chaque plate-forme, mais de garantir que vous utilisez la plate-forme à son plein potentiel avec les bons types, types et tailles de contenu visuel ou autre.
Toile est un excellent outil de reconditionnement de contenu, vous permettant de créer des images, des infographies et même des vidéos dans différentes dimensions qui s’adaptent à différentes plates-formes.
Il stocke également votre kit de branding, permettant à vos créations d’avoir une apparence cohérente sur de nombreux canaux. C’est important parce que votre marque ne sera reconnue que si vous créez des points de contact cohérents avec vos blogueurs et éditeurs cibles.
Pour rationaliser votre publication sur les réseaux sociaux, utilisez GénAI pour créer des mises à jour sur les réseaux sociaux et des descriptions vidéo. Des outils comme Optimiseur de texte vous aider à rédiger des descriptions vidéo sémantiquement optimisées pour augmenter leurs chances de classement :
3. Utilisez les médias sociaux pour vous connecter aux médias
Si vous avez du mal à vous faire remarquer auprès de vos médias cibles à l’aide d’e-mails et de diffusion de communiqués de presse, il est temps de passer aux réseaux sociaux. Les journalistes comptent beaucoup sur Twitter et TIC Tac en particulier, pour trouver des histoires, se connecter à des sources, etc. En rencontrant les médias là où ils se trouvent, vous pouvez établir des relations plus solides menant à une couverture médiatique.
Pour Twitter, assurez-vous de rechercher et de suivre vos principaux contacts médiatiques. Créez des listes Twitter afin de pouvoir suivre ce qu’ils tweetent, interagir avec eux le cas échéant et partager leur contenu avec vos abonnés, le cas échéant.
Lorsqu’une de vos cibles recherche des sources ou d’autres informations, essayez de lui être utile, même si cela ne vous sert pas directement. Mettre un journaliste en contact avec un contact qui pourrait servir de source ou lui envoyer des informations générales lui facilite la vie, ce qui l’amène ensuite à vous faire confiance. De cette façon, lorsqu’ils auront une histoire qui pourrait vous convenir, vous viendrez à l’esprit.
Pour entrer en contact avec des journalistes/blogueurs sur Facebook, assurez-vous d’aimer les pages de leur organisation. Certains points de vente publieront des requêtes sur des sources ou d’autres informations sur leurs pages. Les journalistes publient souvent pendant qu’ils travaillent sur un article, alors commentez à mesure que les choses évoluent et offrent de la valeur.
Enfin, si vous avez une relation développée avec un contact, connectez-vous avec lui sur LinkedIn Rester en contact. LinkedIn est devenu une sorte de Rolodex pour les médias à la recherche de sources ou d’informations générales.
Dans l’ensemble, les relations avec les médias demandent beaucoup de temps et d’efforts, mais elles s’avèrent payantes à long terme. C’est une bonne idée d’ajouter chacun de vos contacts médias à votre GRC outil pour continuer à développer vos relations et conserver une base de données consultable des journalistes avec lesquels vous avez été en contact.
Voici quelques outils pour vous aider à utiliser les médias sociaux pour l’établissement de relations publiques et de relations avec les médias :
Recherche Twitter – La recherche native de Twitter peut être utilisée pour trouver des personnes. La meilleure chose à propos de cet outil est qu’il vous montrera également si vous avez un lien avec une personne trouvée afin que vous puissiez potentiellement être présenté. Par exemple, vous pouvez rechercher des journalistes qui travaillent pour CNN :
Analyse des abonnés – Il existe également quelques outils de recherche Twitter tiers qui facilitent la recherche biographique sur Twitter. Analyse des abonnés est un moteur de recherche Twitter pratique qui vous permet de trouver des utilisateurs de Twitter avec n’importe quel mot-clé (ou mots-clés) dans leur bio Twitter. Vous pouvez également voir le nombre d’abonnés de chaque profil trouvé et leur emplacement :
Listes Twitter – Trouver ces profils est la première étape. Apprendre ce qu’ils écrivent et parlent vous aidera à créer une stratégie de sensibilisation plus efficace (par exemple, vous pouvez proposer un élément de contenu qui les intéressera probablement en fonction de leurs tweets). C’est également une excellente méthode pour établir une relation avec eux en interagissant avec leurs mises à jour, en répondant à leurs questions, etc. À ces deux fins, je recommande de créer une liste Twitter distincte qui inclurait tous les journalistes et blogueurs intéressés par mon créneau. Tweetdeck (disponible uniquement pour les utilisateurs premium de Twitter) est un excellent moyen de garder régulièrement un œil sur les listes Twitter. Cliquez simplement sur le Ajouter une nouvelle colonne icône, sélectionnez Listes et sélectionnez la liste que vous avez créée pour suivre vos amplificateurs de contenu :
Goutte (Twitter) – Goutte à goutte vous permet d’exporter des prospects à partir des connexions de n’importe quel profil Twitter ou de fils de discussion Twitter individuels. Si vous choisissez la première option, elle est similaire à la recherche de Twitter :
Donnez-lui votre nom d’utilisateur Twitter cible
Choisissez si vous souhaitez effectuer une recherche parmi ses abonnés ou ses abonnés :
Saisissez les mots-clés que vous souhaitez que les biographies des profils Twitter contiennent (par exemple reporter, blogueur, journaliste). Par exemple, vous souhaiterez peut-être rechercher des journalistes suivis par le compte officiel de CNN : ce seront probablement les journalistes que vous souhaitez rechercher. Vous pouvez également filtrer par secteur cible ou par mots-clés pour affiner ces profils Twitter en fonction de votre niche.
Vous pouvez automatiquement DM ces comptes Twitter enregistrés, ce que je ne recommanderais pas de faire. Je préfère utiliser l’outil de découverte plutôt que de sensibilisation automatisée.
Points clés à retenir
S’adapter au changement : La nature évolutive des relations publiques, influencée par l’essor du marketing de contenu, du journalisme de marque, du storytelling et des nouvelles plateformes, oblige les entreprises à modifier leurs stratégies. S’en tenir à d’anciennes tactiques pourrait rendre les campagnes de relations publiques inefficaces.
La pertinence est la clé : Le paysage des relations publiques est dynamique. Pour que les entreprises restent efficaces, elles doivent abandonner les méthodologies obsolètes et s’adapter aux techniques modernes de relations avec les médias.
Trois résolutions clés pour les relations publiques :
Optimisez votre salle de presse en ligne : Assurez-vous que votre salle de presse en ligne est au service des utilisateurs réels : journalistes et blogueurs. Il doit s’agir d’une source riche de contenus diversifiés adaptés aux différents besoins des médias.
Narration visuelle sur les réseaux sociaux : Reconnaissez les préférences de contenu uniques des différentes plateformes de médias sociaux. Au lieu d’utiliser une approche universelle, adaptez le contenu (en particulier les visuels) au style et au public spécifiques de la plateforme sociale.
Tirez parti des médias sociaux pour les connexions avec les médias : Les présentations par courrier électronique traditionnelles ne donnent pas toujours de résultats. Des plateformes comme Twitter, Facebook et LinkedIn peuvent vous aider à établir des relations significatives avec les contacts médiatiques, positionnant ainsi votre entreprise comme une ressource incontournable.
À mesure que le paysage des relations publiques évolue, les entreprises ne peuvent pas se permettre de rester stagnantes. Alors que le marketing de contenu, le journalisme de marque et la narration changent la donne, les marques devraient adopter une nouvelle approche en matière de relations publiques et de création de liens.
Pour rester pertinentes et maximiser l’efficacité des relations publiques, les marques doivent se concentrer sur l’optimisation de leur présence en ligne, créer des histoires visuellement attrayantes sur les réseaux sociaux et tirer parti de ces plateformes pour se connecter avec les contacts médiatiques. Alors que nous entrons dans une nouvelle année, ces résolutions peuvent servir de feuille de route vers une stratégie de relations publiques plus dynamique et plus efficace.
octobre 27, 2023
Générez plus de liens : comment améliorer votre stratégie de relations publiques
À l’approche d’une nouvelle année, vous avez probablement un nouveau RP plan plein de cibles et d’objectifs.
Mais ce plan repose-t-il sur les mêmes vieilles tactiques, ou essayez-vous de modifier vos relations avec les médias pour adopter les nouvelles ?
La montée continue de marketing de contenule journalisme de marque et narration aux côtés de nouvelles plates-formes, cela signifie que cette année changera à jamais le paysage des relations publiques. À mesure que le marché mûrit et évolue, vos stratégies de création de liens et de relations publiques ne peuvent pas rester les mêmes.
Pour que les organisations restent pertinentes au cours de l’année à venir et au-delà, de nouvelles façons de communiquer avec les médias sont nécessaires.
Lorsque les entreprises continuent de s’accrocher à des méthodes dépassées, il appartient à l’équipe des relations publiques de changer les règles du jeu, de repousser les parties prenantes internes habituées au statu quo et de proposer des relations publiques opportunes, pertinentes et efficaces. surtout efficace.
Quelle que soit l’étape à laquelle vous vous trouvez lors de l’utilisation réseaux sociaux et relations avec les médiasvoici trois résolutions concrètes à mettre en œuvre pour l’année à venir :
1. Optimisez votre salle de presse en ligne
Tout journaliste ou blogueur intéressé par votre entreprise visitera votre site Internet, notamment votre salle de presse. Il s’agit d’un bien immobilier précieux sur votre site Web, et il doit être conçu pour répondre aux besoins des personnes qui l’utiliseront réellement.
Réfléchissez aux types de ressources qui facilitent la collaboration des médias avec vous et à la manière dont vous pourriez rationaliser les demandes courantes des médias. Incluez des informations de profil sur les réseaux sociaux afin qu’ils puissent suivre votre organisation et envisagez d’inclure la possibilité de recevoir des mises à jour de la salle de presse par e-mail ou RSS.
Etsy a un modèle plutôt cool salle de presse qui comprend une fiche d’information téléchargeable, les atouts de la marque, les coordonnées et bien plus encore :
L’objectif de la salle de presse doit être de fournir autant de contenu que possible pour répondre aux différents besoins. Un journaliste spécialisé peut avoir besoin d’informations sur une solution spécifique à son secteur, tandis qu’un journal local souhaite obtenir des détails sur le nombre de personnes que vous employez.
Dans votre salle de presse, incluez une variété de contenus, notamment des communiqués de presse, des documents d’information d’entreprise, des fiches d’information, des photos de produits, des infographies, des photos d’entreprise et des vidéos.
Il est toujours utile d’avoir un numéro de téléphone inclus, car cela donne à toute marque une apparence plus digne de confiance. En outre, cela permet à un journaliste d’obtenir facilement une citation instantanée de votre part sur tout ce sur quoi il travaille actuellement. Vous pouvez facilement configurer un numéro de téléphone virtuel à ces fins, sans exposer votre numéro. Voici comment procéder.
De plus, vous souhaitez inclure des allocutions pour les dirigeants, des salons professionnels et d’autres événements afin que les médias sachent où se connecter avec vous.
2. Rendre les histoires visuelles pour les médias sociaux
Les relations avec les médias en tant que discipline ont tendance à être lourdes de contenu écrit. Pour donner vie au contenu, les équipes de relations publiques doivent chercher des moyens de créer un contexte pour l’histoire à l’aide de visuels, en particulier pour les réseaux sociaux.
Trop souvent, on pense qu’un seul élément de contenu – écrit ou visuel – peut être utilisé sur chaque plateforme. Cela va complètement à l’encontre de l’intérêt d’utiliser les médias sociaux.
Pour tirer le meilleur parti des réseaux sociaux et de vos visuels, prenez le temps de comprendre le type de contenu qui fonctionne bien sur chaque plateforme. Par exemple, si vous comptez utiliser Pinterest pour promouvoir des histoires, vous aurez besoin de visuels simples et accrocheurs. Prenez également le temps de créer des descriptions dynamiques pour chaque épingle. Vous souhaiterez peut-être également utiliser des infographies.
Pour une plateforme comme LinkedIn, vous pouvez utiliser une combinaison de contenu textuel et visuel, tandis que sur Youtubevous devrez créer une vidéo spécifiquement pour la plateforme.
Si la maîtrise de plusieurs plateformes est une tâche difficile, commencez par une ou deux plateformes sur lesquelles vos clients potentiels sont les plus actifs. N’oubliez pas que l’objectif n’est pas de créer 100 % de nouveau contenu pour chaque plate-forme, mais de garantir que vous utilisez la plate-forme à son plein potentiel avec les bons types, types et tailles de contenu visuel ou autre.
Toile est un excellent outil de reconditionnement de contenu, vous permettant de créer des images, des infographies et même des vidéos dans différentes dimensions qui s’adaptent à différentes plates-formes.
Il stocke également votre kit de branding, permettant à vos créations d’avoir une apparence cohérente sur de nombreux canaux. C’est important parce que votre marque ne sera reconnue que si vous créez des points de contact cohérents avec vos blogueurs et éditeurs cibles.
Pour rationaliser votre publication sur les réseaux sociaux, utilisez GénAI pour créer des mises à jour sur les réseaux sociaux et des descriptions vidéo. Des outils comme Optimiseur de texte vous aider à rédiger des descriptions vidéo sémantiquement optimisées pour augmenter leurs chances de classement :
3. Utilisez les médias sociaux pour vous connecter aux médias
Si vous avez du mal à vous faire remarquer auprès de vos médias cibles à l’aide d’e-mails et de diffusion de communiqués de presse, il est temps de passer aux réseaux sociaux. Les journalistes comptent beaucoup sur Twitter et TIC Tac en particulier, pour trouver des histoires, se connecter à des sources, etc. En rencontrant les médias là où ils se trouvent, vous pouvez établir des relations plus solides menant à une couverture médiatique.
Pour Twitter, assurez-vous de rechercher et de suivre vos principaux contacts médiatiques. Créez des listes Twitter afin de pouvoir suivre ce qu’ils tweetent, interagir avec eux le cas échéant et partager leur contenu avec vos abonnés, le cas échéant.
Lorsqu’une de vos cibles recherche des sources ou d’autres informations, essayez de lui être utile, même si cela ne vous sert pas directement. Mettre un journaliste en contact avec un contact qui pourrait servir de source ou lui envoyer des informations générales lui facilite la vie, ce qui l’amène ensuite à vous faire confiance. De cette façon, lorsqu’ils auront une histoire qui pourrait vous convenir, vous viendrez à l’esprit.
Pour entrer en contact avec des journalistes/blogueurs sur Facebook, assurez-vous d’aimer les pages de leur organisation. Certains points de vente publieront des requêtes sur des sources ou d’autres informations sur leurs pages. Les journalistes publient souvent pendant qu’ils travaillent sur un article, alors commentez à mesure que les choses évoluent et offrent de la valeur.
Enfin, si vous avez une relation développée avec un contact, connectez-vous avec lui sur LinkedIn Rester en contact. LinkedIn est devenu une sorte de Rolodex pour les médias à la recherche de sources ou d’informations générales.
Dans l’ensemble, les relations avec les médias demandent beaucoup de temps et d’efforts, mais elles s’avèrent payantes à long terme. C’est une bonne idée d’ajouter chacun de vos contacts médias à votre GRC outil pour continuer à développer vos relations et conserver une base de données consultable des journalistes avec lesquels vous avez été en contact.
Voici quelques outils pour vous aider à utiliser les médias sociaux pour l’établissement de relations publiques et de relations avec les médias :
Vous pouvez automatiquement DM ces comptes Twitter enregistrés, ce que je ne recommanderais pas de faire. Je préfère utiliser l’outil de découverte plutôt que de sensibilisation automatisée.
Points clés à retenir
À mesure que le paysage des relations publiques évolue, les entreprises ne peuvent pas se permettre de rester stagnantes. Alors que le marketing de contenu, le journalisme de marque et la narration changent la donne, les marques devraient adopter une nouvelle approche en matière de relations publiques et de création de liens.
Pour rester pertinentes et maximiser l’efficacité des relations publiques, les marques doivent se concentrer sur l’optimisation de leur présence en ligne, créer des histoires visuellement attrayantes sur les réseaux sociaux et tirer parti de ces plateformes pour se connecter avec les contacts médiatiques. Alors que nous entrons dans une nouvelle année, ces résolutions peuvent servir de feuille de route vers une stratégie de relations publiques plus dynamique et plus efficace.
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